云南白藥牙膏“益起來(lái)，讓世界聽(tīng)見(jiàn)”，怒刷公益2.0時(shí)代
誰(shuí)說(shuō)公益只是一次性活動(dòng)，作為多年堅(jiān)持做公益的良心企業(yè)——云南白藥牙膏的公益腳步就從未停歇，將公益當(dāng)“事業(yè)”般經(jīng)營(yíng)：為災(zāi)區(qū)提供應(yīng)急包及藥品援助、為環(huán)衛(wèi)工人捐款義診；在2015年“睡一個(gè)暖冬”計(jì)劃中，為高寒貧困地區(qū)兒童送御寒棉被；在2016年“唇齒留親·益起來(lái)聚溫暖”活動(dòng)中，為山區(qū)兒童募集冬衣和口腔護(hù)理禮包……而在2017年，當(dāng)這位國(guó)民公益企業(yè)遇上social頑童——INCL，雙方尋求一種更積極的公益模式，號(hào)召更多人特別是更多年輕人一起快樂(lè)做公益，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”大型公益活動(dòng)就此展開(kāi)。
2017年云南白藥牙膏“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”大型公益的前站——在西藏曲水縣的才納鄉(xiāng)小學(xué)舉行，云南白藥牙膏攜手天貓及吳曉波頻道社群力量共同舉辦“齒久親心·益起來(lái)”關(guān)愛(ài)藏區(qū)兒童健康成長(zhǎng)活動(dòng)。本次公益活動(dòng)中，云南白藥牙膏不僅向藏區(qū)兒童捐贈(zèng)了愛(ài)心禮包，同時(shí)開(kāi)展了趣味科普口腔知識(shí)，并和嘉賓們一起揭幕了“云南白藥牙膏×天貓”愛(ài)心圖書(shū)館，全方面呵護(hù)藏區(qū)兒童健康生活，讓關(guān)愛(ài)由口入心。
作為云南白藥牙膏的公益小伙伴——INCL帶著網(wǎng)友的多個(gè)愛(ài)心心愿一同深入當(dāng)?shù)兀瑢?ài)心送到西藏才納鄉(xiāng)小學(xué)小朋友身邊，在活動(dòng)中捕捉孩子們的笑容。通過(guò)“雙微KOL+快閃+直播+創(chuàng)意海報(bào)+大長(zhǎng)圖+手繪+互動(dòng)”等一系列組合拳內(nèi)容在social端進(jìn)行傳播，為2017年云南白藥牙膏“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”大型公益活動(dòng)打響第一戰(zhàn)。
取得西藏站的成功后，云南白藥牙膏和INCL開(kāi)始了更為積極的互動(dòng)溝通——“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”一場(chǎng)大型公益音樂(lè)會(huì)即將到來(lái)，一系列的公益組合social玩法即將襲來(lái)！
2017年第四季度，一檔大型原創(chuàng)音樂(lè)公益支教節(jié)目《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》——登陸湖南衛(wèi)視周日黃金檔，這檔由洪濤老師傾情推薦，由蔡國(guó)慶+汪峰組成的明星支教老師，走入大山深處，奔赴兩所小學(xué)，陪伴孩子們學(xué)習(xí)、生活，和最純真的孩子組成合唱團(tuán)的全新兒童合唱類(lèi)公益節(jié)目，一經(jīng)推出便收獲豆瓣8.6的高分評(píng)價(jià)。
作為節(jié)目合作品牌——云南白藥牙膏，這一國(guó)民公益咖不僅在節(jié)目中積極參與公益音樂(lè)活動(dòng)，也將這樣的公益音樂(lè)活動(dòng)帶到了線下——圓山區(qū)孩子一個(gè)歌唱夢(mèng)。
2017年9月，INCL團(tuán)隊(duì)帶著愛(ài)與使命前往云南山區(qū)深處，尋找一只擁有著歌唱夢(mèng)想的童音合唱團(tuán)，為本次“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”大型公益音樂(lè)會(huì)拍攝了一支暖心公益視頻，娓娓道來(lái)孩子們的音樂(lè)故事：
