一個創意落地，背后都可以拍一部《戲精的誕生》
提起廣告創意，大家腦中可能會浮現泰國那些魔性的廣告，或者是《廣告狂人》一群穿著西裝打著領導的人，在辦公室上抽雪茄想文案的鏡頭。
Excuse me？真的是這樣么？
大衛·奧格威創立奧美至今都已經70年了，廣告難道一成不變？
在對一個項目進行復盤的時候，試著先回答幾個問題：
一個brife到一個一個創意的成型，廣告人腦子里都在想些什么？
可是一個想法從在腦海中誕生到落地，都經歷了什么？
你在會議中頭腦風暴出來的一個idea，最后執行成什么樣你知道么？
創意是從事廣告營銷的小伙伴不可或缺的技能，無論是小白還是從業者，都對創意的過程充滿了好奇。廣州有電130年，南方電網廣州供電局做了一張腦洞大開的長圖。今天廣告門就帶領各位小伙伴采訪幾位做創意的怪咖，講述一張長圖的誕生，帶你打開創意的新世界大門。
廣告門：接到brief時心理活動是怎么樣的？
LuKu：作為一個廣州人，從小看著香港漫畫長大，這次一定把自己小時候在課堂中想象過的場景畫出來?？缭?30年的故事，這個月沒辦法休假了是么，我能拒絕么？哦，不能，那就加班唄。
紀華元：接到brief時，其實內心完全是拒絕的，直到客戶總監跟我說客戶是個美女，點開頭像就知道了。點開頭像后，我覺得這么重要的案子一定要當面聊?。。?br/>
joumey：嚇得我先點個小龍蝦和一杯珍珠奶茶加奶蓋來壓壓驚，養精蓄銳，做好長期加班戰斗準備！
廣告門：前面已經有海飛絲和百雀羚，那么你們在長圖中怎么玩出更多創意？
LuKu：初次項目會議，會議室回蕩著海量專業詞匯和數據，如何把這些生僻的資訊整合、用通俗易懂并有趣的形式傳達給大眾，是這次項目最大的難點。與其搬運數據，不如講個故事，將清宮穿越的戲碼用在故事主角身上，讓主角自己帶出所有電力變遷的場景。
紀華元：創意不是模仿招式然后沒有一點內力，好的傳播選擇表達方式，而不是被表達方式束縛。這張長圖段子齊飛穿越云集，我們做的不是講述一個大家都知道歷史，而是畫出大家記憶中的歷史。
joumey：比起“創意”，我更希望這張長圖能成為“看起來不那么枯燥的廣州電力史科普書”。所以這次廣州供電局長圖的于創意，而是在于畫面如何用插畫塑造得精美一些跟如何用電力史喚起當代廣州人的本地文化情懷。
廣告門：130年這么長的歷史這么長，面對這樣一個宏大命題，你們是怎么考慮的？
LuKu：首先翻閱大量資料是必須的，我們不是架空歷史，而是基于真實的廣州電力發展史，發揮腦洞，用好玩有趣的形式呈現出來，在這一點上，我們做到了，再次為插畫小姐姐全力點贊！當然，也少不了洞哥的魅力加持，才能帶出這么好玩的故事。
紀華元：大的項目一定要找到創意的承載點，本次創意的發散整理成一條線索：廣州電力130周年，和一個主角張之洞。在靜態的畫面中，我們借鑒電影分鏡的方式，將畫面變成一個個場景，帶讀者拾起童年記憶。
joumey：其實關于電力知識我們還只是門外漢，多虧了客戶大大非常細致地幫我們腦補了很多冷門的電力知識。
廣告門：長圖的制作時間這么長，有沒有比較印象深刻的事情？
LuKu：臨發布前一晚上，我們的插畫小姐姐跟我說，希望把整體再優化，更完美地呈現，考慮到時間和客戶溝通流程問題，我跟她說最好還是不要，但小姐姐很堅持，眼中烈火燒燙了我的心，最終決定深夜與客戶溝通，甲方的美女小姐姐，很認同我們的專業與熱情，作品得以更完美問世。
紀華元：長圖發布的那個晚上，我在三亞音樂節的卡座上，準備跟王思聰搭訕，結果收到插畫師小姐姐的微信，要我改畫面，excuse me，這是在開玩笑么。結果我在小馬丁“put your hands up”和現場糟糕的網絡中跟客戶打了一個十五分鐘的電話，我能明顯感受出來客戶小姐姐對自己的情緒表現出驚人的克制。
joumey：在發稿的前一天晚上， 本著“反正都累了幾個月了，再折騰這一晚就沒什么遺憾了”的精神，勇敢地勞煩總監跟策劃跟客戶大大打電話溝通再次優化畫面。這張長圖可能觀看的人一遍就過了，殊不知我改了千千萬萬遍。
廣告門：對于業界深惡痛絕的改稿，你們是怎么想的？
LuKu：對于這次項目，每一步都是“優化”而不是“改”，每一步都是對航向的修正。反而后期是我們不斷提議如何優化，這和雙方溝通與信任有關，愉悅的甲乙方關系真的是推進工作的加速器。提起甲方的美女小姐姐，細致認真為我們解答整理，并給我們提供了很高的自由度。
紀華元：不斷地精益求精，才能形成力量，廣告就是將想法嚴格地執行出來，以Marketing為核心，有針對地推進。
joumey：本次供電局客戶給我們非常大的發揮空間，給予我們極大的信任，發自內心覺得與供電局的合作是非常愉快的。
設計總監LuKu
客戶經理紀華元
插畫設計師joumey
美女客戶陳方靜小姐姐
項目信息
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