《明日之子》第二季，明日廣告牌由你代言！
這幾個(gè)月來(lái)承包無(wú)數(shù)熱搜的話題中心非騰訊視頻的《創(chuàng)造101》莫屬，無(wú)論是從開播前就激增的關(guān)注度，還是后來(lái)伴隨節(jié)目的熱播不斷引發(fā)的熱議，都讓我們切實(shí)感受到了中國(guó)本土青春偶像市場(chǎng)的巨大潛力。
《創(chuàng)造101》最初的熱度引爆離不開與其同步誕生的騰訊視頻“大首發(fā)日”的功勞。而在大勢(shì)節(jié)目《創(chuàng)造101》剛剛落幕不久，上周六騰訊視頻“大首發(fā)日”攜燃爆去年夏天的《明日之子》第二季強(qiáng)勢(shì)回歸，使其順利接棒《創(chuàng)造101》成為當(dāng)下“正流行”的存在。
這一次，騰訊視頻“大首發(fā)日”又是如何助力《明日之子》第二季有效引爆關(guān)注的？
理念上高度融合，釋放兩大IP最強(qiáng)勢(shì)能
《明日之子》在去年夏天以“三大賽道，九大廠牌”的原創(chuàng)模式，開啟互聯(lián)網(wǎng)選秀的新紀(jì)元，致力于打造音樂(lè)偶像最強(qiáng)廠牌，更是捧紅了“平民巨星”毛不易，以近40億的總播放量成為去年現(xiàn)象級(jí)的音樂(lè)網(wǎng)綜IP。今年第二季的重磅回歸，除了延續(xù)去年賽道及廠牌的原創(chuàng)模式，還帶來(lái)了全新的星推官陣容和升級(jí)的賽制玩法，致力于發(fā)掘不為人知的音樂(lè)天才，展現(xiàn)不同價(jià)值觀的積極碰撞和極致才華引領(lǐng)正流行。
而作為騰訊視頻全新打造的品牌重要標(biāo)簽，“大首發(fā)日”將節(jié)目首播日作為品牌IP化，賦予內(nèi)容一種上線時(shí)獨(dú)有的“儀式感”，聚集平臺(tái)資源助推精品頭部?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)”與“品牌”的雙向落地，從而增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。此前已圓滿完成第一次使命為《創(chuàng)造101》有力助攻，這一次再出擊，同樣勢(shì)在必得。
明日之子 × 大首發(fā)日，一個(gè)是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目大熱IP，一個(gè)是曾為《創(chuàng)造101》開播成功造勢(shì)的品牌IP，兩大IP的雙雙回歸與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生最令人驚喜的“化學(xué)反應(yīng)”，騰訊視頻又是如何將這兩大IP的勢(shì)能釋放到最大的？
將“大首發(fā)日”讓受眾體驗(yàn)品質(zhì)感受精品的概念和《明日之子》這一季的核心理念“帶領(lǐng) 沖撞 正流行”進(jìn)行高度融合，提煉“首發(fā)”作為此次活動(dòng)的關(guān)鍵詞，線下的“首發(fā)個(gè)人廣告牌”活動(dòng)，讓受眾對(duì)“你就是明日之子”有足夠的認(rèn)知與討論，不僅從營(yíng)銷角度實(shí)現(xiàn)“品牌的大首發(fā)日”，也從參與角度變成“用戶的大首發(fā)日”。
官方態(tài)度海報(bào)
用創(chuàng)意重新定義與TA的關(guān)系，收割粉絲心
此次“大首發(fā)日”的活動(dòng)除了將兩大IP在理念上進(jìn)行高度融合之外，更值得一品的是其極富創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，線上線下聯(lián)動(dòng)，重新定義了廣告與受眾的關(guān)系，讓受眾既成為廣告的一部分，又成為廣告?zhèn)鞑サ慕^佳載體，讓受眾全方位感知與認(rèn)同“你就是明日之子”的節(jié)目主張。
