敢想敢放肆，清揚(yáng)放肆大學(xué)
清揚(yáng)一直以“個性”“年輕”的品牌形象出現(xiàn)在用戶中。而2017年，一場開學(xué)盛典的舉辦，讓清揚(yáng)進(jìn)入了更為年輕的人群中。
項目目標(biāo)：通過去屑的功能差異，在場景及情感角度增加CLEAR清揚(yáng)在大學(xué)的滲透力。
目標(biāo)群:大學(xué)生，18-22歲。
頭一次，放肆活！ 加入清揚(yáng)放肆大
清揚(yáng)聯(lián)合B站8位巨量UP主出任導(dǎo)師，由小S化身教導(dǎo)主任，各抒己長傳授用戶放肆課程。以大學(xué)這個貼近年輕人概念覺醒TA的放肆意識，放肆做自己。
這一次的營銷的場景從現(xiàn)實(shí)變成2D世界，清揚(yáng)的品牌調(diào)性還是以“放肆”、“張揚(yáng)”、“個性”、“自我”為主題。融合了B站的媒體屬性和文化生態(tài)。讓整個清揚(yáng)都二次元了一把~
炫酷品牌真會玩，二次元形象俘獲人心
不僅是大家熟悉的小S，還有B站TOP的動畫區(qū)廣告UP主lex 、在鬼畜區(qū)英文說的最好，在生活區(qū)鬼畜做的最棒的A路人、相貌平平但是吃貨一枚“我的樣子平平無奇”、美妝界的段子手 黨妹、舞蹈區(qū)御姐老師樂小漫、中文說的很棒的日本人山下智博（人稱雞脖）、STN工作室的屎蛋 以及可綜藝可創(chuàng)作的凹凸君二人組~
這次活動為他們每一個人都特別定制了專屬動漫人設(shè)，并廣受網(wǎng)友“好評”（二次元世界中的UP主們，自帶滿滿濾鏡，美得不像本人....）
這個大學(xué)真好玩，每節(jié)課都很有趣
針對這一次放肆導(dǎo)師的個人特性，每個人都輸出了自己擅長的一面。讓大家在觀看廣告的同時，真的被通過內(nèi)容有所吸收和成長。同時，這也是B站僅有的幾次商業(yè)合作中在UP主視頻中“光明正大”的植入前后帖片。但，說起來還真挺好看的！
300萬UGC創(chuàng)造力，放肆大學(xué)順利開學(xué)！
通過UP主和小S在視頻中發(fā)起的呼吁，用戶可以上傳放肆照生產(chǎn)入學(xué)學(xué)生證提交放肆作業(yè)，在放肆大學(xué) 玩出自己的放肆態(tài)度。而互動數(shù)據(jù)也非常壯觀，共產(chǎn)生2000多余UGC內(nèi)容創(chuàng)作參與投稿。最終的一等獎 鹿小草~ 是不是有點(diǎn)眼熟，在2018年創(chuàng)造101中，小姑娘也小火了一把。只能說清揚(yáng)的這一場活動確實(shí)質(zhì)量頗高。連獲獎人選也是如此慧眼識人~~ 希望UP主繼續(xù)堅持自己的風(fēng)格，厚積薄發(fā)
【結(jié)束語】
好的營銷就像一顆種子，需要選擇合適的土壤才能破土發(fā)芽。當(dāng)然，對于媒體來說，只要品牌敢玩，就敢奉陪到底~
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