光棍節，《穿越火線》出了款辣味狗糧獻給單身的你
講道理，現在的大牌們，是不是都去“舌尖上的中國”進修了！前有讓你喉頭一緊的RIO六神雞尾酒；后有讓你回味三分的大白兔美加凈唇膏；沒點“美食”手藝，還真不敢跨界玩官宣？！
在光棍節這個本該屬于單身狗的節日里，能讓眾多網友享受單身味道的這碗狗糧，竟然是CF制造？！
CF這支TVC里沒有槍
但卻把狗糧撒得窩心
單身群體作為最富有自嘲和娛樂精神的一群人，一直備受各品牌“關心”，作為國內知名的FPS網游《穿越火線》(以下簡稱CF)，則不按套路出牌，居然官方為單身狗們的自嘲和娛樂精神站臺，還首次跨食品行業推出了“狗糧”零食餅干。
單身要吃好？這不，今年雙十一“保衛者武裝狗”和“潛伏者武裝狗”形象的骨頭狀餅干，就被CF搶先制作成了一批“火線狗糧”進行發放。最酷的是，CF還讓狗糧變身“單身狗男”魔性上線，用自帶BGM的懸念故事傳達了單身狗背后的正面態度。
利用小情景配合格外魔性的嘻哈rap，這波廣告TVC不僅“燥”熱了氣氛，還battle出了沉浸式場景營銷的形式，給廣大玩家帶來暖心感受，甚至進一步釋放出游戲玩家們歡樂的游戲精神。
這次CF把跨界變成品牌生命力的延續。原來享受單身生活，不僅僅是火線狗糧的“情懷殺”，更像是CF本身玩家形象的延伸和拓展，讓它們從狗糧里看到品牌的溫度。
爆款CF狗糧
還是一包充滿火藥味的狗糧
火線兄弟千千萬,單身狗們占一半！CF一直以極高的男性玩家占比被大眾戲稱為“直男大本營”。這一次CF打造“火線狗糧”，用頗具火藥味的方式，倡導全球最大單身狗聯盟CFer們一起：享受單身的味道。
從“被種草”到成功拔草，CF用一包充滿火藥味的狗糧，打開了CF游戲玩家們的腦洞。而這一點，在內外包裝上的設計上都融入了CF的小心思。
為了讓狗糧的出現更有場景體驗，與用戶的互動更有趣！CF用可組裝的外殼滿足了直男的動手欲望，使火線狗糧盒子變得好玩起來。狗糧的快遞箱也經過了精心的設計，尤其是非單身誤拆的文案為本次“火線狗糧”的營銷，進一步制造了傳播的話題度！
當單身狗變成了一種嘲諷，CF從關心自身玩家的角度為單身正名，其實也是注重用戶體驗的一種情感嘗試。讓單身也能說出口，這款定制的狗糧，我先干為敬！
不過，一款能讓單身玩家們集體愛上的狗糧究竟是什么味道？是KO了第二個半價優惠的焦糖咖啡口味？還是絕地反擊兄弟情麻辣龍蝦味？這兩種口味對應單身狀態中“痛快”“自在”兩個核心體驗，表達單身生活“痛快肆意”“無拘無束”的美好狀態，鼓勵單身狗們享受單身的味道。
火線狗糧想要被認同，還要會挖掘出粉絲的內心渴望并進行延展。在這樣的“要求”下，火線狗糧就選擇了獨立的小包裝，通過趣味文案承載著一個單身狗態度，力求引發玩家單身群體的共鳴。“我還年輕，不想早戀”、“撒狗糧請中午，早晚有報應”，在潛伏者形象的狗糧上，頗有自嘲意味的文案，用文字游戲撩動了“單身狗”的內心。
而保衛者形象的狗糧包裝上，通過直接的情感的“互懟”文案，充分體現了單身玩家對“秀恩愛”的反擊——“這一口，為自有“、“脫什么單，先脫貧吧”，用雙向互動的形式，成功地讓玩家們從“被撩”變成了“我要”。通過“火線狗糧”讓CF為有態度的單身玩家發聲，需要市場運營的多方配合，從集體聯動的形式，打造一個宣傳閉環，最終拉動產品數據增長。
巧妙的借用“狗糧”為載體來表達單身狗應有的態度，才能真正將游戲與玩家視做一個擁有共同價值觀的“品牌”。依托在這個場景下，才能通過用戶去維護這個屬于CF自己有持久影響力的品牌價值觀。
聯盟打call CFer
集結兄弟享受單身關愛？
這些“想與年輕消費者建立情感聯結”的跨界營銷真的有效嗎？CF在這種玩法上早就是“老司機”了！早在2016年出現的“全球最大單身狗聯盟”，延續至今已成CFer互相自嘲專用詞并逐漸獲得了許多玩家的認同。到了2018年，CF則選擇繼續為玩家提供特殊的狗糧“關愛”，讓品牌資產成為了擁有生命力的“真槍實彈”，給了每個玩家一次有趣的“互動”機會。
用魔性廣告配合“情懷”文案，CF用了解用戶興趣的營銷，讓更多人在短時間內記住了CF這個“老司機”的面孔，最終達到品牌大眾曝光的傳播效果。和用戶一起玩轉的游戲營銷互動新理念，不僅值得游戲品牌拓寬11.11的營銷新思路。更讓CF玩家產生共鳴。從這點來看，火線狗糧可謂一個“好吃”和”好玩”品牌玩法的新連接點。
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