嘉士伯：一滑入心，這可能是世界上最滑的啤酒
2018年初，香港麥肯為嘉士伯“醇滑嘉士伯”新品進(jìn)行了一波整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)——“可能是世界上最滑的啤酒”。4月，系列廣告片陸續(xù)上線。
廣告呈現(xiàn)了生活中三個(gè)最容易發(fā)生爭(zhēng)吵的場(chǎng)景，而在矛盾即將爆發(fā)的時(shí)候，演員卻反轉(zhuǎn)性地說(shuō)出緩和氣氛的話。
以此戲劇化地表達(dá)“喝下醇滑的啤酒，說(shuō)出順滑的話”的創(chuàng)意洞察。
一、系列廣告片
1、按機(jī)（排隊(duì)取款）篇
ATM機(jī)前大排長(zhǎng)龍，一戴眼鏡男人生氣責(zé)問(wèn)取錢男子到底想怎樣，取錢男子回答說(shuō)：“想你繼續(xù)做我背后的男人”。
姑娘對(duì)眼鏡男子說(shuō)要急著去考試，男子回答：“別考試了，考慮我”。
2、搭車篇
女孩乘出租車時(shí)，發(fā)現(xiàn)司機(jī)少找她5毛錢。司機(jī)說(shuō)：“有筆尾數(shù)，我就可以一直拖著你嘍”。
第二次搭車，二人又相遇了。女孩問(wèn)司機(jī)是不是在繞路，司機(jī)說(shuō)：“想回來(lái)再開(kāi)車載你而已啦”。
3、茶記篇
餐館老板娘拖地時(shí)不小心撞到了黑幫大佬。沒(méi)想到，她靈機(jī)一動(dòng)，說(shuō)：“撞到你是我的福氣。”
打烊前，這幾位大佬還要不停點(diǎn)單。老板娘很火大，問(wèn)還要加什么，大佬說(shuō)：“還要加你Facebook”。
二、TVC廣告
三、產(chǎn)品海報(bào)
四、線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)
“嘉士伯-可能是世界上最滑的啤酒”榮獲2018大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)品牌活化類金獎(jiǎng)、產(chǎn)品與服務(wù)類 | 飲料-酒水類銅獎(jiǎng)。以下是參賽大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的完整版報(bào)獎(jiǎng)視頻：
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