貌似嚴(yán)肅的國企，竟在地鐵玩出許多廣告人都想不到的創(chuàng)意
一直以來，國企給人的感覺都是“嚴(yán)肅保守”，打出的廣告也是小心翼翼，四平八穩(wěn)，似乎很少能有“眼前一亮”的創(chuàng)意。
2017年5月23日，南方電網(wǎng)公司廣州供電局（下稱廣州供電局）舉辦2017年社會責(zé)任日活動，與廣州地鐵深度合作，突破性地把城市地標(biāo)廣州塔地鐵站打造為電力創(chuàng)意空間，并現(xiàn)場發(fā)布了全國首個社會責(zé)任報(bào)告主題列車。開創(chuàng)國企傳播新場景的做法刷新許多人的認(rèn)知：貌似嚴(yán)肅的國企，竟也能玩出這樣的創(chuàng)意。
開創(chuàng)社會責(zé)任傳播新場景：地鐵站變成網(wǎng)紅景點(diǎn)
每年，許多企業(yè)都會發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告，向社會大眾公布一年以來企業(yè)履行社會責(zé)任的情況。
2016年，廣州中心城區(qū)客戶年平均停電時間下降至1.72小時/戶，每度電支持廣州市GDP產(chǎn)出23.6元……這些信息刊載在社會責(zé)任報(bào)告上，雖然與市民息息相關(guān)，但單一的獲取渠道和相對專業(yè)的表述也讓傳播不夠給力。
無創(chuàng)新，不傳播。廣州供電局今年的發(fā)布形式徹底革新，首次與廣州地鐵合作，將廣州城市地標(biāo)：廣州塔下的地鐵站打造成一個以“讓廣州電力十足”為主題的空間。
其中，最亮眼的當(dāng)屬全國首個社會責(zé)任報(bào)告主題列車。該車以藍(lán)色電網(wǎng)元素包裝，廣州供電局2016年社會責(zé)任報(bào)告的重要信息就展現(xiàn)在車廂內(nèi)，通過列車的載體，主動駛向了大眾身邊，開進(jìn)了市民生活。廣州供電局用年輕人喜歡的方式，玩出了全民參與的傳播創(chuàng)意。
今年，網(wǎng)易、芝麻信用的主題車廂迅速刷爆了朋友圈，熟悉的日常交通工具，突然變成靚麗風(fēng)景，最能激發(fā)年輕人拍照分享的欲望。在自拍為王的時代，廣州供電局為用戶提供一個自拍的理由，把地鐵也變成拍照打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，為活動增加各種優(yōu)質(zhì)的“自來水”二次傳播。
（大量用戶在微博拍照分享）
正能量主題：讓政府放心，與市民共鳴
主題是釣起目標(biāo)受眾的鉤。電網(wǎng)企業(yè)是公共事業(yè)單位，政府和市民都是其重要的利益相關(guān)方，也是本次傳播的重要受眾。
一方面，廣州正在建設(shè)樞紐型網(wǎng)絡(luò)城市，離不開電網(wǎng)的支撐。為城市提供源源不斷的可靠電流，就是電網(wǎng)企業(yè)最根本的社會責(zé)任。另一方面，讓城市更美好，讓生活更上一層樓，是廣州人心中共同的愿望。
廣州供電局將“讓廣州電力十足”作為本次傳播主題，既符合政府城市發(fā)展戰(zhàn)略，也獲得了市民共鳴。
電力與嶺南特色創(chuàng)意融合，打造美感傳播力
電力默默支撐城市發(fā)展，卻像空氣一樣往往不被察覺。如何讓受眾不僅在理性上理解電網(wǎng)的付出，還能在情感上共鳴？廣州供電局選擇將電力元素和嶺南文化創(chuàng)意融合。
剪紙藝術(shù)和羊城八景是都廣州傳統(tǒng)文化中重要的部分，廣州供電局將站內(nèi)由8個大燈箱連續(xù)構(gòu)成了“羊城電力畫卷”超長光影畫廊，以極富嶺南文化特色的剪紙風(fēng)格畫出廣州萬家燈火繁華美景，充滿美感和情懷的畫面，以軟性的方式傳達(dá)出電網(wǎng)見證城市發(fā)展，默默支撐城市的社會責(zé)任形象。
美就是傳播力，人們不分享廣告，只分享美好的感受。
博物館搬進(jìn)地鐵站，有料有真相
本次活動特別在APM站廳設(shè)置廣州百年老電表特展區(qū)，8個珍貴的老電表實(shí)物首次在地鐵展覽，市民可一睹遠(yuǎn)至清朝年代，近至現(xiàn)在曾經(jīng)在廣州推行過的各種電表。
電表是記錄市民用電生活最重要的儀器，其準(zhǔn)確性也是市民關(guān)注的焦點(diǎn)。通過直接展出真實(shí)物件的歷史展覽，廣州供電局讓市民直觀了解關(guān)于電表的事實(shí)真相。在感受百年以來用電生活變遷的同時，市民可以了解到電能計(jì)量器具百年如一的準(zhǔn)確和公正。
傳播效果：150萬地鐵客流量，4篇10萬+微信文章推薦
為進(jìn)一步炒熱活動傳播聲量，廣州供電局還和網(wǎng)易新聞合作，推出由廣州供電局高顏值員工代言人組合Power family拍攝的精美宣傳MV，并大玩視頻直播，和美女主播一起帶網(wǎng)友玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意地鐵站。
本次整合傳播讓廣州供電局?jǐn)孬@超高人氣，地鐵上線期間，約150萬客流量通過廣州塔地鐵站體驗(yàn)創(chuàng)意地鐵站及列車；48小時內(nèi)超過21萬人次觀看了5月23日活動的網(wǎng)易直播，
廣州日報(bào)、新快報(bào)刊出大版面專題報(bào)道，超過30家報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體爭相采訪報(bào)道。
國資小新、金蜜蜂、中國廣州發(fā)布等權(quán)威新媒體主動推文報(bào)道點(diǎn)贊，廣州潮生活、廣州印象、SOHO廣州、廣州筍嘢益街坊4個廣州本地微信自媒體大號推出活動報(bào)道文章，均獲得10萬+閱讀量。
《WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》雜志社社長兼主編于志宏也撰文評價(jià)說：“敢于把活躍思維下的想法變?yōu)樾袆樱鰟e人沒有做過的事情，這是廣州供電局一貫的傳統(tǒng)。這次活動，同樣是‘首創(chuàng)’、‘第一個’，這表明出色的社會責(zé)任溝通活動一樣離不開創(chuàng)新和創(chuàng)造，離不開勇于嘗試。”
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