京晚8點(diǎn)×飄柔×迪麗熱巴：就要和粉絲搖在一起
在即將過去的2018年里，我們從《創(chuàng)造101》等節(jié)目中，看到了年輕人為愛豆打call的強(qiáng)大熱情，粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
京東作為IP營銷的老玩家，這一次找到了帶貨的新玩法——和粉絲玩在一起。
在最新一期的《京晚8點(diǎn)》中，京東聯(lián)合飄柔與迪麗熱巴，以“就搖在一起”為主題打造營銷活動(dòng)，將粉絲流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷量。
1、打call新方式，激活粉絲參與度
如今，粉絲應(yīng)援已經(jīng)不限于刷微博話題、發(fā)精修美圖。愛TA就要讓TA登上一線城市地標(biāo)大屏幕。
《京晚8點(diǎn)》從這個(gè)洞察出發(fā)，多角度收獲粉絲芳心。
由京東官微官宣，號(hào)召粉絲在晚上8點(diǎn)打開京東首頁，下拉參與搖一搖活動(dòng)。
互動(dòng)量達(dá)到20萬、40 萬、60 萬和80萬等不同量級(jí)，可以為迪麗熱巴解鎖成都、北京、上海三地的戶外大屏，最終榮耀是登頂上海的戶外3D大屏。動(dòng)動(dòng)手指就能把愛豆送上城市C位？活動(dòng)一經(jīng)發(fā)布，就激發(fā)了粉絲們的參與熱情。
2、巧設(shè)裂變機(jī)制，全面?zhèn)鞑U(kuò)散
在站內(nèi)，京晚8點(diǎn)設(shè)置的互動(dòng)機(jī)制也很簡單：
打開京東App下拉首頁京晚8點(diǎn)，搖一搖即可為迪麗熱巴增加一票。
簡單的機(jī)制，沒有任何門檻但又足以讓粉絲產(chǎn)生為愛豆打call的儀式感和參與感。
3、吃瓜群眾，見證粉絲自傳播的力量
京東×飄柔官宣發(fā)糖，迪麗熱巴親自發(fā)微博助陣，為活動(dòng)揭開序幕。
作為粉絲也沒閑著。不僅要為愛豆打call，更要讓更多路人參與其中。為了能讓迪麗熱巴登上三地大屏，粉絲們自制應(yīng)援海報(bào)，手把手教你了解粉絲應(yīng)援那些事兒。
愛她就為她做表情包。
粉絲為活動(dòng)專門制作的應(yīng)援表情包，也在明星超話里刷屏了。
不僅在圈層內(nèi)產(chǎn)生影響力，在粉絲的強(qiáng)大熱情下，眾多娛樂圈大V也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。
從粉絲圈層到吃瓜群眾、從明星到大V，都參與進(jìn)了這一場霸屏活動(dòng)中來，讓活動(dòng)充滿“路人緣”。
活動(dòng)期間，京晚8點(diǎn)和搖在一起話題閱讀量突破2,480W、互動(dòng)量達(dá)72,000+、活動(dòng)參與人次超過60萬、官宣當(dāng)天，熱巴沖進(jìn)微博超話榜前十。
從這次活動(dòng)中，我們也看到《京晚8點(diǎn)》拉攏年輕一代消費(fèi)者的野心。
作為持續(xù)深耕內(nèi)容的《京晚8點(diǎn)》，已不止是一個(gè)單純的內(nèi)容IP。這次成功的嘗試之后，相信京東會(huì)在粉絲營銷的路上，探索出更多的玩法。
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