《人生致味》—— 你喝過的茅臺，也許是另一番“味道”
中國是一個重視酒文化的禮儀之邦，用一瓶好酒致敬最在乎的人，在中國是一種禮儀的象征。在有重要賓客出席的飯桌上，或是在家人團聚充滿喜悅的晚餐里，我們常常會看到茅臺酒的身影，這一味醬香在人與人推杯換盞之間發揮著巨大的情感催化作用。就是從這一口醬香美酒入口、入喉、入心開始，它醇厚悠長的歷史和味道一直縈繞在人們內心深處，令人久久不能忘懷。然而，最近一部《人生致味》劇集的出現，向人們展現了茅臺酒不為人知的另一面。原來，我們喝過的茅臺酒，除了醬香，還另有著一番“味道”……
茅臺制“新釀” 人文入酒香
不同于10月深秋最后一絲暖意的殆盡，一部聚集溫暖和人文氣息的作品《人生致味》第一季上線了?！度松挛丁肥怯擅┡_集團信息中心出品，茅臺集團視頻內容營銷及品牌自媒體搭建合作伙伴利歐數字悉心創作，二更視頻拍攝制作完成。不同于一般的酒類紀錄片，《人生致味》通過講述“人”的故事，透過一個個典型人物的真實經歷，進一步展現了茅臺的文化與精神。與此同時，從側面向世人展現出茅臺企業溫暖和人文的一面。
正如《曲間芭蕾》里，自十九歲開始一直從事踩曲工作的姑娘陳坤艷一樣，在踩曲車間一干就是10年。而如今又有多少人能在自己每天不斷重復的工作崗位上堅守十年呢？更別說是那融合著自律與艱辛的踩曲工作。有人把辛苦熬成了習慣，而有人卻把培養習慣當作最辛苦的事。從踩曲姑娘的故事，我們品到了堅守之味。
如果說踩曲姑娘是用汗水和雙腳方才踏遍了這人生百味，那《赤水河邊》默默無聞的維修班組則用手里的工具長年聆聽著水泵的“心跳聲”。他們不善言辭、甘于平凡，卻做著不平凡的事。而這也是他們最真實、可敬的地方。他們用自己的一生，默默地守護著茅臺酒靈魂的泉眼—赤水河。這種平凡而不凡的味道又有多少人能夠自持呢？
茅臺酒生產的各個環節都是密不可分的。如果說制酒環節是茅臺酒最大的秘密，那么《住在窖池里的人》將向大家揭開這層神秘的面紗。故事圍繞茅臺的首席釀造師——嚴鋼展開，講述了他用三十三年的光陰嚴守著茅臺一脈相傳的釀酒技藝。片中我們能體會到他那一股韌勁和嚴謹的態度。在待人處事上他剛正不阿、謙虛平和，在傳授徒弟上堅持遵循“釀酒如為人，心正酒方醇”的基本原則。正是很多如他一樣在釀酒事業上的兢兢業業，秉承遵循老祖宗的古法的“茅臺工匠”，方才讓茅臺酒的品質得以保證。
即使是這樣一個如名字般剛硬、頑強的鐵血男兒，面對鏡頭說到自己的遺憾時，竟也潸然落淚。當年的他，因為工作的原因卻沒有在母親離世前見上最后一面?？吹竭@里不禁為之動容，眼眶中的淚珠不停地打轉。茅臺酒文化在時代的發展中砥礪前行，離不開和嚴鋼老師一樣秉持著工匠精神的人們。
在時代的更迭與繼承創新中，我們看到了《相信的力量》給予“茅二代”們面對生活的堅韌和勇氣。也從《茅系青年》身上學會了如何積極地面對生活與工作，正確地認識自己的理想與抱負。當今社會上，許多自詡佛系青年的亞文化、喪文化在潛移默化中影響著年輕人的思想和情緒，而“茅系青年”的出現也讓更多年輕人學會如何振作與堅持。從片中一個個茅系青年身上感受到的正能量以及創新之味，讓我們看到了茅臺的未來以及社會的榮光。
品杯中美酒 觀時下風月
看劇如品酒，每個人都有著不同的見解和感觸?！度松挛丁返谝患竟灿形寮?，為了契合現代化傳播規律，該片不僅兼顧了時下用戶對故事性和高品質的觀看需求，還從內在傳承上展現了茅臺文化和人文精神的厚重感。從茅臺源頭赤水河追根溯源，到傳統的古法釀造，再到茅臺成品如何走進千家萬戶，不斷向好奇的觀眾展現其神秘的釀造工藝，并使之得以了解和感悟。
《人生致味》微記錄片形式上區別于一般長紀錄片。從劇集篇幅上就追求短而精煉、跌宕起伏，以最真實的人文故事介紹茅臺酒生產過程，摒棄畫面調色高飽和的濃艷之風，讓畫面純樸寫實地凸顯茅臺的企業文化及精神內涵，向社會傳遞著一份正能量。
在傳播上，茅臺集團信息中心與利歐數字深諳其道。移動互聯網時代視頻端口逐步移動化，內容愈發碎片化，迭代不斷快速化。要創作出更能打動大眾的作品，不僅需要通過高品質的傳播內容，同時需配以大眾喜聞樂見的方式，通過其日?；钴S平臺與之溝通建立連接。在與新時代傳播趨勢結合同時，創作團隊也采取了諸多方式來貼合目前的大眾口味。
《人生致味》選擇了在以人文調性著稱的視頻MCN-二更平臺全網傳播。為了提煉每一集中人物的精神要點，創作團隊根據劇集中標志性人物所說的金句，制作出人物金句海報在劇集上線時進行不同階段、不同節點的覆蓋和傳播。除此之外還加強并平衡內外部傳播節奏，使劇集傳達出的精神文化符合現代傳播規律的同時也保持茅臺特有的厚度和溫度。
總而言之，《人生致味》第一季像極了五杯茅臺酒。一杯聚攏醬香香氣可聞茅臺文化之本味，一杯清澈透明利于觀釀酒之獵奇，一杯量小不拖沓即能品出雅趣，一杯香醇如人之厚德暖胃暖心，而這最后一杯則是加了不少新時代的東西，一口下去品出了創新與活力。五集劇集喝了并不上頭，還讓你意猶未盡，回味悠長，想著一杯敬朝陽，一杯敬月光。
唯初心不忘，才歷久彌香
隨著移動互聯網新生代消費群體，被顛覆的購物方式等諸多變革出現在茅臺面前。茅臺作為民族品牌和傳統大型國企也在積極地擁抱這個嶄新的時代。他們不忘在堅守傳承中不斷創新，運用新的方法、方式來傳播茅臺文化與品牌精神。相信承載百年榮光的茅臺人在未來的歲月里能夠喚醒當下觀者更多對于民族文化的自信。讓世人看到作為一個與時俱進的國之企業是如何不斷地提升自己的核心競爭力,方能在如此大環境中屹立不倒。我們希望未來的茅臺酒在醬香之外，還能讓我們品出更多驚喜的味道。
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