基因種車、線下潮趴，易車真的不一樣了！
如今，90后、95后群體漸漸成為汽車消費主力軍，很多汽車領域的企業都在思索如何實現品牌年輕化轉型，與年輕用戶產生更多的情感聯結。
創辦于2000年的易車，作為一家綜合的汽車服務類平臺，目前正在經歷品牌煥新階段，一系列動作，不管是從產品層面的全面迭代，到新的logo和新slogan“趣分享，我的車”，還是品牌層面IP易小鯊的推出，邀請眾多音樂人打造的2018 Running Shark流行電子音樂節等，都在全方面打造自己新的品牌文化。作為易車品牌煥新campaign的一部分，鯨夢受其委托，策劃了這場以?帶車“易”起回家?為主題的事件營銷。
一、為什么要策劃這起事件營銷？
購車換車，作為一種低頻次、決策性的消費行為，只有當用戶親自感受和體驗之后，才有可能促成交易。而一次好玩有趣又有大額優惠的現場活動，能夠讓年輕用戶享受到有趣的購車新體驗，同時發掘潛在的用戶群體。
易車市場部的同學聯合汽車品牌寶駿和奧迪提供了兩個購車優惠，成為大獎的一部分。
基于此，我們在北京悠唐購物中心舉辦的這次線下活動，送車不是目的，品牌傳播才是關鍵。線下活動一是可以借勢商圈本身的流動客流量，吸引過往路人圍觀；二是通過送出易車周邊禮物的形式，形成移動的廣告宣傳，擴大傳播范圍。
二、為了讓更多人關注這次事件，我們是怎么做的？
作為“易車11.11購物狂歡節”線下促銷活動的重要一環，我們從?帶車“易”起回家?開始，“易”起，既暗含易車品牌，諧音“一起”；也讓抽中大額購車補貼的幸運者，把車帶回家變得更容易。
在執行環節，分為線上預熱造勢和線下互動抽獎兩個部分。
線上 · 預熱造勢
讓更多的人得知這次活動，繼而去線下體驗、互動、期待中獎，與前期的線上傳播有著很重要的關系。因此，先通過一個DIY類趣味H5，引導大家報名參加最后的抽獎活動，用年輕人喜歡的二次元形式及趣味網絡元素，吸引更多人參與進來。
掃描二維碼，體驗“種車”黑科技
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
線下 · 互動&抽獎
我們將活動地點選在北京核心商圈悠唐購物中心，時間是在11月3-4號的周末，作為獎品的寶駿和奧迪兩款車在現場展示，用戶可近距離觸摸和進去體驗。
為了增強用戶的參與度，現場會提供一些免費的精美小禮品，只要掃描二維碼下載易車app即可領取。而參與抽獎的渠道也將一直開通，線上錯過的用戶可以在線下直接掃描二維碼報名參與抽獎。
此外，現場還設置了街舞快閃、3D賽車等多種互動游戲，吸引了很多人參與。在開獎環節，邀請了時尚類、測評類KOL到場直播，獲得數千萬次的觀看。
三、傳播亮點：易車×天才小熊貓，線上創意帶動線下用戶轉化
在傳播方面，為了深入年輕人的社交圈層，我們邀請了知名段子手KOL天才小熊貓發布原創長圖文微博，聯動呆十三、英式沒品笑話百科等九個微博大號轉發。此條微博共獲得3w+轉發，1w+評論，4w+點贊。
令人意外的是，這條微博還得到了新浪微博CEO“來去之間”的自發轉發。
同樣的內容也在天才小熊貓的微信公眾號發布，獲得近百萬閱讀量。網友的不少評論都認可并接受易車的廣告，更有多條評論直接說去現場看看。
不同于其他常規合作，天才小熊貓這次還有準備文章多結局，到達活動現場的人將會看到現場版結尾，用大家心照不宣的“廁所?！睂⒈舜诉B接。
本次?帶車“易”起回家?的事件營銷，將線上報名預熱與線下互動抽獎進行聯動，利用年輕人聚焦的線上傳播渠道，通過頭部KOL的影響力，將更多人引流至線下參加現場活動；同時，也讓用戶在線下通過與易車品牌的零距離接觸，感受到品牌新的態度和主張。
線上和線下有效的聯動，是這類品牌曝光的關鍵，只有前期策劃考慮得足夠完整才能在執行時得到很好的反饋。線上也好，線下也罷，根據不同品牌找到合適的創意點和渠道才會從多元的營銷活動中做出不一樣的內容。未來，我們還將為大家帶來更多有趣的營銷案例。
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