圣誕節(jié)，京東三步萌化老夫的少女心
京東聯(lián)手時(shí)趣打造圣誕節(jié) Campaign，邀請(qǐng)了 Hello Kitty 進(jìn)行 IP 跨界合作。時(shí)趣不僅通過「JOY 的第一支 VLOG」進(jìn)行預(yù)熱，還結(jié)合京東發(fā)布的 JOY 和 Hello Kitty 共同出演的暖心圣誕短片，并聯(lián)合多圈層 KOL 和索尼、歐萊雅等眾多品牌共同發(fā)聲，同時(shí)還在王府井 APM 搭建了一個(gè)全粉色系的萌幻櫥窗，結(jié)合專場(chǎng)產(chǎn)品秒殺搶購(gòu)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者開啟 2019 年全年好運(yùn)。
①年輕、不一樣的傳播元素，滿屏皆綠我獨(dú)粉
在不一樣的視覺元素外，以更年輕化的方式貼近消費(fèi)者，時(shí)趣特地選擇了時(shí)下超流行的VLOG形式進(jìn)行傳播預(yù)熱，打造了“JOY的第一支VLOG”，舉辦“史上最沉默但卻最萌的發(fā)布會(huì)”。
②萌化人心的線下觸碰點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者自來水
此次Campaign，時(shí)趣在潮流地標(biāo)王府井的APM，搭建了一個(gè)全粉色系萌幻櫥窗。
強(qiáng)吸引力的線下體驗(yàn)，充分打通了線上線下的連結(jié)，激發(fā)了更強(qiáng)的傳播效應(yīng)。同時(shí)在紅人直播環(huán)節(jié)還特別設(shè)定了“粉絲秒殺福利專場(chǎng)”，以直播過程中主播說出的code，吸引用戶在京東站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行產(chǎn)品秒殺搶購(gòu)。這次嘗試也收獲了不錯(cuò)的反響，參與秒殺的產(chǎn)品幾乎瞬間就被搶購(gòu)一空。
③高品質(zhì)多渠道的內(nèi)容轟炸，實(shí)力為品牌圈粉
為最大化的擴(kuò)散不同粉絲圈層的影響力，時(shí)趣這次以京東官方微博、微信等自媒體平臺(tái)為核心，聯(lián)合了索尼、歐萊雅、浪琴、阿迪達(dá)斯等眾多品牌共同發(fā)聲，發(fā)布統(tǒng)一視覺的海報(bào)，最大程度為用戶獻(xiàn)上了一次超級(jí)萌幻的粉色圣誕節(jié)。
最后，在圣誕節(jié)，京東以朋友圈廣告的方式發(fā)布了高品質(zhì)的《JOY & Hello Kitty圣誕暖心短片》以及一個(gè)測(cè)試類H5為整個(gè)圣誕Campaign暖心結(jié)尾。
到目前為止，京東并未請(qǐng)過任何形象代言人，而脫胎于京東 logo 的形象 IP JOY 則越來越承擔(dān)起這個(gè)角色。此前，JOY 就曾與 Line Friends 等 IP 合作，產(chǎn)生「1+1>2」的品牌化學(xué)反應(yīng)。而此次攜手 Hello Kitty，JOY 則延續(xù)了此前萌系、憨態(tài)可掬的 IP 形象，Hello Kitty 的可愛少女風(fēng)格也符合圣誕的歡快氛圍。值得一提的是，迎合 VLOG 火熱的時(shí)代潮流，此次京東也讓 JOY 親身出鏡拍攝了第一支 VLOG，VLOG 真實(shí)自然的紀(jì)錄風(fēng)格，也為 JOY 的后續(xù) IP 擬人化之路打下了基礎(chǔ)。
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