MemoriesLab 宣言式廣告：將瞬間變成永恒

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舉報(bào) 2015-11

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當(dāng)今信息泛濫，人們沉浸其中，很容易錯(cuò)過(guò)當(dāng)下的珍貴時(shí)刻。而香港實(shí)驗(yàn)照片實(shí)驗(yàn)室新秀Memorieslab卻相信，捕捉并保存這些時(shí)刻的理想方式就是高品質(zhì)的傳統(tǒng)打印照片。

Memorieslab 品牌剛剛推出了一部宣言式的電影，將其作為其首個(gè)宣傳活動(dòng)，該片由Kids Love Jetlag公司所創(chuàng)作，這家富有創(chuàng)業(yè)精神的廣告機(jī)構(gòu)隸屬于分布在巴黎和上海佛海佛瑞（Fred & Farid）集團(tuán)。這部電影可謂是一場(chǎng)更大規(guī)模的宣傳活動(dòng)“當(dāng)下即回憶”（TreasureToday）的首個(gè)里程碑。Memorieslab將繼續(xù)在未來(lái)幾周打造“黑白詩(shī)篇”（ode to monochrome），讓觀眾沉浸其中。

這部令人震撼又充滿詩(shī)意的黑白電影由法國(guó)天才Mathieu César所執(zhí)導(dǎo)，在冰島超脫塵世般的風(fēng)景中拍攝三天所完成。SHP+采訪了上海佛海佛瑞的藝術(shù)總監(jiān)Pierrick Jégou，以了解影片的構(gòu)思和制作。

MemoriesLab：將瞬間變成永恒

MemoriesLab對(duì)這部片子以及整體宣傳活動(dòng)的創(chuàng)意綱要是什么？

在 Memorieslab發(fā)展初期，我們就有機(jī)會(huì)了解到該公司，并且有機(jī)會(huì)幫助他們確定公司的品牌版圖。我們的合作從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略角度出發(fā)，打造合作方式，最重要的是，創(chuàng)意總是貫穿在合作中。Memorieslab相信，照片是保留情感的最好方式。它將自身定位為高端影像實(shí)驗(yàn)室和在線概念藝?yán)取ｈb于這一點(diǎn)，我們建議Memorieslab占領(lǐng)黑白照片這一領(lǐng)域，因?yàn)橹挥泻诎渍掌牧α坎拍軌蚍獯嫔械臅r(shí)刻，變得永恒且神圣。此外，黑白色調(diào)能夠即刻提升事物的美麗，讓影像跨越時(shí)間的界限。圖片要比文字更有力量，因?yàn)閳D片是永恒的。這就是“當(dāng)下即回憶”背后蘊(yùn)含的主要信息。我們打造了自己的信念 – Memorieslab的首個(gè)品牌活動(dòng)應(yīng)該是一部鼓舞人心的宣言式的電影，引入黑白的基調(diào)和世界。

跟我們說(shuō)說(shuō)創(chuàng)意的過(guò)程。想法是如何演變的？靈感又來(lái)自于哪里呢？

我們覺(jué)得Memorieslab的品牌宣傳片并不是終點(diǎn)，而是一個(gè)起點(diǎn)。隨著下一步計(jì)劃的優(yōu)化，想法也在不斷發(fā)展。創(chuàng)意過(guò)程來(lái)自于多種靈感：拉斯·馮·提爾（Lars von Trier）的影片《憂郁癥》（Melancholia），克里斯提昂·博班（Christian Bobin）的書(shū)籍，甚至還有影片《回到未來(lái)》！

您是否能簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)電影講的是什么故事？

這部電影被認(rèn)為是一首充滿了象征意義的視覺(jué)詩(shī)篇。德勞瑞恩汽車象征著疾馳向前的人生；沙漠海灘上的摩托車手奔馳過(guò)白駒過(guò)隙的人生軌跡；兩個(gè)相伴到老的愛(ài)人代表著真愛(ài)，這份天長(zhǎng)地久的愛(ài)同樣可以凝結(jié)成一瞬的光陰。這些情感片段在影片結(jié)尾經(jīng)由不可逆轉(zhuǎn)的爆炸聯(lián)系在一起，在倒帶的剪輯處理與鏡頭語(yǔ)言之中，隱喻終將流失的時(shí)間和終結(jié)的命運(yùn)。無(wú)論是怎樣的人生，總有一天歸零。影片向觀眾巧妙地傳遞這樣的信息 – 人生中所有真情流露的美好畫(huà)面都可以在按下快門的一瞬間化為永恒。

文字是由誰(shuí)撰寫(xiě)的呢？

影像激發(fā)了文字，文字又激發(fā)了剪輯。Kids Love Jetlag的撰稿人Joseph Davies將文字和視覺(jué)融為一體。我們建議這部電影至少要看兩遍：首先沉浸在視覺(jué)景觀里，再看一遍的時(shí)候，要捕捉每一個(gè)鏡頭背后蘊(yùn)藏的含義，聲音解說(shuō)會(huì) 傳遞出所要表達(dá)的信息，也就是慶祝當(dāng)下。電影結(jié)尾出現(xiàn)的“當(dāng)下即回憶”令我們很驕傲。這樣一種最鼓舞人心的最好的方式，就像魔咒一樣，提醒人們定格生命中的每一時(shí)刻。

為什么選Mathieu César來(lái)執(zhí)導(dǎo)這部片子？

Mathieu Cesar年輕、才華橫溢、對(duì)黑白攝影充滿熱情 – 他才27歲，但是就已經(jīng)得到William Klein等黑白攝影大師的贊許。而Memorieslab也是一個(gè)年輕的品牌，對(duì)黑白攝影的熱情滲透到每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，包括打印照片的過(guò)程還有紙張的選擇方面。所以我們覺(jué)得這是自然而然的匹配。

為什么選擇在冰島拍攝呢？

在講述時(shí)間方面我們希望能夠隨時(shí)捕捉。冰島就像是另一個(gè)星球，極其美麗，保存完好。

拍攝當(dāng)中最大的挑戰(zhàn)是什么呢？

其實(shí)最難的并不在于拍攝，而是后期的剪輯。在 Mathieu César的指導(dǎo)和Arnaud Potier的監(jiān)制下，我們完成了三天的拍攝后，收集了太多美好瞬間，從中進(jìn)行挑選相當(dāng)困難。我們總覺(jué)得進(jìn)退兩難：我們是不是應(yīng)該選擇這個(gè)角度，不要那個(gè) 角度？某一個(gè)片段是不是應(yīng)該長(zhǎng)一點(diǎn)？說(shuō)實(shí)話，我們的材料多的可以做出一系列微電影了。最后，我們終于可以將腳本壓縮，做出了一個(gè)2分42秒引人入勝的片子。

現(xiàn)在片子的反響怎么樣？您覺(jué)得最終的成品怎么樣？

電影已經(jīng)在多個(gè)媒體上播放過(guò)，比如說(shuō)Hypebeast，Vogue，當(dāng)然還有memorieslab網(wǎng)站（memorieslab.com）。我覺(jué)得片子不錯(cuò)。這部電影忠于我的內(nèi)心。我希望人們可以享受它所傳達(dá)的美好和詩(shī)意，這也是我做任何事情都希望能夠融入的理念。