晨光泰式短視頻，這才是產(chǎn)品思維！
在新媒體、抖音號(hào)盛行的時(shí)代，我們每天可能都會(huì)被周圍的花樣短視頻輪番轟炸！不少企業(yè)更是會(huì)以視頻宣傳作為營(yíng)銷推廣的首選~
但視頻效果的好壞不僅僅在于視頻的形式和附加的制作效果怎么出新，更取決于是否用產(chǎn)品思維的邏輯來(lái)展示，能否準(zhǔn)確表達(dá)賣點(diǎn)訴求，消費(fèi)者能記住才是硬道理。
一、品牌定位和營(yíng)銷環(huán)境相結(jié)合
晨光文具，找準(zhǔn)每年兩次從不間斷的開(kāi)學(xué)與升學(xué)的市場(chǎng)環(huán)境，結(jié)合品牌自身定位，打造營(yíng)銷場(chǎng)景。去年開(kāi)學(xué)之季推出的創(chuàng)意TVC如下：
二、找準(zhǔn)最主要的產(chǎn)品賣點(diǎn)
很多營(yíng)銷短視頻，會(huì)融入不同角度的產(chǎn)品特性，但短短幾分鐘的視頻時(shí)間很難面面俱到，其實(shí)只需抓住產(chǎn)品最核心的賣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意推廣才是關(guān)鍵。以此視頻宣傳的產(chǎn)品“晨光速干筆”為例，其最大的賣點(diǎn)就是『速干』，整個(gè)視頻的創(chuàng)作主題便要對(duì)此加以凸顯。
三、創(chuàng)意新奇，表現(xiàn)夸張
這次TVC晨光文具以“總有新奇去發(fā)現(xiàn)”為主題，融入大膽夸張的表現(xiàn)形式，讓人忍俊不禁的同時(shí)回憶起自己的學(xué)生時(shí)代類似的經(jīng)歷從而引發(fā)共鳴。而視頻中的學(xué)生黨們的表現(xiàn)也相當(dāng)戲精，完全可以去參加下一季《演員的誕生》了。
當(dāng)小胖同學(xué)把手伸進(jìn)口袋的時(shí)候
老師以為是作弊準(zhǔn)備抓個(gè)正著
然而用小風(fēng)扇加速筆跡變干的反轉(zhuǎn)
如此沙雕的操作讓人沒(méi)法忍住不笑
這個(gè)學(xué)霸姐姐用意念讓掌心出火
躍動(dòng)的火焰炫酷至極
雖有如此神功但是目標(biāo)只有一個(gè)
告別小黑手只要清清爽爽的試卷
用嘴吹風(fēng)、取暖器、吹風(fēng)機(jī)
為了讓試卷字跡速干無(wú)所不用其極
全班一片混亂忙碌
只有教室最后一位同學(xué)面不改色
在全班的注目下提前交卷
并忘我地來(lái)了一段魔性的舞蹈
沒(méi)錯(cuò)，這時(shí)候主角登場(chǎng)
就是晨光速干中性筆
四、認(rèn)清目標(biāo)消費(fèi)者不是“獵物”而是“朋友
你一定也有過(guò)做試卷把字跡蹭花，手被弄臟了的經(jīng)歷，新的傳播環(huán)境讓晨光意識(shí)到消費(fèi)者不是“獵物”而是“朋友”，必須走近他們，了解他們，打造讓他們產(chǎn)生共鳴的場(chǎng)景。這次晨光推出的這款黑科技——速干筆——很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。
在做視頻營(yíng)銷推廣的同時(shí)，以產(chǎn)品的角度去考慮市場(chǎng)、賣點(diǎn)，消費(fèi)群體，營(yíng)銷場(chǎng)景，晨光的這波視頻殺，你get到了嗎？
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