嗨購動物城，今夜怪新鮮 ——解鎖一葉子雙十一營銷路數
億人狂歡的天貓雙11今年已邁入了第十個年頭，全球超過18萬個品牌參與，各大商家使出渾身解數招攬消費者，雙11早已呈現出白熱化的激烈競爭狀態。對于消費者而言，常規的打折套路早已見怪不怪，在眾多“折扣”聲量之中謀求新出路，成為了品牌的雙11營銷的必經之路。
一葉子聯手營銷圈最調皮有心機的CCE，依靠獨特的洞察和趣味創意“走心”的表達，不僅幫助這家2014年誕生的年輕國貨品牌連續第三年在雙11億元俱樂部占得一席之地，更是再度刷新過去的銷售記錄。
面對日益挑剔的消費者，此次雙十一，一葉子是如何牢牢抓住消費者注意力的？
引發消費者深度共鳴：首創嗨購動物城，打造全新“葉”行動物IP
根據CCE listening的數據分析和洞察，我們發現對于消費者而言，購物行為的背后其實存在一定微妙的差異，而這個差異反映出的是其自身獨特的的人生狀態。有人沖動犀利，有人精明算計，而有人與不安全感作伴......于是，結合品牌所提倡的“新鮮”理念，我們決定玩點新鮮的：基于洞察并針對性地結合購物情景，重磅推出購物狂歡專屬IP形象，承載于創意主題活動“嗨購動物城，今葉真新鮮”。
-創意主題強互動：極具反差的嗨購動物IP及嗨購生態圈
圍繞“嗨購動物城”主題概念與全新嗨購動物IP形象，CCE有條不紊地打出一套雙十一營銷組合拳，巧妙引導消費者全方位感受屬于他們的嗨購人生，豐富并深化一葉子品牌印象，加強與消費者的緊密關聯，引發強烈共鳴，提升品牌的雙十一核心競爭力。
為了給予消費者眼前一亮的“新鮮”視覺沖擊，我們以手繪風格創造出了6只風格迥異的動物形象。在10月17日，通過品牌官微發布首次亮相。其用顛覆常規世人印象的行徑曬出專屬購物態度，巧妙帶出雙十一尤其瘋狂的購物者形象，引發消費者產生強烈共鳴，紛紛對號入座，自發互動。
為了能讓用戶深度參與到嗨購動物城的狂歡中，提供令消費者眼前一亮的嗨購氛圍，我們在IP形象曝光之后，順勢推出刷屏級H5《進城后的我......竟然不是人了？》。借由“GET新鮮怪招”的互動設置，將IP及“越葉越新鮮”品牌主張深植于一葉子嗨購動物城生態圈的前端用戶互動，使得每個環節都能有助于H5用戶成為品牌的潛在消費者。
新鮮強互動，品牌深植入，簡單明了的福利派送加上分享引導機制，消費引導與裂變傳播一氣呵成，直送更多消費者落足天貓店鋪，勢能與銷售一步達成。“嗨購動物城”H5上線之后，累計觸達用戶100萬以上，創造高質量全程互動60萬，全網霸屏將“嗨購動物”們的內心釋放得淋漓盡致。
一葉子電商平臺作為最終消費窗口，在嗨購動物城IP生態圈中承擔著終端的收口作用。不僅推出IP專屬“夜貓子禮盒”，撩動夜行動物的好奇心與嘗鮮欲，更是在電商頁面設置上突破常規。基于嗨購IP全新打造的一葉子IP主題消費館，再次營造強烈嗨購氛圍進一步挑起消費欲——清晰設置的IP產品推薦版塊及IP形象的深度植入，全力達成消費者購物體驗場景的升級，刺激消費者對應下單，有效促進消費轉化。
線上下營銷全域聯動：嗨購動物城生態圈強勢出擊
CCE憑借強大資源整合能力，將嗨購生態圈360度覆蓋，整合聚攏多層級資源，全面升級消費者的購物場景。
- 線上多媒體聯動 大曝光高調霸屏
線上高調霸屏天貓、美妝相機、抖音、今日頭條等30+頭部APP開屏廣告，1000+篇種草圖文及300+場直播席卷微博、微信、小紅書及淘內社區，強大流量為品牌高調發聲，引發大量網友熱議。
- 線下打造網紅IP動物城
不僅線上攻勢十足，嗨購動物城還搬到了線下天貓潮流盛典，吸睛IP主題氛圍加IP專屬的限量夜貓子禮盒強勢曝光，動物城搖身一變成了網紅拍照打卡地。引來眾多年輕人圍觀的同時，更將品牌的新鮮屬性深植于消費者心中。
玩轉粉絲經濟，明星效益最大化
線上下全域霸屏之外，明星資源的充分造勢也是必不可少的一環，玩轉粉絲經濟，效益最大化。一葉子代言人胡一天和宋祖兒憑借超高的粉絲號召力，力邀粉絲與IP生態圈多環互動，并實力安利產品，為一葉子的絕對“新鮮力”正名打call！
明星能量前后接連發力，將一葉子品牌力發酵至巔峰，短短半個月，#一葉子怪新鮮#微博話題熱度便突破千萬，粉絲互動參與性空前提高，紛紛加入一葉子的雙十一新鮮狂歡之中！
依靠獨特的洞察、緊貼雙11購物場景的創意和充滿情感共鳴的設定，CCE圍繞新穎有趣的概念，多維度地展開一系列營銷動作，為消費者帶來新鮮獨特的品牌體驗，將單調的買買買變成了用戶表達自我的個性化行為，一葉子在雙11開售一小時銷量超過64萬件，雙11當天成交額1.69億元，為今年雙11寫下新鮮亮眼的一筆。
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