華帝×之外創意：雙11，這次完全不需要創意
我寫第一句話的目的是：希望你繼續看下去。
雙十一，促銷活動層出不窮，但機智的剁手黨對“套路”逐漸免疫，想讓消費者在人群中多看你一眼，已經變得越來越難。
今年雙十一，之外創意幫助老朋友華帝，完成了一次“老實人”促銷——“請支持華帝11.11奪冠”。在大家電市場90%負增長的環境下，最終華帝的銷量卻大幅增長，實現了逆風超越！
這一切都是怎樣做到的？
1、打折0套路，消費者0距離
以往的促銷中，品牌不是打情感牌，就是打價格戰。然而，之外創意洞察到：在雙十一的環境下，消費者最反感的就是套路，最在意的還是價格。
因此華帝不走套路，直接表明意圖，短短三句話表明了促銷規則和讓利幅度。用坦誠的態度將事實傳達給消費者。
①
請支持華帝11.11奪冠
②
11.11預售進行中 記得買華帝
3、
11.11現貨開售了 趕緊買華帝
“請支持華帝11.11奪冠”、“我們做這個廣告的目的是，希望你11.11買華帝”、“我們準備了很厲害的讓利，比過的都覺得很厲害”…這樣“有啥說啥”的畫風，說出了華帝真實的心聲，也用真誠打動了消費者。
2、聚焦一個內容，“重復”創造極致
把一個傳播內容的形式不斷重復，做到極致，就能不斷強化受眾的印象，聚焦關注度。
官方微博：“我發這條微博的目的是：希望你11.11買華帝”
官方微信：“我們發這篇文章的目的是：希望你11.11買華帝”
微博大V：“我發這條微博的目的是：希望你雙11買華帝”
電商平臺：“我們做這個BANNER的目的是：希望你11.11買華帝”
林更新視頻：“我們錄這條視頻的目的是提醒你：11.11現貨開售了 趕緊買華帝”
除了線上的宣傳海報、官方微博微信、電商banner以及明星視頻；線下，華帝也覆蓋了電梯廣告等傳播渠道。
梯影廣告：“我們做這個廣告的目的是，希望你11.11買華帝”
非常簡單直白的傳播方式，以 “我們做這個廣告的目的是……”的統一句式引發了大規模關注，給消費者一種“老實人”的品牌印象。
今年雙十一，根據華帝官方數據顯示，11.11當天上午10:00的全網銷售額，就超越了去年11.11全天銷量，轉化率同比飆升48%。而在11.11正式開售前，僅在華帝天貓旗艦店的預售量，就率先突破了13000套，預售第一。
繼華帝6·18“法國隊奪冠華帝退全款”獲得巨大成功之后，在之外創意“沖擊波營銷”的助力下，華帝11.11繼續保持逆勢高增長。
我寫這么多的目的是：希望你轉發和分享，讓更多人知道之外創意。
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