絲芙蘭——夜魅星砂金屬潮
去年在時(shí)裝舞臺(tái)上大放異彩的金屬元素，在2018將成為美妝界新趨勢(shì)，Sephora在售品牌中，不少品牌相繼推出金屬色唇妝產(chǎn)品。在線上多渠道曝光金屬唇概念的同時(shí)，Sephora也需要在線下制造熱度，以達(dá)到提升入店率的目的。
金屬元素在國(guó)外T臺(tái)上“露臉”較多，但對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們依舊是個(gè)新概念。通過對(duì)消費(fèi)者的觀察，大部分人對(duì)金屬色持有“不日常” 的固有印象，在金屬色產(chǎn)品面前保持圍觀的姿態(tài)，不敢嘗試；
少數(shù)人跨出了嘗試的一步，但卻因?yàn)椴恢廊绾未钆淙槉y容而將購(gòu)買的產(chǎn)品“打入冷宮”。
想要推廣金屬色新品，普通套路的種草只是隔靴搔癢，我們需要一場(chǎng)“眼見為實(shí)”的線下店面活動(dòng)，徹底解決她們心里的小疙瘩，用產(chǎn)品力征服她們！
4月13日-4月15日，上海、北京和深圳的3家門店口，3家快閃店炫麗開張，每家快閃店內(nèi)都安置了4臺(tái)AR試妝機(jī)器，從店鋪布置到工作人員的造型，都是搶眼的金屬風(fēng)和未來感。
進(jìn)店后的互動(dòng)體驗(yàn)共含4步，包括試妝（唇妝+全臉妝）、自拍和領(lǐng)小樣，且全程都會(huì)有BA親自帶領(lǐng)體驗(yàn)。
Step1：只需站到機(jī)器前，就能被AR裝置掃描入鏡，嘗試4款不同風(fēng)格金屬唇。
Step2：金屬唇→金屬妝，選定了中意的金屬唇，再換上一個(gè)相配的全臉妝容。
Step3：試妝完成后美美地自拍一張，可下載至手機(jī)，也可直接打印。
Step4：現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員還能領(lǐng)到新品小樣的贈(zèng)品~試完立刻帶走心儀色號(hào)，線下轉(zhuǎn)化高效完成！
3個(gè)線下快閃店內(nèi)具有未來感的裝飾和工作人員服飾，創(chuàng)造了一種沉浸式試妝氛圍；具有強(qiáng)互動(dòng)性和分享性的AR試妝，創(chuàng)造了一種全新試妝體驗(yàn)，把原本枯燥漫長(zhǎng)的試妝過程變得簡(jiǎn)潔、趣味橫生；AR試妝技術(shù)同時(shí)也打破了“親自試妝才能看到效果”的模式，降低了消費(fèi)者試用門檻，和“試完即放棄”的機(jī)率；試妝完成后，現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)會(huì)員還能獲得小樣贈(zèng)品，實(shí)現(xiàn)高效率購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
這次活動(dòng)中，三地快閃店共有1069人到達(dá)快閃店并參與了線下試妝；活動(dòng)期間，活動(dòng)店面人流量均有明顯提升，深圳店升幅高達(dá)263%；短短三天內(nèi)，注冊(cè)會(huì)員數(shù)增加了29%。
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