人人貸：感謝努力的每一個你
隨著大家對外來文化的認可度漸高，越來越多的品牌也會借勢去表達自己的品牌精神。
比如感恩節，我們雖然不會像西方人那樣吃火雞、南瓜餅、感謝上帝賜予食物，但這確實提供了一個時間節點，大家可以用自己的方式感恩家人或朋友，對于品牌而言，也是個好機會去增進和用戶的情感關聯。
在此之前，鯨夢接到了人人貸的Brief，希望策劃一次感恩節營銷，在情感上與用戶溝通，并與人人貸8周年主打的“8年相伴，不負每一份努力”相結合。
需求分析
應該感謝誰，怎樣致謝才能打動他們？
我們從“不負每一份努力”出發，將目光鎖定在“努力”二字。
人人貸作為一款P2P產品，連接投資人和借貸人，這些人可能從事著各行各業，但都有一個共同點——都在為生活而努力打拼。而這些人，說到底，還是生活在城市里的普通人。
因此，我們感謝在城市里打拼的每一個人，感謝他們的每一份努力。
正是這些人，普通的你我他，保障了社會功能的正常運轉，大家才得以享受舒適便捷的生活。
創意呈現
我們選擇了動態長圖的形式，用簡短的文字和畫面來展現，并將其嵌入H5，以適合在朋友圈傳播。
在故事層面，以一個男性白領一天24小時為敘事主線，他在平凡的一天里遇見在城市打拼的人，組成一幅群像圖鑒。選取最具代表性的六個典型人物，從0點到24點，從送奶工到煎餅夫妻、從公交司機到保潔阿姨、從陌生人到外賣小哥，站在品牌的角度感謝他們在各自位置上的努力。
掃描二維碼，遇見平凡而努力的他們
（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
“我用盡了全力，過著平凡的一生”
【送奶工】
“如果不是你，我不會留意到
有多少被忽視的努力，藏在這個城市里”
【張氏夫妻】
“早上，多少個城市的胃被你們叫醒”
【 公交司機】
“每一天的早晚高峰，都為乘客在城市沖鋒”
【 陌生人】
“耽誤自己打卡前5秒鐘等我，謝謝你陌生人”
【外賣小哥】
“每天走過300公里，只為了讓我們少走300米”
【保潔阿姨】
“每天把地板擦多少遍，才能倒映你疲憊的臉”
【路邊歌手】
“要收多少個白眼，才能把夢想唱完”
“謝謝你，晚安”
“也許我們的故事
不會被這個城市記住
但努力會
感謝這座城市里努力的每一個你
都是把我留住的原因”
人人貸，不負每一份努力。
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