申通德高：布離不棄，讓魅力重生

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舉報(bào) 2017-11

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在上海地鐵有超過(guò)15000個(gè)廣告位，其中約一半以上需要用到廣告燈布。每四周甚至兩周，申通德高會(huì)對(duì)廣告燈布畫(huà)面進(jìn)行更換，換算成面積大約有65000平方米。每一個(gè)廣告畫(huà)面都經(jīng)過(guò)了廣告主、各個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的精心創(chuàng)作，每一個(gè)廣告畫(huà)面都是眾多人傾注心力創(chuàng)作的“藝術(shù)品”，它們用豐富多樣的視覺(jué)體驗(yàn)和信息傳達(dá)為品牌、產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值。而在一個(gè)個(gè)新廣告畫(huà)面展現(xiàn)在人們眼前的同時(shí)，其他同樣悅目的作品會(huì)被銷(xiāo)毀，這不失為一種“可惜”。

申通德高想通過(guò)一些創(chuàng)意方式，讓它們的生命得以延續(xù)。

申通德高：布離不棄，讓魅力重生

地鐵燈布具備高強(qiáng)度、防塵、不易滲水等特點(diǎn)。這些燈布下刊后，就會(huì)成為“美麗的垃圾”，要花費(fèi)人力進(jìn)行處理。發(fā)布結(jié)束后收集的燈布，根據(jù)不同品牌的創(chuàng)意，截取燈布畫(huà)面進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)拼接的方式做成背包，款式選取考慮到燈布本身的特性，經(jīng)過(guò)多次測(cè)試最終確定，兼具的設(shè)計(jì)及實(shí)用性。每一個(gè)包都融合了廣告中最經(jīng)典的圖案，獨(dú)一無(wú)二，人們可以通過(guò)社交平臺(tái)捐獻(xiàn)9.9元來(lái)獲取這款背包，既能為品牌主帶來(lái)二次傳播，又能達(dá)到環(huán)保的效果。

從2017年11月起，第一月制作的1200只包都被一搶而空，活動(dòng)上線后第一周便擁有了2,700,000的關(guān)注，超過(guò)了320,000次的轉(zhuǎn)發(fā)。作為長(zhǎng)期的一項(xiàng)活動(dòng)，未來(lái)“布離不棄”的影響力還將持續(xù)擴(kuò)大，成為地鐵傳播的新手法。