天貓拾光之旅：雙11十年，都藏在這些彩蛋里了！
我們對“十年”這個整數年份，有種莫名的執念。
陳奕迅唱過關于愛情的《十年》，唐代詩人杜牧寫過“十年一覺揚州夢”，以及導演李安出的書《十年一覺電影夢》，甚至《武林外傳》播出十年時還有網友評論：“十年一覺武林夢，還是江湖夢中人”。
然而，距離我們最近的一個十年，或許就是屬于天貓雙11的理想十年。
今年是天貓雙11的第十年，為了契合這個主題，此次天貓特別打造了這支名為《天貓拾光之旅》的視頻，來回顧雙11這十年旅程。
視頻以少年視角展開，一鏡到底的拍攝手法配以花式特效，將天貓雙11十年經歷的重要事件接連展現。但是把十年旅程濃縮成3分鐘圓滿呈現，絕非易事。這些“沒有兩把刷子不能完全get”的視頻內容，以及在十個奇幻空間埋下的50個細節小彩蛋，絕對是此次發布會項目組掉了不少頭發精心打造的，經得起逐、幀、觀、看。
接下來，就讓我們跟隨視頻中的這位少年，一起踏上尋找彩蛋之旅吧！
如果看完第一遍沒看懂的話，沒關系！這里挑出了其中的一部分彩蛋，一一為大家做了解析。
2009年
時光倒轉到2009年11月11日。
在一間狹小的閣樓里，陽光透過窗戶灑進來，墻上貼著灌籃高手和科比的海報。那一年，科比帶領湖人拿下NBA總冠軍寶座，并獲得人生中第一枚MVP。
一個少年坐在電腦前在淘寶上購物。 「叮咚，叮咚」，來自淘寶旺旺熟悉的召喚。「親，包郵哦！」
2009年， “全場5折起，全國包郵，11月11日，僅此一天“這幾個詞開啟了之后幾年，各大電商平臺針對消費者大促讓利的先河，一時間霸占所有消費者的心智和媒體眼球，經典banner也是雙11光棍節到雙11購物節的最重要的符號化影像。
以現在的雙11物料規格來看，這排版設計有夠簡陋。不過就傳播效果來看，字字吸睛，溝通力一點也不弱。極簡歸極簡，來頭并不小，它就是2009年出街的雙11海報。
再往上看，是被無數人引用過的，馬老師的著名金句：夢想要有的，萬一實現了呢。
夢想就是用來被實現的，可不是么！
現如今一到雙11， IP化的貓頭海報幾乎霸屏了一切可能的廣告位。我們甚至都習以為常，但是回到2009年，誰又能想到萬丈高樓竟真就拔地而起了？
接下來的這個彩蛋，就不知道細心的你有沒有發現了。
屏幕上，這個以0.5結尾的代碼，正式是由參與了2009年雙11的程序員，現任2018年天貓雙11技術PM四虎書寫代碼，意思是："雙11來了，5折狂歡"。
就是這行神奇的代碼，拉開了“天貓雙11”這十年的閃亮篇章，為影片里的男生打開未來新世界。然而，我們誰又不是這個男生呢？
2010年
2010年，中國網絡購物市場與電商行業表現出強勁的發展態勢，這一年淘寶雙11成交額也大幅增長。推開2010這個空間，男生看到眼前準備剁手的女生，歡快地輸入了www.tmall.com的域名。
www.tmall.com作為天貓的獨立域名，正是注冊于2010年。 那年的11月1日，淘寶商城在北京召開戰略發布會，宣布啟動天貓獨立域名。當時也算是個重磅新聞了。
就在那天起，阿里啟動了垂直市場戰略——「標準化服務」，并著力于提升商家運營能力，以優化消費者的用戶體驗。
后來我們都知道了，2010天貓雙11全球狂歡節當天，最終成交9.36億，同比增長1772%。超過了香港當年一天的零售額，平均每秒超過2萬元交易，2家店鋪超2千萬，11家店鋪超千萬，20家店鋪過500萬，181家店鋪過百萬。
這在當年真的是逆天表現，隨機就引爆媒體報道。
2011年
2011年到了第三個年頭，「年末狂歡看雙11」基本成了一件約定俗成的事情，那一天的成交額高達53億，巨大的訂單量竟然引發了物流爆倉。許多快遞公司突然間收到太多快件，大量快件滯留在始發站或中轉站。
群眾們卻喜聞樂見，享受著收貨時爆倉帶了的前所以有的快樂和愉悅，這也為之后整體社會物流體系的成型和優化做了最大的加速。
2012年
男生翻越包裹，來到天貓的誕生年2012。這一年的1月11日，淘寶商城正式宣布更名為「天貓」。這個房間里的彩蛋，都跟這件大事有關。
首先可以看到天貓形象誕生的創意過程，仔細看，其實這只貓是天貓形象最原始的版本。如果再留意多些，甚至會看到貓頭邊上出現的191億，正是那年雙11的成交額。相比前一年的9.36億，實現了數量級的增長。
墻上的幾組漫畫也很有料。不知道大家發現沒有，首先是馬老師想到天貓品牌名的趣事：據說，這是馬老師坐在馬桶上想到的名字。
其次是刷新當年記錄的，「1200萬人同時登錄淘寶」這一輝煌戰績。那一年只用13個小時就突破100億元銷售規模，刷新了全球電子商務百億銷售用時最短紀錄，同時也創造了中國零售業紀錄，也是從那一年起，電子快遞面單開始出現，并代替手寫面單。
