創(chuàng)意成為傳播的必殺技，央企應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意？
所有廣告營銷創(chuàng)意人，心中有一個(gè)永恒的焦慮：怎么生產(chǎn)一個(gè)爆款？
一個(gè)好創(chuàng)意是傳播的加速器，南方電網(wǎng)廣州供電局作為一家典型央企，卻屢次打造出創(chuàng)意爆款，獲獎(jiǎng)無數(shù)，內(nèi)心充滿創(chuàng)意的基因。它玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意的能力，足以讓許多廣告公司焦慮！
創(chuàng)造記錄——《廣州供電局智慧能源體驗(yàn)館》
在故宮淘寶出現(xiàn)之前，故宮只是一個(gè)十一黃金周擠爆人的景點(diǎn)。
在微博200萬粉絲的江寧公安在線出現(xiàn)前，沒人想到公安也講段子。
當(dāng)這些貌似不茍言笑的單位開始發(fā)力賣萌，大眾驚呼：原來他們可以這么有趣有創(chuàng)意！
好的傳播和好吃的菜一樣，就是要具備刺激性。2018年5月，央企里的創(chuàng)意大咖，南方電網(wǎng)廣州供電局再次放出“創(chuàng)意大招”：在廣州的城市客廳花城廣場，搭建出滿載電網(wǎng)“黑科技”的智慧能源體驗(yàn)館，一次社會(huì)責(zé)任日活動(dòng)連創(chuàng)業(yè)界“四個(gè)第一”，驚艷全城！
城市電力IP：觸得到的未來智慧能源生活
人人皆知電力對生活很重要，但要大眾進(jìn)一步理解能源如何支撐城市發(fā)展，那就不太容易了！美好體驗(yàn)是最好的傳播載體，廣州供電局智慧能源體驗(yàn)館里里外外都濃縮著電力IP：展館四面墻講述了不同的城市電力故事：采用特殊的鏤空雕刻燈光工藝，勾勒出美麗廣州的城市剪影。夜幕降臨，靚麗的展館成為城市中軸線上美麗又意義非凡的風(fēng)景，與“小蠻腰”廣州塔互相輝映。
觀眾走進(jìn)體驗(yàn)館，撲面而來的是一片科技藍(lán)、電網(wǎng)藍(lán)，像走進(jìn)充滿奇妙物語的未來世界，體驗(yàn)各種先進(jìn)的智能機(jī)器人，高科技智能生活產(chǎn)品，帶走美好回憶的同時(shí)，也帶走了企業(yè)想要傳播的內(nèi)容。觀眾輕松體驗(yàn)的背后，是企業(yè)加倍用心的設(shè)計(jì)！
拒絕“小清新”：大主題做大影響力
身為責(zé)任至上的央企，主題“小清新”不如“高大上”。南方電網(wǎng)廣州供電局以粵港澳大灣區(qū)發(fā)展為背景，提出“智慧能源點(diǎn)亮美好生活”主題，詮釋新時(shí)代能源服務(wù)理念與模式，為美好生活充電，為美麗中國提供可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。站位高遠(yuǎn)，完美詮釋公關(guān)之父伯內(nèi)斯的“大處思維”，城市影響力自然不同凡響！
連創(chuàng)四個(gè)第一：央企公眾溝通的創(chuàng)新家
除了是第一個(gè)在城市客廳舉辦社會(huì)責(zé)任日活動(dòng)之外，廣州供電局還是第一個(gè)在晚上發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，推出首支社會(huì)責(zé)任主題主題曲，甚至連廣州地標(biāo)廣州塔都為活動(dòng)打call，點(diǎn)亮活動(dòng)主題，刷亮了羊城市民的朋友圈。
如此有創(chuàng)意的活動(dòng)吸引大量市民，甚至來廣州旅行的外國友人到場參觀，網(wǎng)易直播活動(dòng)當(dāng)晚點(diǎn)擊量就達(dá)到近90萬次，多個(gè)微信自媒體大號報(bào)道本次活動(dòng)，4篇文章閱讀量達(dá)到10萬+。
記錄溫情——《尋找都市亮燈者》
每個(gè)城市的萬家燈火，都有一群默默奉獻(xiàn)的深夜工作者支持。
廣州供電局從發(fā)現(xiàn)城市的溫情時(shí)刻這一角度巧妙切入，打造《尋找都市亮燈者》主題傳播，前往醫(yī)院婦產(chǎn)科診室、供電服務(wù)95598呼叫中心、24小時(shí)書店等地，尋找深夜工作者拍攝采訪紀(jì)錄片，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)話題，并與24小時(shí)書店1200bookshop合作，邀請具有代表性的深夜工作者舉辦深夜故事分享會(huì)，向網(wǎng)友直播暢談工作的酸甜苦辣，講述平凡人的不凡事。
記錄城市——《廣州供電局電力主題創(chuàng)意地鐵站》
好玩的創(chuàng)意，不再是廣告公司的SOLO，越來越變成甲方乙方合力的結(jié)果。
在越來越多刷屏的案例中，操盤者變成了品牌公司自己。
2017年5月，廣州供電局舉辦2017年社會(huì)責(zé)任日活動(dòng)，不同于其他企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告的發(fā)布形式，獨(dú)具新意地將廣州地標(biāo)廣州塔下的地鐵站打造成“讓廣州電力十足”為主題的創(chuàng)意空間，并推出全國首個(gè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告主題列車，將電網(wǎng)的信息，用視覺語言轉(zhuǎn)化為市民感興趣的、可感知的具體內(nèi)容。
活動(dòng)成功刷屏各大媒體和網(wǎng)友朋友圈，近150萬客流量通過廣州塔地鐵站體驗(yàn)創(chuàng)意地鐵站及列車；超過100家報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體采訪報(bào)道。
如此超前的創(chuàng)意，比網(wǎng)易歌詞列車還早立項(xiàng)兩個(gè)月，從策劃到傳播，這些原本屬于廣告公司的基本盤，現(xiàn)在廣州供電局一樣玩的666。
記錄歷史——《廣州有電130年創(chuàng)意長圖》
如果大衛(wèi)?奧格威老爺子再世，說不定也會(huì)對這個(gè)世界充滿陌生。
這已經(jīng)是注意力稀缺的時(shí)代，無數(shù)的創(chuàng)意人冥思苦想的是如何引起你的注意。廣州供電局用創(chuàng)意呈現(xiàn)歷史，用意想不到的張之洞穿越故事，戲說廣州有電130年的神奇巨變。在“廣告”與“內(nèi)容”愈加“難辨”的當(dāng)下，用長圖這種“最新鮮的概念”，傳達(dá)廣州電力人130年不變的付出和奉獻(xiàn)的精神。
從起床到躺在床上休息，一個(gè)人每天至少要看十條廣告信息，你的傳播如何才能突圍而出？
你的受眾從一開始就會(huì)拿頂尖的傳播跟你做比較。在廣告信息過載的當(dāng)下，把握流行需求，抓住受眾的注意力，用創(chuàng)意打造新奇爆點(diǎn)，將貌似專業(yè)枯燥的內(nèi)容變得好看又好玩，征服每個(gè)人的手機(jī)攝像頭和朋友圈。做最好的、做最酷的！才能一擊正中靶心。
南方電網(wǎng)廣州供電局的創(chuàng)意策略無疑已經(jīng)與市場主流接軌，超出一般央企的“套路”，甚至超越了許多市場化的創(chuàng)意活動(dòng)。連央企都這么會(huì)玩創(chuàng)意了，各位創(chuàng)意人還能不努力嗎？
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