城會玩！樓外樓x淘寶造物節，徹底釋放老底子文化的「造」精神
“以文興樓，以菜名樓”的樓外樓，是一家擁有170年歷史文化的中華老字號，基于老字號印刻在大眾腦海的形象往往趨于常規、傳統，因此如何在新時代語境下尋求新的突破是樓外樓品牌形象升級過程中亟待解決的問題。氧樂認為，破題的關鍵在于挖掘傳統文化中獨特的個性與價值點，跨越傳統與年輕兩者的邊界，守住經典的同時，進行傳承與創新。
如今，提到最具創造力的icon，自然繞不開淘寶造物節。“山外青山樓外樓，淘寶造物幾時休”作為 2018「奇市西湖」淘寶造物節的宣傳slogan，帶出了“樓外樓”，而這也為淘3歲與樓170歲的跨界組合提供了最佳契機，下面通過這只視頻來感受一下樓外樓的「造」精神！
看似處在矛盾對立面的“年輕潮流”與“老底子”，終究在這個容納一切可能性的新時代語境下達成了和解~
一、樓外樓與淘寶造物節的怪力碰撞下，視覺與內容達到雙“燃”
以樓外樓馳名中外的四道杭幫名菜為包裝核心，聚焦敢玩敢造的創造力青年一代，全面解鎖時下最新潮流玩法，Social文案包裝下的網紅菜單、藍紫主色碰撞下的時尚視覺風格，刷新了老底子文化在消費者心中的固有定位與認知，讓年輕受眾看到了老字號的反差萌，現場圈粉無數，樓外樓也因此成為造物節的火爆打卡店鋪。
腦洞清奇的網紅菜單是本次跨界的一大亮點，菜品核心賣點與逗趣表達方式的結合，讓每一道傳統菜肴與糕點都煥發出不可名狀的吸引力。
二、百年探索潮流升級，創意周年慶海報釋出
在樓外樓170周年之際，釋出一組以“百年杭城味”為主題的創意海報，力求在尊重傳統歷史文化的基礎上突出杭州地方特色，以菜品作為核心切入點，引用贊譽菜品的經典古詩，結合地道的杭州方言與互聯網思維的social文案進行創作，創造了一種歷史與現代的全新對話語境。而這不僅是視覺和內容上的一次潮流升級，更是積淀170年歷史文化之上對美食浪潮的重新探索！
主視覺
東坡肉
戴著墨鏡，吃著東坡肉，下一秒就要開始唱rap的真朋克·蘇市長
西湖醋魚
腳踩風火輪，手擎三潭印月的醋魚，深潛到西湖底下探知湖水的秘密~
龍井蝦仁
溜著特制“龍井”滑板的明前小河蝦 skr~skr~
樓外樓x淘寶造物節的這一波品牌跨界campaign并非心血來潮，而是在消費升級大趨勢下的一次全新嘗試和顛覆。第一波品牌煥新重心放在“形象”和“玩法”上的改造，以更新奇有趣的形象建立與年輕受眾新的溝通方式，以更適合互聯網傳播的內容和設計獲取目標群體的注意力，潛移默化地向受眾傳達“老字號也可以玩得很嗨，很溜”的品牌調性，以期獲得受眾對品牌的價值認同。
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