雖然當時使用率不足5%，如今的物流行業，電子面單的使用率已近60%。
別小看這一點，它極大解放了勞動力，更是在效率上為中國電商賦能加速。
2013年
2013年7月2日，天貓預售首批美國西北車厘子已經抵達國內，并由美國駐華大使駱家輝親自和當時的天貓總裁張勇進行交接。駱家輝不是梁家輝，更不是渣渣輝。
駱家輝在交接儀式上表示，美國政府為能夠利用中國最大的電商平臺天貓進行美國農產品推廣和銷售感到興奮。
這個時空跳出的彩蛋：三個異域裝扮的農夫，為男生呈上三款神秘食材：阿拉斯加鱈魚、澳洲龍蝦、美國車厘子。寓意很簡單，正是在2013年起，天貓通過努力，開始實現全球化。
從此，吃貨們足不出戶，就算躲在被窩里，都可以品嘗到全球各地的新鮮食材。
隨后出場的神秘男子，玩起了能將一個紅包變成紅包雨的「魔術」。這比喻的，正是后來席卷營銷界的「裂變紅包」。裂變紅包可與同樣有天貓App的小伙伴進行紅包裂變，裂變后紅包也將翻倍，讓你剁手剁到手軟。
這一次全民瘋狂的營銷舉措，為2013年雙11當天創下350億成交額。
2014年
來到2014這個時空，男生見證的，正是中國電商行業，從 PC 端遷移到移動端的升級和迭代。
2014年11月11日24點，阿里巴巴西溪園區報告廳內座無虛席，諾大的電子屏上最終定格在571億。其中，無線成交占比一直在45%以上，一度最高沖到49%。這也宣示了，網購全面進入無線化，消費者無論是在路上，還是在家里躺在沙發上，亦或一邊喝著咖啡，都可以用手機就可以輕松買買買！
那一年雙11，牛奶、堅果、蘋果、蜂蜜、手機、電視機、手表、汽車等商品類別，刷新了8項吉尼斯世界紀錄。分別為——售出牛奶10124263升、堅果6567661公斤、蘋果641899公斤、蜂蜜269821公斤、手機3133289臺、電視機643964臺、手表1112561只、汽車6506輛。
從此，馬老師正式成為“敗家娘們”代言人。
2015年
隨后的2015年，是一個裝滿故事的時空。
2015年，越來越會玩的天貓，腦洞大開地玩起了「雙11狂歡夜」貓晚。之后的每一年，雙十一晚會越玩越有趣。
在這個基礎上，馬老師聯合了一幫巨星整出了《功守道》，更是內容營銷領域濃墨重彩的一筆。
2016年
2016年是天貓雙11全球狂歡節歷史性的一刻，11日22時12分03秒，天貓雙11交易額首次到達1111億元。千億時代，背后是阿里生態從裂變到聚變的過程。
阿里巴巴正在構筑的是未來商業的基礎設施，包括交易市場、支付、物流、云計算和大數據，不僅讓商家與互聯網連結，更是讓商家與未來的商業模式相連結。 菜鳥當日快遞量超過4.67億，0.9秒付款成功，6分51秒商品完成打包從倉庫發出，13分19秒簽收成功。
這一年更是進入了人機協同的年代，阿里云強大的計算能力，加上大量智能機器人組成的“新物種”軍團，AI設計師魯班，機器人客服“阿里小蜜”已經滲透到雙11各個角落。
科技改變著世界。
2017年
2017年11月11日，天貓跨入了高科技加持的新零售時代。服飾美妝大牌紛紛在全國各地開出系列新零售快閃店，店內集成虛擬試衣、虛擬試妝、無人零售等眾多黑科技，掃描店內陳列的新品，即可實現在線成交。全面開啟新零售，天貓雙11全球狂歡節已成為線上線下聯動的大狂歡。
阿里布局52個核心商圈，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢等主要城市，輻射消費人群超過1億。超過100萬家線下實體店參與其中，所有參與活動的線下實體店總營業面積保守估計超過120平方公里，相當于580個國家體育場。
2017年雙11成交額達到1000億，天貓只用了9個小時。最終，天貓全天成交額達到歷史新高1682億。
2018年
最后，男孩推開了2018的時空。在這座數字化的「天貓理想城」里，男孩與天貓公仔，以及天貓各營銷IP全家福相遇。
至此，讓這個來自2009年的男生無比喜悅的未來——2018，展現在他的眼前，一個舒心的聲音卻告訴他：精彩才剛剛開始。
當然，除了在上文中解析的彩蛋，影片中其實還藏著許多彩蛋，就留給大家自己去解開啦！！
以后的精彩會是怎樣？可以說，沒人能精準地描繪出來，但是，當我們回首過去，順著記憶一路歸來，這一路見證的、經歷的精彩和確幸會讓我們對未知的未來，充滿期待和信心！
那么下一個十年，又會給我們帶來多少驚喜呢？
“ 精彩 才剛剛開始。 ”
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