人人貸：感謝努力的每一個(gè)你

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舉報(bào) 2018-11

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隨著大家對(duì)外來文化的認(rèn)可度漸高，越來越多的品牌也會(huì)借勢(shì)去表達(dá)自己的品牌精神。

比如感恩節(jié)，我們雖然不會(huì)像西方人那樣吃火雞、南瓜餅、感謝上帝賜予食物，但這確實(shí)提供了一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大家可以用自己的方式感恩家人或朋友，對(duì)于品牌而言，也是個(gè)好機(jī)會(huì)去增進(jìn)和用戶的情感關(guān)聯(lián)。

在此之前，鯨夢(mèng)接到了人人貸的Brief，希望策劃一次感恩節(jié)營銷，在情感上與用戶溝通，并與人人貸8周年主打的“8年相伴，不負(fù)每一份努力”相結(jié)合。

需求分析

應(yīng)該感謝誰，怎樣致謝才能打動(dòng)他們？

我們從“不負(fù)每一份努力”出發(fā)，將目光鎖定在“努力”二字。

人人貸作為一款P2P產(chǎn)品，連接投資人和借貸人，這些人可能從事著各行各業(yè)，但都有一個(gè)共同點(diǎn)——都在為生活而努力打拼。而這些人，說到底，還是生活在城市里的普通人。

因此，我們感謝在城市里打拼的每一個(gè)人，感謝他們的每一份努力。

正是這些人，普通的你我他，保障了社會(huì)功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，大家才得以享受舒適便捷的生活。

創(chuàng)意呈現(xiàn)

我們選擇了動(dòng)態(tài)長圖的形式，用簡短的文字和畫面來展現(xiàn)，并將其嵌入H5，以適合在朋友圈傳播。

在故事層面，以一個(gè)男性白領(lǐng)一天24小時(shí)為敘事主線，他在平凡的一天里遇見在城市打拼的人，組成一幅群像圖鑒。選取最具代表性的六個(gè)典型人物，從0點(diǎn)到24點(diǎn)，從送奶工到煎餅夫妻、從公交司機(jī)到保潔阿姨、從陌生人到外賣小哥，站在品牌的角度感謝他們?cè)诟髯晕恢蒙系呐Α?/p>

掃描二維碼，遇見平凡而努力的他們
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