物產(chǎn)中大品牌煥新，全球形象發(fā)布

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舉報(bào) 2018-09

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2018年9月8日，物產(chǎn)中大集團(tuán)在其管理學(xué)院（杭州）舉辦了主題為“融合創(chuàng)新共生互贏”的品牌煥新發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布集團(tuán)品牌戰(zhàn)略以及全新品牌視覺(jué)形象。MetaThink根元咨詢團(tuán)隊(duì)受邀分享了大型集團(tuán)企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，并介紹了品牌項(xiàng)目的工作成果。

物產(chǎn)中大集團(tuán) x MetaThink根元咨詢

重量級(jí)品牌煥新·背景與價(jià)值

物產(chǎn)中大集團(tuán)是浙江省首家完成混合所有制改革實(shí)現(xiàn)整體上市的省屬大型國(guó)有控股企業(yè)，中國(guó)供應(yīng)鏈集成服務(wù)的引領(lǐng)者，由供應(yīng)鏈集成服務(wù)、金融服務(wù)和高端實(shí)業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊組成，旗下?lián)碛袛?shù)百家子公司。2018年，物產(chǎn)中大位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜第270名。

對(duì)于這樣業(yè)務(wù)多元化的大型集團(tuán)企業(yè)，如何讓數(shù)百家子公司互相協(xié)同向市場(chǎng)發(fā)力？如何讓復(fù)雜的業(yè)務(wù)，更簡(jiǎn)單、更清晰地對(duì)外講述自己的故事？這些都是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，需要思考的品牌問(wèn)題。

2017年，物產(chǎn)中大集團(tuán)聯(lián)手MetaThink根元咨詢正式啟動(dòng)品牌煥新項(xiàng)目，從前期的企業(yè)內(nèi)外部調(diào)研、品牌定位發(fā)展、品牌架構(gòu)梳理，到中英文品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)的創(chuàng)造以及視覺(jué)形象的全面煥新，由內(nèi)而外地為物產(chǎn)中大構(gòu)建品牌體系。

重量級(jí)品牌煥新·難度與挑戰(zhàn)

品牌演進(jìn)的征程上，如何讓品牌實(shí)現(xiàn)有效煥新？如何在品牌logo僅做微調(diào)的情況下，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)為重量級(jí)的品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)？物產(chǎn)中大集團(tuán)作為超大型集團(tuán)品牌煥新，為我們提供了一個(gè)經(jīng)典案例。

在發(fā)布會(huì)上，MetaThink根元咨詢董事長(zhǎng)陳富國(guó)博士分享了《品牌如何助力B2B企業(yè)成長(zhǎng)》及發(fā)布《物產(chǎn)中大全新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，MetaThink根元咨詢?cè)O(shè)計(jì)總監(jiān)楊弘彬分享了《物產(chǎn)中大品牌視覺(jué)新形象闡釋》。

根元咨詢董事長(zhǎng)陳富國(guó)作題為《品牌如何協(xié)力B2B企業(yè)成長(zhǎng)？》的品牌培訓(xùn)，闡述煥新理念

根元咨詢?cè)O(shè)計(jì)總監(jiān)楊弘彬帶來(lái)物產(chǎn)中大新形象闡釋

物產(chǎn)中大新品牌標(biāo)志在繼承原有視覺(jué)資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，注入了新的活力、現(xiàn)代感和親切感。縱軸略傾的橢圓像高速運(yùn)行的地球，象征著物產(chǎn)中大與客戶廣闊的業(yè)務(wù)舞臺(tái)。三縱三橫的放射線，象征著地球上活躍的經(jīng)濟(jì)體間商流、資金流、物流與信息流頻繁交換的供應(yīng)鏈。線條交匯而成的高能量點(diǎn)，象征著物產(chǎn)中大作為產(chǎn)業(yè)生態(tài)組織者的能量原點(diǎn)。從這里出發(fā)，沿著客戶的供應(yīng)鏈路徑，物產(chǎn)中大整合資源、鏈接網(wǎng)絡(luò)、組織產(chǎn)業(yè)，把為客戶創(chuàng)造的價(jià)值傳遞到四面八方。

Logo的基色為天空與海洋共有的藍(lán)色，厚重、穩(wěn)健而又溫和、現(xiàn)代。地球的運(yùn)轉(zhuǎn)與充滿能量感的放射線，寓意著以大平臺(tái)、小前端機(jī)制運(yùn)行的物產(chǎn)中大的活力四射與勃勃生機(jī)。整個(gè)標(biāo)志強(qiáng)烈地宣示了企業(yè)奉行的“物通全球產(chǎn)濟(jì)天下”使命，以及為客戶創(chuàng)造價(jià)值的核心價(jià)值觀。

集團(tuán)英文名的全稱為Wuchan Zhongda Group Co. Ltd, 新英文名簡(jiǎn)稱WZ Group。新品牌的英文標(biāo)志取“物產(chǎn)”與“中大”的拼音首字母組合而成，寓意兩者合二為一，融合新生。英文名稱的視覺(jué)形式采用了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代國(guó)際上流行的等線體，并與中文的簡(jiǎn)體字體相互呼應(yīng)，形成全新的“物產(chǎn)中大”品牌——簡(jiǎn)潔、大氣、現(xiàn)代、國(guó)際化，便于識(shí)記與傳播。

經(jīng)過(guò)近一年的努力，MetaThink根元咨詢這支“特種部隊(duì)”，又一次完成以品牌思想力助力重量級(jí)品牌成長(zhǎng)的榮耀使命，團(tuán)隊(duì)也期待物產(chǎn)中大集團(tuán)通過(guò)全新的品牌視覺(jué)向世界展示其穩(wěn)健、大氣、開放、活力的企業(yè)形象。