加個油也著這么燃！殼牌加油站這支“微笑”廣告夠接地氣
自駕出游，最怕半路沒油。
幸好一路上也不缺加油站。
可是，咱們是對生活有追求的人
能隨便找個加油站嗎？！
殼牌加油站的最新廣告片，以一對自駕夫妻急找加油站的場景切入。傲嬌的男主不顧女主悶在關了空調（為了省油）的車里汗流浹背、妝發凌亂，明明路邊就有加油站偏不進，寧可用盡最后一滴油，也要趕去殼牌加油站。為的是享受那里天使一樣的服務員笑容，溫馨又美味的咖啡廳，還有又干凈又整潔衛生間讓老婆好好補妝！
整條廣告片借鑒了近年逐漸走紅的泰國廣告片手法——樸實、接地氣的同時，又藏著峰回路轉，令人捧腹之余，深深記住了視頻中“服務好、專業又貼心”的殼牌加油站服務理念。首播當天點擊率過萬，當中的經典旁白被人們反復轉載引用。
如果對比殼牌以往在中國播放的廣告片，會發現這支新片的風格很不一樣。作為擁有百年歷史的國際大牌，殼牌的宣傳風格一直都走高大上路線，而這次，他們希望以更social的方式來呈現加油站的優質服務，于是新銳social agency—— EXUNIQ穎卡·數字營銷登場。
什么最能突出殼牌加油站的服務？
一定是微笑。殼牌加油站每年都會在全球50萬一線員工里選拔“殼牌全球微笑之星”，這是其零售業務領域的最高榮譽。
殼牌相信“People Make the Difference Real”，意思是“人是差異化的締造者”，通俗一點講，就是殼牌希望顧客在殼牌加油站的每一次經歷，都是一次愉悅的旅程。這便帶出了片子的創意點：將“微笑、有溫度、愉悅的旅程”等專屬特質，通過幽默而又接地氣的表現手法呈現在大眾面前。
為了展現最真實的殼牌油站微笑，創意團隊甚至在現場大膽啟用沒有受過表演訓練的殼牌油站服務人員——他們自然親切的微笑直達人心，是一般演員難以演繹的。
24小時，從深夜到凌晨再到黃昏。最終，團隊通力合作完成作品，刷屏式的分享傳播讓殼牌這樣一家百年國際企業盡顯品牌social的一面，讓人津津樂道。
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