云南白藥牙膏聯(lián)手騰訊公益和麥田公益，建立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)為當(dāng)?shù)貎和魳?lè)夢(mèng)想的捐助通道，幫助公益愛(ài)心音樂(lè)落地。通過(guò)童音H5在朋友圈內(nèi)的廣泛傳播，人們可以參與其中，聆聽(tīng)孩子們的歌聲，了解孩子們的故事，為孩子們的音樂(lè)夢(mèng)想助力：
與此同時(shí)，打開(kāi)QQ音樂(lè)，即可進(jìn)入專(zhuān)題頁(yè)面，同樣可以為孩子們的音樂(lè)夢(mèng)想發(fā)聲：
作為云南白藥牙膏本次公益音樂(lè)會(huì)的大咖——彩虹合唱團(tuán)，他們不僅是小小合唱團(tuán)的眼中的大明星，更是孩子們的成長(zhǎng)的偶像。而彩虹合唱團(tuán)不僅在線上助力公益音樂(lè)會(huì)的召開(kāi)，更是親身參與其中——金團(tuán)長(zhǎng)更是捐贈(zèng)了自己的指揮棒，一同為孩子們的音樂(lè)夢(mèng)想打call。
線上除了音樂(lè)大咖的愛(ài)心收集、全力配合，還有KOL的定制化助陣，同道大叔就定制了一份十二星座的愛(ài)心榜，為本次云南白藥牙膏公益音樂(lè)會(huì)“搖旗吶喊”：
作為本次音樂(lè)會(huì)壓軸大戲——2017年12月10日，云南白藥牙膏發(fā)起的“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”愛(ài)心公益音樂(lè)會(huì)在上海喜馬拉雅中心暖心開(kāi)唱，從幾千公里之外的云南山區(qū)將這群擁有音樂(lè)夢(mèng)想的孩子帶到上海，為他們的夢(mèng)想插上起飛的羽翼，也讓繁華的都市聽(tīng)到了久違的純澈童音。
這場(chǎng)云南白藥牙膏“益起來(lái)·讓世界聽(tīng)見(jiàn)”公益音樂(lè)會(huì)除了有這些可愛(ài)的孩子，還匯集眾多公益大咖——上海彩虹音樂(lè)合唱團(tuán)化身音樂(lè)大嘉賓暖心開(kāi)唱，帶來(lái)了多首知名好歌；云南本土電子原生態(tài)樂(lè)隊(duì)——牧羊人樂(lè)隊(duì)為愛(ài)發(fā)聲，還在現(xiàn)場(chǎng)還為大家介紹各自民族樂(lè)器；布依族歌手龍智祥、王興飛用布依族的特色唱腔現(xiàn)場(chǎng)演繹民族音樂(lè)的魅力，孩子們也為“靈魂有香氣的女子”等愛(ài)心人士送上親手編織的香包，共同度過(guò)了一個(gè)難忘的夜晚。他們不僅是公益事業(yè)中的領(lǐng)路人，更是山區(qū)孩子們?cè)谝魳?lè)道路上的榜樣力量，他們用自己的歌聲，為懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的山區(qū)孩子們帶來(lái)溫暖和鼓勵(lì)。
活動(dòng)期間，全國(guó)各地線下同步投放本次云南白藥牙膏公益音樂(lè)會(huì)活動(dòng)信息，人們不論是在乘坐地鐵的路上、等待電梯運(yùn)行的時(shí)候、還是在商超戶(hù)外廣告牌前，均可看到本次的戶(hù)外廣告信息，真正意義上把孩子們的歌聲送到了全國(guó)各地。
企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)，云南白藥牙膏更是深知如此，也始終身體力行回饋社會(huì)，積極投身社會(huì)公益。此次公益愛(ài)心活動(dòng)是云南白藥牙膏每一年與“公益”的一期一會(huì)，是與社會(huì)與善意的“約定”，也是博廣與云南白藥牙膏的一次創(chuàng)意碰撞誕生的整合傳播活動(dòng)。公益，并不是施一口熱飯足以，飯會(huì)變涼也會(huì)見(jiàn)底，讓山區(qū)孩子們擁有堅(jiān)持夢(mèng)想的力量，讓全社會(huì)的人們更便捷的獲知信息并參與其中，這才是云南白藥牙膏和INCL對(duì)公益的最好詮釋。
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