星巴克星倍醇就位，“醇享一刻，倍感星動(dòng)力”！
今年夏天，星巴克旗下即飲濃咖啡飲料星倍醇?（Double Shot）在中國(guó)全面上市，開啟即飲咖啡的新概念。新品上市之際，ASAP+為星倍醇打造了一次全方位的營(yíng)銷傳播活動(dòng)。
盡管星巴克的品牌已經(jīng)十分深入人心，但就即飲濃咖啡產(chǎn)品而言，中國(guó)消費(fèi)者還并未形成日常購買習(xí)慣，全新上市的星倍醇該如何引起他們興趣？
基于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的分析，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，工作中的焦慮和壓力成為普遍困擾都市年輕白領(lǐng)的問題。而以雙倍濃縮、濃郁口感為賣點(diǎn)的星倍醇，則可以成為這一人群的能量來源。
圍繞“醇享一刻，倍感星動(dòng)力”的核心概念，ASAP+團(tuán)隊(duì)幫助品牌與消費(fèi)者建立起情感溝通：星倍醇支持每一個(gè)想在工作中想做到滿分，但能量往往尚未滿格的白領(lǐng)。倡導(dǎo)積極的生活態(tài)度，傳達(dá)主動(dòng)適應(yīng)都市節(jié)奏、加倍專注投入工作的理念，星倍醇能夠?yàn)楫?dāng)代年輕人提供動(dòng)力，是他們“回血”時(shí)刻的不二之選。
在傳播層面，H5續(xù)航闖關(guān)游戲、數(shù)字平臺(tái)廣告、社交媒體KOL背書、以及線下和戶外廣告的全渠道覆蓋，令星倍醇成為迅速俘獲年輕消費(fèi)者的能量劑。
除了加班，回血滿分的星倍醇也是熬夜看球的最佳伴侶，這波世界杯借勢(shì)，當(dāng)然不能錯(cuò)過。
現(xiàn)在…不妨打開天貓超市，隨手下單星倍醇吧。也可識(shí)別下方二維碼，體驗(yàn)趣味互動(dòng)的H5游戲~
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