喝維他檸檬茶，隨時隨地狼人殺
恭喜廣州藍門數字營銷顧問有限公司在TMA移動營銷大獎上抱得獎杯歸，其主導的“2018年維他檸檬茶狼人殺推廣項目”榮獲【第5屆TMA移動營銷大獎-創意類銀獎】。
究竟是個什么樣的案例呢，隨小編一探究竟吧
品牌年輕化是整個飲料行業的風向標，隨著95后、00后逐漸成為消費主力軍，每個飲料品牌都在采用不同的方式（譬如IP合作、節目贊助、產品改造等）來跟這群品味獨特、講求個性的年輕消費群體溝通。
深耕游戲領域，玩有趣的內容
維他檸檬茶作為“網紅茶“代表，本著“夠真才出澀”的品牌初心，這兩年也積極深入到95后TA喜歡的音樂、游戲領域中，將TA的興趣關注和文化愛好變成有趣的內容與TA玩在一起。
2018年維他檸檬茶繼續深耕游戲領域，在不借助IP的情況下，力將維他檸檬茶打造成95后人群玩游戲必備的飲料，提高目標人群對“玩游戲就喝維他檸檬茶”的認知。
精準洞察人群，創造溝通場景
維他檸檬茶的目標受眾是18-22歲的95后，一群有個性、愛娛樂、愛社交、愛分享的新生代年輕人群。我們發現，對95后小鮮肉小美女來說，游戲不僅是游戲，更是一種社交。他們喜歡互相配合、互相參與的協作類游戲，如電競游戲、社交型桌游，其中狼人殺是時下最受歡迎的社交桌游，于是乎，狼人殺就這樣成為了本次傳播的切入點。
※ 左圖數據來源于2017年8月企鵝智酷與QQ空間聯合發布的《95后新生代社交＆娛樂喜好數據報告》；右圖數據來源于QuestMobile TRUTH數據庫2017年3月發布的《移動互聯網2017年春季報告》中的手機游戲APP-用戶畫像
喝維他檸檬茶，隨時隨地狼人殺
01
首先，推出維他檸檬茶狼人殺新包裝，分別有狼人、預言家、法官、獵人、村民、女巫及京東IP特別款丘比特和白狼王，每盒產品代表1個身份，消費者可自由組合身份。
有兩種方式可以隨時隨地玩狼人殺
線下：直接用產品身份盒和朋友隨時隨地來局狼人殺 線上：掃碼進虛擬狼人殺房間，聽玩家發言票出狼人
02
整合游戲圈內外傳播觸點，邀請游戲類、生活類、幽默類等不同圈層的KOL和游戲達人擴散新包裝上市，通過有趣的推文和短視頻來魔性召喚網友來玩身份盒。
03
最后，邀請斗魚平臺3位頂級狼人殺主播及9位狼人殺水友給玩家們上演一場緊張刺激的出澀狼人殺直播，將傳播推向高潮。
傳播效果
經過為期1個月的推廣，本次狼人殺傳播巧妙將維他檸檬茶產品融入目標年輕人的游戲場景中，在社交媒體上獲得近1億的大范圍曝光及關注。
網絡上網友對狼人殺新包裝好評如潮，收獲大量口碑，引發粉絲爭相詢問及購買，成功促進了產品銷售，讓更多游戲圈內外的95后認知到維他檸檬茶是玩游戲必備的飲料。
最后別忘咯，玩游戲就喝維他檸檬茶哦！
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