有一種音樂，叫年輕人的Levi's?
音樂作為一種承載和宣泄情緒的藝術形式，逐漸成為我們生活中無法割舍的重要部分。Levi's?和氬氪集團希望通過音樂打破種族、信仰和語言的障礙，將人們連接在一起。通過洞察到生活中被忽略的聲音與生活本質間千絲萬縷的關聯后，把#噪聲活#作為創意核心，以聲音為語言，以音樂為靈魂，讓隨時隨刻陪伴我們的丹寧從另一個維度承載我們的聲音和生活。
讓四組原創音樂人唱出你的故事
本次我們集結了民謠創作精靈陳粒、新銳歌者彭坦、民謠樂隊-低苦艾樂隊和搖滾樂隊-新褲子樂隊這四組來自不同城市、擁有不同風格的原創制作人，將用戶上傳的聲音片段Remix進他們的聲活單曲，用音樂講述所有人的丹寧故事，鼓勵消費者參與互動上傳聲音。
多平臺多領域合作，引領跨界新玩法
網易云音樂作為國內最大音樂共享平臺之一，擁有大量的高質量評論UGC。本次#噪聲活#營銷戰役就是精準把握到目標用戶的感性訴求，利用網易云音樂的音樂社交平臺機制，吸引用戶制造UGC進行二次傳播。用戶打開網易云音樂客戶端即可在首頁輪播點位進入H5頁面，在后續的傳播中制造了極大的聲量。
在8月13日上線的H5中，用戶可以將聲音片段和聲音背后的故事悉數上傳，選擇上述任意一位原創制作人單曲，等待Remix了UGC的聲活單曲誕生。
在以新世相為首的KOL矩陣外圍炒作后，多平臺用戶自發搜索和上傳UGC和傳播Remix單曲視頻，網絡聲量迎來了高峰。
在此次UGC征集過程中，超過200萬人次貢獻了7千余段聲音故事，集成remix單曲的網易云歌單播放超過210萬次，評論超過9700條。成功激發了現代人內心深處的傾訴需求和故事情結，充分體現了丹寧與丹寧態度承載生活經歷的精神意義。
借用摩登天空完善生態體系花樣二次傳播
聲活單曲在網易云音樂發布后，Levi's?還利用摩登天空完善的生態體系繼續放大營銷事件的線下聲量，借由其全國最大規模音樂節——草莓音樂節發起者身份，在海南、蘭州等地草莓音樂節現場演繹和用戶共創的聲活單曲，跳出一般營銷過程中UGC的平面化二次傳播方式，把消費者原創內容“唱”出來。
把聲音穿在身上，讓丹寧單品“發語音”
我們在全國多個城市同時開設線下快閃銀子彈車。上車即可通過現場設備將上傳的語音聲波形狀與故事文字定制在丹寧單品上，并裝飾以創意貼標或個性貼畫，真實地把“聲音穿在身上”。
Levi's?作為百年丹寧品牌，在氬氪集團的協助下以走心感性的整合營銷模式展現了本質丹寧態度，并帶來了線上線下的傳播聲量。未來也將創造出更精彩更有趣的營銷事件與態度內容。
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