這一年 , 看TA如何用麻將“搓”起用戶真感情
“歡樂麻將節(jié)”：一場“不打不相識”的社會(huì)化營銷
在今年9月份，騰訊歡樂麻將正式開啟以“不打不相識”為主題的“歡樂麻將節(jié)”活動(dòng)。將麻將和中國式社交生活的結(jié)合，提煉出麻將桌上的大家“心口不一”的有趣現(xiàn)象，直戳用戶痛點(diǎn)。
“不打不相識：系列海報(bào)，將人們打麻將時(shí)的“自謙”展現(xiàn)地活靈活現(xiàn)。
又名：麻將桌上最不想聽到的四句話。
霸氣經(jīng)理一秒變扭捏小女人，股票老師變得神神道道，招財(cái)貓都成了撩漢道具……官方推出的分段敘述式視頻，從不同角度展示麻將桌上的國人心態(tài)。看完之后，還以為一部電影預(yù)告片。
拍的像電影預(yù)告片的TVC
真是打過麻將才真正認(rèn)識一個(gè)人
之外，還聯(lián)手世紀(jì)佳緣在成都搞了一場“麻將相親會(huì)”，麻將桌上搓來搓去還真的又有一番“不打不相識”的意味了。
一條先導(dǎo)TVC也是毫不留情的
直戳現(xiàn)在的尷尬相親套路
傳統(tǒng)中國式相親的尷尬和麻將桌上相親的輕松自在形成了鮮明的對比。
“中日麻將爭霸賽”：全面激發(fā)民族情感
這并不是歡樂麻將第一次嘗試進(jìn)行社會(huì)化營銷的方式。在早先6月份，就搞了一場轟轟烈烈的“中日麻將爭霸賽”。借用中日對抗和麻將國粹的概念，巧妙的引起了民族情感共鳴。
“麻將，中國怎么想也是全球第一嘛！”
“你別說，還真不是！”
在這條官宣TVC中，日本下來一封“戰(zhàn)書”，看街頭巷尾甚至澡堂里的中國群眾如何拍案而起。
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在開賽階段，則用一則跨屏活動(dòng)的H5。在用立場鮮明的數(shù)個(gè)問題讓國人民族熱情高漲之后，讓人突然“大跌眼鏡”——日本麻將比中國還厲害？怎么可能??！ 帶來最終主題——為國助威，去圍觀“中日麻將爭霸賽”，為中國隊(duì)加油！
（H5二維碼）
尤其是頭帶無數(shù)發(fā)卷的大媽撕破屏幕跳出來的一瞬間，雖然“嚇到”不少人，卻也點(diǎn)出了一起為中國選手助威的訴求。
黏土人rap battle：嘻哈熱潮的先行者
而早在席卷各大營銷素材的freestyle還沒出現(xiàn)之前，今年3月份歡樂麻將就推出了一支黏土人rap battle視頻。來自四川、廣東和湖北的三只黏土人，用方言以rap的形式“吹噓”自家麻將的好玩之處。這部前后打磨了6個(gè)月的作品，使用黏土逐幀拍攝，也顯示出出品方和制作者在傳播品質(zhì)上的追去。
（掃描二維碼，去RAP現(xiàn)場圍觀）
營銷的本質(zhì)，是對“天然情感”的順勢
麻將作為最能代表中國傳統(tǒng)文化的娛樂形式，而針對麻將這樣一個(gè)“市井游戲”，歡樂麻將手游以恰如其分的slogan去契合、展現(xiàn)出其中蘊(yùn)含的“天然情感”。在具體的營銷策略中，歡樂麻將手游深挖麻將的文化內(nèi)涵，用麻將代表的中國市井文化去反應(yīng)出中國人的生活。
這是對“天然情感”的順勢，更是對麻將文化的尊重。最終，這樣的營銷策略在帶動(dòng)更大范圍的關(guān)注與參與的同時(shí)，也完成了營銷目標(biāo)。
別說啥廢話，上桌搓一把！
項(xiàng)目信息
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