HUAWEI Mate 10 手機(jī) - ai在防水
案例概述
手機(jī)是溝通的工具，雖然具有防水功能，但用戶也很少在有水的環(huán)境使用。我們想創(chuàng)造一個(gè)有感染力的情境，打動(dòng)用戶。通過一個(gè)天真的孩子，和執(zhí)行任務(wù)的消防員爸爸的第一時(shí)間溝通作為情景設(shè)定。孩子看到爸爸臉臟了，為他洗臉的幼稚行為，卻充滿了對(duì)爸爸濃濃的愛。既展示手機(jī)的防水功能，又表達(dá)品牌創(chuàng)造的隨時(shí)可以溝通的功能的價(jià)值。
背景
中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，HUAWEI Mate 10突破性的全面升級(jí)，新機(jī)上市迫切需要產(chǎn)生有影響力的傳播， 有記憶節(jié)點(diǎn)且有話題性。
洞察
高端市場(chǎng)作為影響華為品牌形象的主要戰(zhàn)場(chǎng)，以30-45歲的中高端用戶人群為主，理性與穩(wěn)重的他們更在意內(nèi)容。因此用貼近其生活的方式溝通，更易產(chǎn)生共鳴。其次手機(jī)作為溝通為主的工具，雖然具有防水功能，但用戶很少在有水的環(huán)境下使用。
執(zhí)行
一位消防員在執(zhí)行任務(wù)后，和妻子與女兒用手機(jī)視頻聯(lián)絡(luò)。女兒看到消防員爸爸被火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)熏黑的臉，貼心地用水沖洗手機(jī)屏幕，想要幫助爸爸洗臉。視頻將小女孩對(duì)爸爸的愛、小女孩的童真童趣、消防員爸爸對(duì)家人的愛，完整呈現(xiàn)。
故事核心是展示手機(jī)帶來的溝通價(jià)值，情節(jié)在意料之外，內(nèi)容在情理之中，用最小的篇幅講一個(gè)有趣的故事，而與手機(jī)防水功能的緊密結(jié)合，成為故事情節(jié)不可缺少的一環(huán)。
結(jié)果
自傳播：影片制作成本僅25萬人民幣，在官方未主動(dòng)推廣的情況下，在微博微信等媒體平臺(tái)上引起了熱議并紛紛主動(dòng)傳播。第1周網(wǎng)絡(luò)社交媒體的曝光2018萬+。
品牌官方傳播：兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)視頻總曝光量22.5億+，視頻總播放量6335萬+。
為品牌樹立了良好的形象，并得到中國(guó)國(guó)家消防系統(tǒng)的高度認(rèn)可和評(píng)價(jià)，在整個(gè)消防體系內(nèi)被廣泛傳播。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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