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在2018年，互聯網金融行業經歷了各種風波之后，“安全”成為用戶對于理財平臺最重要的需求。京東金融旗下的理財平臺——京東財富作為持牌代銷傳統金融機構合規產品的理財平臺，希望在此時向用戶傳遞“先有安心，才有成長”的品牌理念。
在此背景下推出的兩支TVC，通過詼諧幽默的方式分別表達了媽媽對孩子的安全、乘客對行李箱的安全的擔憂——都不必擔心，希望以安全大平臺的形象占領用戶心智。
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