2XU：一條壓縮褲的發(fā)布會

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舉報 2017-11

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2XU（Two Times You）最早被認(rèn)知都是作為專業(yè)運動壓縮褲品牌，碩大的X型圖案格外顯眼。馬拉松尤其是鐵人三項賽場上出鏡很高，職業(yè)聯(lián)賽的擁躉則會在NBA球星、各種運動的錦標(biāo)賽上看到它的身影。

2XU除了和勒布朗·詹姆斯等NBA球員的訓(xùn)練裝備聯(lián)系在一起，它最近一次上頭條是因為Kanye West在2017的Yeezy第五季發(fā)布會，2XU的壓縮潛水服被侃爺用來做了搭配。

2017年11月2日
在上海靜安800秀創(chuàng)意園
這個世界領(lǐng)先的專業(yè)運動品牌
舉行了中國首場品牌發(fā)布會
正式宣布將進軍中國內(nèi)地市場

而本次發(fā)布會正是由Julistation作為Agency為2XU提供從策略制定、發(fā)布會策劃、設(shè)計制作以及現(xiàn)場活動管理的整體品牌設(shè)計咨詢服務(wù)。發(fā)布會現(xiàn)場的創(chuàng)意設(shè)計和展覽展示也得到了各方好評，互動體驗項目也得到了運動愛好者的瘋狂打卡。

主視覺設(shè)計

主視覺的字體設(shè)計來源于“兩倍的你”(2XU)所倡導(dǎo)運動性能，通過字體變形體現(xiàn)一種來自核心的力量感。中文下方配合"TWO TIMES YOU"標(biāo)注著品牌的正確讀法。

整體色調(diào)為紅底有兩層用意：
第一，表現(xiàn)血液，為了突顯It's Our Blood。
第二，本次發(fā)布會為2XU中國首秀，紅色更具中國特色，也表現(xiàn)出品牌進入中國的誠意，更讓人親切。黑色巖石炸裂開來，細(xì)節(jié)處配有紅色巖漿，表現(xiàn)2XU產(chǎn)品的性能。兩側(cè)的人代表兩倍的你，兩個人相對而沖，表現(xiàn)的是性能的突破。

背景X元素強調(diào)品牌的符號，也表現(xiàn)出品牌文化的象征。

2XU 中國首場品牌發(fā)布會

空間設(shè)計方案

我們在前期花費了一個半月的時間與2XU溝通發(fā)布會的設(shè)計。這是一件很有挑戰(zhàn)的事，因為這次發(fā)布會的空間內(nèi)同時要滿足產(chǎn)品展示、發(fā)布會、走秀、酒會等多種功能。正所謂“螺絲殼內(nèi)做道場”，我們的空間設(shè)計方案也認(rèn)真考慮到了方案的落地性。

2XU 中國首場品牌發(fā)布會

交互體驗

利用透明互動屏幕的多媒體技術(shù)來展示2XU產(chǎn)品對人體的支撐效果，并展示科學(xué)原理。體驗者可透過櫥窗裝置體驗“準(zhǔn)備時”、“運動時”、“恢復(fù)時”三個不同的狀態(tài)下，2XU壓縮褲帶來的功效及肌肉血液的流速變化。

2XU 中國首場品牌發(fā)布會

產(chǎn)品展示柜

產(chǎn)品展示通過四組展示柜陳列展示。每個展柜中通過有機玻璃鐳射雕刻將每層技術(shù)細(xì)節(jié)技術(shù)參數(shù)展示在界面上，而展柜中心則陳列著相對應(yīng)產(chǎn)品。

2XU 中國首場品牌發(fā)布會

創(chuàng)意走秀

在發(fā)布會結(jié)束后，我們將主會場設(shè)計成了一個走秀的空間：通過專業(yè)的成像燈，現(xiàn)場勾勒出T臺的形狀。

通過跟專業(yè)的走秀導(dǎo)演溝通，整個走秀將分為：夜光系列、COOL系列、MCS系列和CORE+搭配展示四個章節(jié)。與傳統(tǒng)走秀不同的是，運動產(chǎn)品走秀模特都是專業(yè)的運動達人。他們或是表演搏擊運動、夜跑運動、核心fit運動，結(jié)合DJ、舞美燈光以及現(xiàn)場VJ營造出“夜跑激情”、“夏練涼爽”、“高能核心”、“多樣搭配”四個相對應(yīng)的主題。

后記：

本次2XU中國發(fā)布會是個品牌在中國的首次亮相,我們發(fā)現(xiàn)原有的VIS并不完全滿足本次中國國內(nèi)的使用。所以我們針對本土化的品牌設(shè)計，在本次項目進行了小范圍的運用嘗試。這些設(shè)計吸收了品牌指導(dǎo)規(guī)范，又根據(jù)中國國內(nèi)情況進行的設(shè)計升級，幫助2XU品牌在中國樹立品牌形象。也希望這些經(jīng)驗?zāi)軒偷酵瑯酉ＭM入中國市場的品牌。