網易嚴選水屋快閃裝置
野 生 建 筑 師 事 務 所
野生建筑師事務所為網易嚴選做了一場快閃展覽，作為商品展示與體驗的平臺。這是一個覆蓋上海多點位的推廣計劃，我們將快閃裝置分為A、B、C三個等級，A級別為一個大型裝置，B/C級別為若干小型展示模塊。策略旨在通過A場景打卡式城市熱點與B/C密集式投放相聯動，達到場地活化和品牌傳播的目的。
在水屋1.0的設計中，我們用全吊裝玻璃和自循環系統模擬了水下的場景。這一次的水屋2.0在經費考慮下，需要尋求新的營造水中場景的方式。在概念階段，我們首先想到的是魚缸：居家生活可以拆分成一個個獨立的場景，每個場景靠行為流線串聯起來。于是我們最后采用了若干錯落的盒子，讓觀眾通過高低起伏的連廊在不同場景中切換。
▼拼貼概念圖
水屋項目的重要元素是水，包括主題色和聲光的營造。
主題色上我們延續了粉藍色調，除了契合水的概念外，粉藍色作為“治愈系”色彩深受大眾喜愛，能夠提高自傳播概率。
在沒有玻璃屋頂的情況下，做到聲和光的效果是方案最關鍵的問題，在嘗試了鐳射膜、水紋燈等方法之后我們決定A和B/C場景采用兩種解決方案：A場景從場地著手，搭建在真實水體之上，這樣除了有了原生水聲之外，還可以通過燈光反射制造動態的水波紋。B/C場景則采用凹凸鏡面不銹鋼頂，通過燈光不規則反射產生靜態水波紋。
▼A場景水紋測試
這次的活動我們與必勝客合作，現場推出了三款必勝客限定口味冰淇淋，觀眾通過簡單互動可以免費領取。同時我們也獲得了摩拜單車、大眾點評、美團打車等品牌的支持，有一系列的合作品牌紅包放送。多方合作在“家在一起，生活更好”的主題上，產生連貫的宣傳效果，不僅促進觀眾主動參與，也將追求點滴生活美好的品牌觀念滲透其中。
A級別場景
A級別主裝置位于上海新地標：上生新所。場地前身為上海生物制品研究所(簡稱上生所)，該片區在關閉了70多年后，作為萬科聯合OMA的首個城市核心區域更新項目面向公眾開放。
上生新所6號樓有著上海罕見的英制露天泳池，藍色池水和洋樓別致的生活氣息與水屋概念一拍即合。
▼裝置俯視
▼保護地磚的腳墊
我們要求施工方在鋼架下鋪設加厚腳墊，緩沖受力的同時防止刮劃，使地磚得到妥善保護。
▼輕質材料
為了最大限度減小泳池承重負荷，結構主體采用膠合板、陽光板等全輕質材料。
▼粉藍基調的4個場景：客廳、餐廳、臥室、露臺
▼陳列墻
使用穿孔鋁板和掛鉤將產品進行組合，并場景化陳列，集中展示商品的同時豐富立面效果。
▼霓虹燈墻
▼懸浮與水紋
使用漁線把各場景中部分家具物件懸掛，模擬水中自然漂浮的效果。
在場地二樓走廊使用多盞射燈照射水面，通過控制角度將水波紋打到各個場景內部，動態多變的紋理進一步渲染水下氛圍，為空間增添隨機的戲劇性。
▼觀眾在裝置內的紀實
泳池重新開放后只作為景觀泳池使用，而我們的初衷是給市民提供再次置身其中的可能，希望通過短期的活化讓泳池擁有新的活力。
附部分圖紙
▼概念分析圖
▼立面圖
▼平面圖
▼平面海報
B/C級別場景
B/C級別從A級別4個場景中提取出部分場景進行陳列，加設折角式鏡面不銹鋼頂，凹凸起伏的天花形成類似水面扭曲的鏡像。
小場景主要用于密集式地推，以達到覆蓋式傳播效果。
▼張江國創中心
▼靜安大悅城
「設計」
吳鳴 吳澤瑋 李與 李文卿 陳鵬舉 鄭梓楠
「陳列」
吳鳴 吳澤瑋 李與 李文卿 陳鵬舉 鄭梓楠
「攝影」
鄭梓楠 李與
「編輯」
鄭梓楠
About
建筑無界 野蠻生長
建筑、室內、藝術裝置設計及商業咨詢
Contact
seanwuwild@foxmail.com
商業合作 請聯系郵箱
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）