片仔癀牙膏出奇制勝，打造1+1+1>3的營銷組合，玩爆互聯網
近期
“不上火”的片仔癀牙膏聯合上海同盟廣告
以“上什么也不上火！”為主題
通過跨界聯合+抖音挑戰+京東上“新”
打造1+1+1>3的營銷組合，刷爆Social平臺
讓品牌出奇制勝
一個視頻讓你充分了解片仔癀牙膏
近期互聯網被一個跨界合作的案例刷屏，此案例是品牌片仔癀牙膏與上海同盟廣告共同打造，以“上什么也不上火！”為主題，通過跨界聯合+抖音挑戰+京東上“新”，打造1+1+1>3的營銷組合，刷爆Social平臺。不但使片仔癀牙膏這個品牌銷量提升，更是讓品牌在互聯上著實的“火”了一把。
現在是秋季到冬季的轉折時期，從氣候、飲食等方面來說都極其容易上火。而以“清火”為主要功效的國內知名牙膏品牌片仔癀牙膏，利用這個契機點，在social平臺打造了一片“上什么也不上火！”熱潮。
跨界品牌聯合
互動雙贏開啟
在消費者的日常生活中，會由于不同的狀況、不同的因素以及不同的介質等原因導致上火。片仔癀牙膏巧妙的結合自身產品的清火特效，搭配生活中處處可見的“上火”痛點。以“上什么也不上火！”為主題。與眾多的知名品牌進行聯動，篩選18個與品牌最契合的品牌進行跨界合作。
品牌聯動海報
品牌以多領域共同發聲，一起引爆話題，有效的吸引微博平臺眾多消費者的關注。品牌與品牌之間的互通，最終實現不同領域的品牌間的粉絲轉化?；顒悠陂g，話題#上什么也不上火！#登上熱搜榜第四位的好成績。話題閱讀量超過2300萬，并且獲得了驚人的討論量。
品牌微博&KOL互撩
抖音定制；視頻挑戰
UGC爆棚傳播
抖音，當下最熱門最活躍的短視頻平臺之一。日瀏覽量過億，聚集了大量的用戶，現實生活中抖音已成為年輕人大眾日常生活中娛樂的一部分。正因為如此，片仔癀牙膏在微博跨界合作刷屏的同時，發起片仔癀牙膏#上什么也不上火！#的清火挑戰賽，充分利用年輕人進行二次傳播，讓活動再次升溫。
抖音視頻挑戰賽
品牌聯合抖音開發了一款腫臉一秒變V臉的定制貼紙，以趣味定制貼紙和視頻挑戰賽的形式，將品牌的“清火”功效傳遞給消費者。創造聲量，引發抖音消費者熱議。提高品牌產品的傳播曝光率。
KOL推廣以及PR發稿
品牌抖音活動僅僅三天，“上什么也不上火！”的清火視頻挑戰賽播放量已經超過18億人次，UGC爆棚。
用戶好評如潮
京東電商上新
刺激產品銷售
片仔癀牙膏利用這次驚人的曝光效果，與高夫品牌進行合作，在京東電商平臺推出“控油也不上火聯名禮盒”。利用高夫洗面奶控油與片仔癀牙膏清火特點相結合，讓品牌清火的功效直擊目標消費者。
同時，片仔癀牙膏與京東平臺置換宣傳營銷資源，將活動在京東平臺大量曝光并導流銷售頁面，這也大大提升了產品的銷量。
京東宣傳海報
片仔癀牙膏聯合上海同盟廣告共同打造的“上什么也不上火！”活動可謂是大獲全勝，從微博上的跨界聯合到抖音上的視頻挑戰賽，再到京東平臺的合作推廣，不但大大增加了品牌的曝光率，還大幅度提升了產品的銷量。
據了解，本項目是片仔癀牙膏首次嘗試以營銷組合的形式進行推廣。未來，片仔癀牙膏將會挖掘更加有效的營銷方式，將品牌宣傳最大化，將產品銷售最優化。上海同盟廣告也會力爭為品牌打造更加優化的營銷解決方案。
項目信息
營銷機構
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