富安娜京東大牌神券日: 睡眠大挑戰
內心渴望的不一定是真正需要的。
我們常常會誤會自己所缺乏的東西，把渴望得到的某個事物，當作是自己當下最缺乏的。這是常見的認知偏差，比如當下的人大多缺乏什么？我想既不是愛情，也不是更好的工作與酬勞，而是簡單的一個好覺。
加班、追劇、游戲、夜店，一萬個人恐怕有一萬個熬夜的理由，你有多久沒有好好睡過一個覺了，這其實是你最易忽略，卻最為缺乏的一件事，畢竟身體可經不住長時間的揮霍。
時趣X富安娜京東大牌神券日:
告訴用戶要睡個好覺
近日朋友圈刷屏的小程序海報，由時趣出品的富安娜京東大牌神券日“睡眠大挑戰”，正是挖掘到這個深度的用戶洞察：認知到“好好睡覺”是廣大用戶缺乏卻易忽略的核心痛點。
于是結合京東大牌神劵日的大促節點，以小程序玩法+巨額優惠，引導用戶睡個好覺，通過精準的人性洞察，有效擊中用戶對睡眠不足的認知與共鳴，并通過新穎的用戶標簽玩法，引導裂變分享，完成了一輪出色的傳播戰績。
三大細節，促發用戶參與傳播的雙重積極性
01好理念+低門檻+強優惠=強用戶基礎
活動期間，時趣在官方正式推出微信活動文章，邀請用戶在晚上22:00-23:00期間，點擊下圖小程序參與睡眠大挑戰。8小時不玩手機并成功睡滿8小時的寶寶，在第二天早晨滿足8小時后即可領取1元神券（滿200-199），也就意味著花1元兌換各種爆款好物！
除了好理念，這次領取優惠券的玩法也可謂開創新風。不再是逼迫用戶守著某個時間點去蹲點、鍛煉手速和網速，拼搏心跳與成功或失敗。而是用了一種低門檻、簡單且有益身心的新玩法，大大激發了用戶的參與熱情，為整個項目傳播形成了非常良好的用戶基礎。
02考慮不同用戶需求，激發更多參與
接著，用戶可以通過小程序選擇一種助眠（催眠玩法），讓用戶放下手機，不再玩手機，開始乖乖睡覺。
通過三種催眠模式，時趣關注到設計玩法環節，需要充分尊重并滿足不同用戶的助眠需求，讓用戶的參與意愿更高。
03報告式的病毒內容，激發大量自傳播
挑戰成功后的用戶，時趣還會結合科學的判斷依據，配上動情的文案，生成用戶的#我的睡眠報告#，激發用戶主動分享自己的睡眠類型，充分運用了社交用戶“喜歡曬生活”的心態，形成了大范圍的裂變傳播。
更為重要的是，倡導健康的睡眠理念，與富安娜的品牌理念極為匹配，時趣也通過本次傳播，促進了用戶對富安娜品牌的好感度，并有效通過社交傳播導流電商的思路，帶動富安娜在京東平臺的銷量。
可見，品牌傳播時，也應該不要執迷于關注表層的渴望，而是去尋找真實的、有益的共性需求，例如好好睡個覺這件事。
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