光棍節(jié)，《穿越火線》出了款辣味狗糧獻(xiàn)給單身的你
講道理，現(xiàn)在的大牌們，是不是都去“舌尖上的中國(guó)”進(jìn)修了！前有讓你喉頭一緊的RIO六神雞尾酒；后有讓你回味三分的大白兔美加凈唇膏；沒點(diǎn)“美食”手藝，還真不敢跨界玩官宣？！
在光棍節(jié)這個(gè)本該屬于單身狗的節(jié)日里，能讓眾多網(wǎng)友享受單身味道的這碗狗糧，竟然是CF制造？！
CF這支TVC里沒有槍
但卻把狗糧撒得窩心
單身群體作為最富有自嘲和娛樂精神的一群人，一直備受各品牌“關(guān)心”，作為國(guó)內(nèi)知名的FPS網(wǎng)游《穿越火線》(以下簡(jiǎn)稱CF)，則不按套路出牌，居然官方為單身狗們的自嘲和娛樂精神站臺(tái)，還首次跨食品行業(yè)推出了“狗糧”零食餅干。
單身要吃好？這不，今年雙十一“保衛(wèi)者武裝狗”和“潛伏者武裝狗”形象的骨頭狀餅干，就被CF搶先制作成了一批“火線狗糧”進(jìn)行發(fā)放。最酷的是，CF還讓狗糧變身“單身狗男”魔性上線，用自帶BGM的懸念故事傳達(dá)了單身狗背后的正面態(tài)度。
利用小情景配合格外魔性的嘻哈rap，這波廣告TVC不僅“燥”熱了氣氛，還battle出了沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷的形式，給廣大玩家?guī)砼母惺?，甚至進(jìn)一步釋放出游戲玩家們歡樂的游戲精神。
這次CF把跨界變成品牌生命力的延續(xù)。原來享受單身生活，不僅僅是火線狗糧的“情懷殺”，更像是CF本身玩家形象的延伸和拓展，讓它們從狗糧里看到品牌的溫度。
爆款CF狗糧
還是一包充滿火藥味的狗糧
火線兄弟千千萬(wàn),單身狗們占一半！CF一直以極高的男性玩家占比被大眾戲稱為“直男大本營(yíng)”。這一次CF打造“火線狗糧”，用頗具火藥味的方式，倡導(dǎo)全球最大單身狗聯(lián)盟CFer們一起：享受單身的味道。
從“被種草”到成功拔草，CF用一包充滿火藥味的狗糧，打開了CF游戲玩家們的腦洞。而這一點(diǎn)，在內(nèi)外包裝上的設(shè)計(jì)上都融入了CF的小心思。
為了讓狗糧的出現(xiàn)更有場(chǎng)景體驗(yàn)，與用戶的互動(dòng)更有趣！CF用可組裝的外殼滿足了直男的動(dòng)手欲望，使火線狗糧盒子變得好玩起來。狗糧的快遞箱也經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)，尤其是非單身誤拆的文案為本次“火線狗糧”的營(yíng)銷，進(jìn)一步制造了傳播的話題度！
當(dāng)單身狗變成了一種嘲諷，CF從關(guān)心自身玩家的角度為單身正名，其實(shí)也是注重用戶體驗(yàn)的一種情感嘗試。讓單身也能說出口，這款定制的狗糧，我先干為敬！
不過，一款能讓單身玩家們集體愛上的狗糧究竟是什么味道？是KO了第二個(gè)半價(jià)優(yōu)惠的焦糖咖啡口味？還是絕地反擊兄弟情麻辣龍蝦味？這兩種口味對(duì)應(yīng)單身狀態(tài)中“痛快”“自在”兩個(gè)核心體驗(yàn)，表達(dá)單身生活“痛快肆意”“無拘無束”的美好狀態(tài)，鼓勵(lì)單身狗們享受單身的味道。
火線狗糧想要被認(rèn)同，還要會(huì)挖掘出粉絲的內(nèi)心渴望并進(jìn)行延展。在這樣的“要求”下，火線狗糧就選擇了獨(dú)立的小包裝，通過趣味文案承載著一個(gè)單身狗態(tài)度，力求引發(fā)玩家單身群體的共鳴。“我還年輕，不想早戀”、“撒狗糧請(qǐng)中午，早晚有報(bào)應(yīng)”，在潛伏者形象的狗糧上，頗有自嘲意味的文案，用文字游戲撩動(dòng)了“單身狗”的內(nèi)心。
而保衛(wèi)者形象的狗糧包裝上，通過直接的情感的“互懟”文案，充分體現(xiàn)了單身玩家對(duì)“秀恩愛”的反擊——“這一口，為自有“、“脫什么單，先脫貧吧”，用雙向互動(dòng)的形式，成功地讓玩家們從“被撩”變成了“我要”。通過“火線狗糧”讓CF為有態(tài)度的單身玩家發(fā)聲，需要市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的多方配合，從集體聯(lián)動(dòng)的形式，打造一個(gè)宣傳閉環(huán)，最終拉動(dòng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。
巧妙的借用“狗糧”為載體來表達(dá)單身狗應(yīng)有的態(tài)度，才能真正將游戲與玩家視做一個(gè)擁有共同價(jià)值觀的“品牌”。依托在這個(gè)場(chǎng)景下，才能通過用戶去維護(hù)這個(gè)屬于CF自己有持久影響力的品牌價(jià)值觀。
聯(lián)盟打call CFer
集結(jié)兄弟享受單身關(guān)愛？
這些“想與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)”的跨界營(yíng)銷真的有效嗎？CF在這種玩法上早就是“老司機(jī)”了！早在2016年出現(xiàn)的“全球最大單身狗聯(lián)盟”，延續(xù)至今已成CFer互相自嘲專用詞并逐漸獲得了許多玩家的認(rèn)同。到了2018年，CF則選擇繼續(xù)為玩家提供特殊的狗糧“關(guān)愛”，讓品牌資產(chǎn)成為了擁有生命力的“真槍實(shí)彈”，給了每個(gè)玩家一次有趣的“互動(dòng)”機(jī)會(huì)。
用魔性廣告配合“情懷”文案，CF用了解用戶興趣的營(yíng)銷，讓更多人在短時(shí)間內(nèi)記住了CF這個(gè)“老司機(jī)”的面孔，最終達(dá)到品牌大眾曝光的傳播效果。和用戶一起玩轉(zhuǎn)的游戲營(yíng)銷互動(dòng)新理念，不僅值得游戲品牌拓寬11.11的營(yíng)銷新思路。更讓CF玩家產(chǎn)生共鳴。從這點(diǎn)來看，火線狗糧可謂一個(gè)“好吃”和”好玩”品牌玩法的新連接點(diǎn)。
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