京東新年公益季：新年，因你而暖
12月20日，京品百貨以一條溫情的短片，開啟了新年公益季的第一個篇章。
按照國際慣例，先上正片。
一、基于新年的情感洞察，打造溫暖公益季
在年底這樣一個極具情緒煽動性的節(jié)點，京品百貨從情感層面出發(fā)，找到“溫暖”這樣一個溝通入口，聯(lián)合京東生鮮、京東美妝、海囤全球、京東鮮花禮品、京東公益以及愛心衣櫥，打造了京東新年公益季，為貧困山區(qū)的孩子們送去關愛與溫暖。
公益短片預熱海報
隨著消費者從線下走到線上，從被動接收信息到主動信息的消費決策路徑的變化，公益如何在信息爆炸和全民社交話的網路環(huán)境中，打造一個具有生命力的認知共同點、激發(fā)消費者的關注和參與，是京品百貨此次公益季需要直面的問題，也是公益影響力得以擴大的突破口。
而“溫暖”這樣一個看似平淡的詞語，在新年這樣一個特殊的節(jié)點，卻不再平凡。
活動當日開屏頁面
為孩子們送去冬日溫暖的公益活動，引發(fā)多家官媒和個人自發(fā)轉評參與，基金會、教育機構、兒童福利組織、共青團等非營銷行業(yè)KOL以及個人的傳播為活動曝光帶來了可觀的流量。
同時在公益聯(lián)動的粉絲基數擴張下，使得更多人能參與關注到給孩子們送溫暖的活動中來。
聯(lián)動公益賬號一覽
二、借助平臺的力量，做讓每個人都能參與的公益
京品百貨在CSR層面上的發(fā)聲，很快便得到平臺內品牌的響應。
依托平臺的屬性和優(yōu)勢，降低品牌商家和用戶參與公益活動的門檻，更好地聚集愛心資源。在平臺優(yōu)勢下，京東和愛心衣櫥的合作真正實踐了無界公益。
隨著新年公益季主頁的上線，參與公益的1500+個品牌也齊齊亮相發(fā)聲，為溫暖站臺：
部分助力品牌
12月20日-12月25日公益季期間，消費者上京品百貨挑選愛心東東商品，將捐贈商品售價的0.1%至愛心衣櫥公益項目。
除此以外，此次新年公益季，京東還化身“圣誕老人”帶著精品百貨以及京東鮮花禮品的眾多愛心物資，為河北省阜平縣大臺鄉(xiāng)光明小學的學生送去生活學習用品。
活動現場照片
三、全場景營銷，構建情感溝通
京東生鮮、京東美妝、海囤全球作為深受年輕消費群體青睞的三大品類，加上京東鮮花禮品，覆蓋了多個生活場景。而此次公益季活動深植在品類延伸出來的場景之中，讓品牌跟消費者做更深度更日常的關聯(lián)，提升品牌好感度的同時，更能從場景中挖掘和建立與消費者的情感連接，觸達更多的受眾。伴隨著感性需求的觸動，關愛孩子成為更多年輕消費新勢力人群的購買動機之一。
四、讓公益力，成為年底的治愈力
京品百貨新年公益季期間，在多方合作努力下，通過公益平臺的全方位構建與開放，使公益也可以變成日常行為。
而在年底這樣一個特殊的時間節(jié)點，在滿是盤點過去、追憶往昔的氛圍里，希望這些點滴溫暖的匯聚，也能治愈每一個身處回憶漩渦里的年輕人。
項目信息
營銷機構
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）