圣誕節，京東三步萌化老夫的少女心
京東聯手時趣打造圣誕節 Campaign，邀請了 Hello Kitty 進行 IP 跨界合作。時趣不僅通過「JOY 的第一支 VLOG」進行預熱，還結合京東發布的 JOY 和 Hello Kitty 共同出演的暖心圣誕短片，并聯合多圈層 KOL 和索尼、歐萊雅等眾多品牌共同發聲，同時還在王府井 APM 搭建了一個全粉色系的萌幻櫥窗，結合專場產品秒殺搶購實現線上線下聯動，為消費者開啟 2019 年全年好運。
①年輕、不一樣的傳播元素，滿屏皆綠我獨粉
在不一樣的視覺元素外，以更年輕化的方式貼近消費者，時趣特地選擇了時下超流行的VLOG形式進行傳播預熱，打造了“JOY的第一支VLOG”，舉辦“史上最沉默但卻最萌的發布會”。
②萌化人心的線下觸碰點，引發消費者自來水
此次Campaign，時趣在潮流地標王府井的APM，搭建了一個全粉色系萌幻櫥窗。
強吸引力的線下體驗，充分打通了線上線下的連結，激發了更強的傳播效應。同時在紅人直播環節還特別設定了“粉絲秒殺福利專場”，以直播過程中主播說出的code，吸引用戶在京東站內搜索關鍵詞進行產品秒殺搶購。這次嘗試也收獲了不錯的反響，參與秒殺的產品幾乎瞬間就被搶購一空。
③高品質多渠道的內容轟炸，實力為品牌圈粉
為最大化的擴散不同粉絲圈層的影響力，時趣這次以京東官方微博、微信等自媒體平臺為核心，聯合了索尼、歐萊雅、浪琴、阿迪達斯等眾多品牌共同發聲，發布統一視覺的海報，最大程度為用戶獻上了一次超級萌幻的粉色圣誕節。
最后，在圣誕節，京東以朋友圈廣告的方式發布了高品質的《JOY & Hello Kitty圣誕暖心短片》以及一個測試類H5為整個圣誕Campaign暖心結尾。
到目前為止，京東并未請過任何形象代言人，而脫胎于京東 logo 的形象 IP JOY 則越來越承擔起這個角色。此前，JOY 就曾與 Line Friends 等 IP 合作，產生「1+1>2」的品牌化學反應。而此次攜手 Hello Kitty，JOY 則延續了此前萌系、憨態可掬的 IP 形象，Hello Kitty 的可愛少女風格也符合圣誕的歡快氛圍。值得一提的是，迎合 VLOG 火熱的時代潮流，此次京東也讓 JOY 親身出鏡拍攝了第一支 VLOG，VLOG 真實自然的紀錄風格，也為 JOY 的后續 IP 擬人化之路打下了基礎。
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