物產中大品牌煥新，全球形象發布
2018年9月8日，物產中大集團在其管理學院（杭州）舉辦了主題為“融合創新共生互贏”的品牌煥新發布會，正式發布集團品牌戰略以及全新品牌視覺形象。MetaThink根元咨詢團隊受邀分享了大型集團企業品牌建設的經驗，并介紹了品牌項目的工作成果。
物產中大集團 x MetaThink根元咨詢
重量級品牌煥新·背景與價值
物產中大集團是浙江省首家完成混合所有制改革實現整體上市的省屬大型國有控股企業，中國供應鏈集成服務的引領者，由供應鏈集成服務、金融服務和高端實業三大業務板塊組成，旗下擁有數百家子公司。2018年，物產中大位列《財富》世界500強排行榜第270名。
對于這樣業務多元化的大型集團企業，如何讓數百家子公司互相協同向市場發力？如何讓復雜的業務，更簡單、更清晰地對外講述自己的故事？這些都是企業在發展過程中，需要思考的品牌問題。
2017年，物產中大集團聯手MetaThink根元咨詢正式啟動品牌煥新項目，從前期的企業內外部調研、品牌定位發展、品牌架構梳理，到中英文品牌標識語的創造以及視覺形象的全面煥新，由內而外地為物產中大構建品牌體系。
重量級品牌煥新·難度與挑戰
品牌演進的征程上，如何讓品牌實現有效煥新？如何在品牌logo僅做微調的情況下，通過視覺設計為重量級的品牌創造記憶點？物產中大集團作為超大型集團品牌煥新，為我們提供了一個經典案例。
在發布會上，MetaThink根元咨詢董事長陳富國博士分享了《品牌如何助力B2B企業成長》及發布《物產中大全新品牌戰略規劃》，MetaThink根元咨詢設計總監楊弘彬分享了《物產中大品牌視覺新形象闡釋》。
根元咨詢董事長陳富國作題為《品牌如何協力B2B企業成長？》的品牌培訓，闡述煥新理念
根元咨詢設計總監楊弘彬帶來物產中大新形象闡釋
物產中大新品牌標志在繼承原有視覺資產的基礎上，注入了新的活力、現代感和親切感。縱軸略傾的橢圓像高速運行的地球，象征著物產中大與客戶廣闊的業務舞臺。三縱三橫的放射線，象征著地球上活躍的經濟體間商流、資金流、物流與信息流頻繁交換的供應鏈。線條交匯而成的高能量點，象征著物產中大作為產業生態組織者的能量原點。從這里出發，沿著客戶的供應鏈路徑，物產中大整合資源、鏈接網絡、組織產業，把為客戶創造的價值傳遞到四面八方。
Logo的基色為天空與海洋共有的藍色，厚重、穩健而又溫和、現代。地球的運轉與充滿能量感的放射線，寓意著以大平臺、小前端機制運行的物產中大的活力四射與勃勃生機。整個標志強烈地宣示了企業奉行的“物通全球 產濟天下”使命，以及為客戶創造價值的核心價值觀。
集團英文名的全稱為Wuchan Zhongda Group Co. Ltd, 新英文名簡稱WZ Group。新品牌的英文標志取“物產”與“中大”的拼音首字母組合而成，寓意兩者合二為一，融合新生。英文名稱的視覺形式采用了移動互聯時代國際上流行的等線體，并與中文的簡體字體相互呼應，形成全新的“物產中大”品牌——簡潔、大氣、現代、國際化，便于識記與傳播。
經過近一年的努力，MetaThink根元咨詢這支“特種部隊”，又一次完成以品牌思想力助力重量級品牌成長的榮耀使命，團隊也期待物產中大集團通過全新的品牌視覺向世界展示其穩健、大氣、開放、活力的企業形象。
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