浦發銀行信用卡TVC宣傳片《好運從第一次開始》
一、項目起因
五四青年節前夕浦發信用卡推出了“首次分期免息”的辦卡活動。
如何借“五四青年節”的時間節點針對年輕群體進行情感營銷以達成共鳴并傳播促銷信息。
二、創意展現
在只有40W預算的情況下，我們（圖派）仍然選了TVC作為第一傳播素材，將媒介的費用壓縮以內容的優質作為主要傳播助力點。
同時我們挑出關鍵詞“第一次”作為溝通的精神內核，并將年輕人第一次的勇敢和獲得回報的故事作為TVC的主線，從五個人設和場景表達主題《好運，從第一次開始》。
TVC傳達了年輕人在不確定的境遇下勇敢選擇的主流價值觀并帶出產品“首次分期免息”的主要利益點。
三、傳播結果
傳播期間，優質的內容引發了社交媒體的自發傳播，在線視頻播放量超過150000次，微信文章閱讀量高達10+，引發年輕目標圈層的熱烈討論與UGC感受的反饋，形成浦發“第一次”的獨特標簽，煥新了品牌形象并拉動了一波開卡量的高峰。
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