加個(gè)油也著這么燃！殼牌加油站這支“微笑”廣告夠接地氣

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舉報(bào) 2018-10

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自駕出游，最怕半路沒(méi)油。

幸好一路上也不缺加油站。

可是，咱們是對(duì)生活有追求的人

能隨便找個(gè)加油站嗎？！

殼牌加油站的最新廣告片，以一對(duì)自駕夫妻急找加油站的場(chǎng)景切入。傲嬌的男主不顧女主悶在關(guān)了空調(diào)（為了省油）的車(chē)?yán)锖沽鳑驯场y發(fā)凌亂，明明路邊就有加油站偏不進(jìn)，寧可用盡最后一滴油，也要趕去殼牌加油站。為的是享受那里天使一樣的服務(wù)員笑容，溫馨又美味的咖啡廳，還有又干凈又整潔衛(wèi)生間讓老婆好好補(bǔ)妝！

整條廣告片借鑒了近年逐漸走紅的泰國(guó)廣告片手法——樸實(shí)、接地氣的同時(shí)，又藏著峰回路轉(zhuǎn)，令人捧腹之余，深深記住了視頻中“服務(wù)好、專(zhuān)業(yè)又貼心”的殼牌加油站服務(wù)理念。首播當(dāng)天點(diǎn)擊率過(guò)萬(wàn)，當(dāng)中的經(jīng)典旁白被人們反復(fù)轉(zhuǎn)載引用。

如果對(duì)比殼牌以往在中國(guó)播放的廣告片，會(huì)發(fā)現(xiàn)這支新片的風(fēng)格很不一樣。作為擁有百年歷史的國(guó)際大牌，殼牌的宣傳風(fēng)格一直都走高大上路線(xiàn)，而這次，他們希望以更social的方式來(lái)呈現(xiàn)加油站的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，于是新銳social agency—— EXUNIQ穎卡·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)登場(chǎng)。

什么最能突出殼牌加油站的服務(wù)？

一定是微笑。殼牌加油站每年都會(huì)在全球50萬(wàn)一線(xiàn)員工里選拔“殼牌全球微笑之星”，這是其零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

殼牌相信“People Make the Difference Real”，意思是“人是差異化的締造者”，通俗一點(diǎn)講，就是殼牌希望顧客在殼牌加油站的每一次經(jīng)歷，都是一次愉悅的旅程。這便帶出了片子的創(chuàng)意點(diǎn)：將“微笑、有溫度、愉悅的旅程”等專(zhuān)屬特質(zhì)，通過(guò)幽默而又接地氣的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在大眾面前。

為了展現(xiàn)最真實(shí)的殼牌油站微笑，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)甚至在現(xiàn)場(chǎng)大膽啟用沒(méi)有受過(guò)表演訓(xùn)練的殼牌油站服務(wù)人員——他們自然親切的微笑直達(dá)人心，是一般演員難以演繹的。

24小時(shí)，從深夜到凌晨再到黃昏。最終，團(tuán)隊(duì)通力合作完成作品，刷屏式的分享傳播讓殼牌這樣一家百年國(guó)際企業(yè)盡顯品牌social的一面，讓人津津樂(lè)道。