你是追星族嗎？你有明星夢(mèng)嗎？關(guān)于明天，我們總有說(shuō)不完道不盡的想象；關(guān)于明星，我們總覺(jué)得可望而不可及。
廣告牌在我們的印象中是明星的專屬，而騰訊視頻卻給了平凡大眾一次比肩明星的機(jī)會(huì)。
雖然《明日之子》第二季是線上網(wǎng)綜，但也絲毫不影響“大首發(fā)日”活動(dòng)走入線下，走進(jìn)人群中，和TA站在一起。節(jié)目開播前夕，騰訊視頻在北京三里屯樹立了這么一塊特殊的“個(gè)人首發(fā)廣告牌”，與節(jié)目的星推官李宇春、吳青峰、華晨宇、楊冪以及總導(dǎo)演何炅等五位明星的廣告牌并列出現(xiàn)。
這塊價(jià)值不菲的廣告牌專門為路人定制，讓路人也能像明星一樣被大眾看到自己閃耀的一面。只要進(jìn)入旁邊的“明日影棚”里拍照，就可以生成自己的 “首發(fā)廣告”，登上明日廣告牌，與五位明星一起為明日之子代言，也為獨(dú)特的自己代言。
明日攝影棚
在官方記錄下的現(xiàn)場(chǎng)視頻中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)許多人面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)一開始是抗拒和逃避的，但接受之后卻仿佛打開了新世界的大門，每個(gè)人都驚喜地發(fā)現(xiàn)了自己不一樣的另一面，這也正是騰訊視頻“大首發(fā)日”這次創(chuàng)意線下活動(dòng)想給大眾帶去的一次有關(guān)“你就是明日之子”的實(shí)感體驗(yàn)——
給你一次成名五分鐘的機(jī)會(huì)，你敢登上它？
每個(gè)光彩照人的明星，都曾是一個(gè)普通人
越不一樣的特質(zhì)，才越會(huì)被需要
這個(gè)世界如此有趣
正是因?yàn)橛羞@么多獨(dú)特存在
各自散發(fā)著自己的魅力
也許你就是下一個(gè)審美的標(biāo)準(zhǔn)
這也讓我們不由自主引發(fā)了對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思，生活中有多少這樣的機(jī)會(huì)因?yàn)椴桓叶e(cuò)過(guò)了？這場(chǎng)刺激大眾情感共鳴的特殊場(chǎng)景營(yíng)銷不僅俘獲了現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)千路人的心，也迅速反應(yīng)到線上，形成#路人成名并肩李宇春楊冪#的熱門話題登上了微博熱搜，收獲了1930萬(wàn)的閱讀量和3萬(wàn)的討論量，為“大首發(fā)日”倍增了更多話題性和關(guān)注度，也讓大眾對(duì)節(jié)目的首播期待感爆棚。
此次“大首發(fā)日”一體化的整合營(yíng)銷活動(dòng)，緊密結(jié)合《明日之子》第二季節(jié)目特質(zhì)，打造吸睛度和參與度極高的首發(fā)創(chuàng)意事件，從而為節(jié)目賦能、導(dǎo)流，最終助力《明日之子》第二季首播就取得破億次播放量的亮眼成績(jī)。無(wú)疑讓“大首發(fā)日”作為騰訊視頻推廣精品頭部?jī)?nèi)容的重要品牌IP得以再度深化，也進(jìn)一步加深了用戶的標(biāo)識(shí)化認(rèn)知，增強(qiáng)“好內(nèi)容”與騰訊視頻之間的內(nèi)在粘性，為“精品內(nèi)容騰訊視頻首發(fā)”的品牌價(jià)值輸出持續(xù)蓄力，進(jìn)而提升騰訊視頻的品牌辨識(shí)度。
相信騰訊視頻未來(lái)也將繼續(xù)發(fā)揮“大首發(fā)日”的IP勢(shì)能，引領(lǐng)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，為我們帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品質(zhì)體驗(yàn)。
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