2XU：一條壓縮褲的發布會
2XU（Two Times You）最早被認知都是作為專業運動壓縮褲品牌，碩大的X型圖案格外顯眼。馬拉松尤其是鐵人三項賽場上出鏡很高，職業聯賽的擁躉則會在NBA球星、各種運動的錦標賽上看到它的身影。
2XU除了和勒布朗·詹姆斯等NBA球員的訓練裝備聯系在一起，它最近一次上頭條是因為Kanye West在2017的Yeezy第五季發布會，2XU的壓縮潛水服被侃爺用來做了搭配。
2017年11月2日
在上海靜安800秀創意園
這個世界領先的專業運動品牌
舉行了中國首場品牌發布會
正式宣布將進軍中國內地市場
而本次發布會正是由Julistation作為Agency為2XU提供從策略制定、發布會策劃、設計制作以及現場活動管理的整體品牌設計咨詢服務。發布會現場的創意設計和展覽展示也得到了各方好評，互動體驗項目也得到了運動愛好者的瘋狂打卡。
主視覺設計
主視覺的字體設計來源于“兩倍的你”(2XU)所倡導運動性能，通過字體變形體現一種來自核心的力量感。中文下方配合"TWO TIMES YOU"標注著品牌的正確讀法。
整體色調為紅底有兩層用意：
第一，表現血液，為了突顯It's Our Blood。
第二，本次發布會為2XU中國首秀，紅色更具中國特色，也表現出品牌進入中國的誠意，更讓人親切。黑色巖石炸裂開來，細節處配有紅色巖漿，表現2XU產品的性能。兩側的人代表兩倍的你，兩個人相對而沖，表現的是性能的突破。
背景X元素強調品牌的符號，也表現出品牌文化的象征。
空間設計方案
我們在前期花費了一個半月的時間與2XU溝通發布會的設計。這是一件很有挑戰的事，因為這次發布會的空間內同時要滿足產品展示、發布會、走秀、酒會等多種功能。正所謂“螺絲殼內做道場”，我們的空間設計方案也認真考慮到了方案的落地性。
交互體驗
利用透明互動屏幕的多媒體技術來展示2XU產品對人體的支撐效果，并展示科學原理。體驗者可透過櫥窗裝置體驗“準備時”、“運動時”、“恢復時”三個不同的狀態下，2XU壓縮褲帶來的功效及肌肉血液的流速變化。
產品展示柜
產品展示通過四組展示柜陳列展示。每個展柜中通過有機玻璃鐳射雕刻將每層技術細節技術參數展示在界面上，而展柜中心則陳列著相對應產品。
創意走秀
在發布會結束后，我們將主會場設計成了一個走秀的空間：通過專業的成像燈，現場勾勒出T臺的形狀。
通過跟專業的走秀導演溝通，整個走秀將分為：夜光系列、COOL系列、MCS系列和CORE+搭配展示四個章節。與傳統走秀不同的是，運動產品走秀模特都是專業的運動達人。他們或是表演搏擊運動、夜跑運動、核心fit運動，結合DJ、舞美燈光以及現場VJ營造出“夜跑激情”、“夏練涼爽”、“高能核心”、“多樣搭配”四個相對應的主題。
后記：
本次2XU中國發布會是個品牌在中國的首次亮相,我們發現原有的VIS并不完全滿足本次中國國內的使用。所以我們針對本土化的品牌設計，在本次項目進行了小范圍的運用嘗試。這些設計吸收了品牌指導規范，又根據中國國內情況進行的設計升級，幫助2XU品牌在中國樹立品牌形象。也希望這些經驗能幫到同樣希望進入中國市場的品牌。
現場照片與花絮
團隊介紹 / Team introduction:
Project Director : Vieta Wu.
Art Director : Shadow Tang.
Project Manager : Cheng Luo .
PR Manager : CC .
UX and UI Designer: Evan Gu.
3D Designer : Song Hong.
Technical Director : Eric Guo.
Software Engineer : Yan Xu.
Video Filming / Edition : Xiao Xiao.
項目信息
營銷機構
參與者
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