這一年 , 看TA如何用麻將“搓”起用戶真感情
“歡樂麻將節”：一場“不打不相識”的社會化營銷
在今年9月份，騰訊歡樂麻將正式開啟以“不打不相識”為主題的“歡樂麻將節”活動。將麻將和中國式社交生活的結合，提煉出麻將桌上的大家“心口不一”的有趣現象，直戳用戶痛點。
“不打不相識：系列海報，將人們打麻將時的“自謙”展現地活靈活現。
又名：麻將桌上最不想聽到的四句話。
霸氣經理一秒變扭捏小女人，股票老師變得神神道道，招財貓都成了撩漢道具……官方推出的分段敘述式視頻，從不同角度展示麻將桌上的國人心態。看完之后，還以為一部電影預告片。
拍的像電影預告片的TVC
真是打過麻將才真正認識一個人
之外，還聯手世紀佳緣在成都搞了一場“麻將相親會”，麻將桌上搓來搓去還真的又有一番“不打不相識”的意味了。
一條先導TVC也是毫不留情的
直戳現在的尷尬相親套路
傳統中國式相親的尷尬和麻將桌上相親的輕松自在形成了鮮明的對比。
“中日麻將爭霸賽”：全面激發民族情感
這并不是歡樂麻將第一次嘗試進行社會化營銷的方式。在早先6月份，就搞了一場轟轟烈烈的“中日麻將爭霸賽”。借用中日對抗和麻將國粹的概念，巧妙的引起了民族情感共鳴。
“麻將，中國怎么想也是全球第一嘛！”
“你別說，還真不是！”
在這條官宣TVC中，日本下來一封“戰書”，看街頭巷尾甚至澡堂里的中國群眾如何拍案而起。
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在開賽階段，則用一則跨屏活動的H5。在用立場鮮明的數個問題讓國人民族熱情高漲之后，讓人突然“大跌眼鏡”——日本麻將比中國還厲害？怎么可能！！ 帶來最終主題——為國助威，去圍觀“中日麻將爭霸賽”，為中國隊加油！
（H5二維碼）
尤其是頭帶無數發卷的大媽撕破屏幕跳出來的一瞬間，雖然“嚇到”不少人，卻也點出了一起為中國選手助威的訴求。
黏土人rap battle：嘻哈熱潮的先行者
而早在席卷各大營銷素材的freestyle還沒出現之前，今年3月份歡樂麻將就推出了一支黏土人rap battle視頻。來自四川、廣東和湖北的三只黏土人，用方言以rap的形式“吹噓”自家麻將的好玩之處。這部前后打磨了6個月的作品，使用黏土逐幀拍攝，也顯示出出品方和制作者在傳播品質上的追去。
（掃描二維碼，去RAP現場圍觀）
營銷的本質，是對“天然情感”的順勢
麻將作為最能代表中國傳統文化的娛樂形式，而針對麻將這樣一個“市井游戲”，歡樂麻將手游以恰如其分的slogan去契合、展現出其中蘊含的“天然情感”。在具體的營銷策略中，歡樂麻將手游深挖麻將的文化內涵，用麻將代表的中國市井文化去反應出中國人的生活。
這是對“天然情感”的順勢，更是對麻將文化的尊重。最終，這樣的營銷策略在帶動更大范圍的關注與參與的同時，也完成了營銷目標。
別說啥廢話，上桌搓一把！
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