上海全新城市形象片《這一刻，在上海》，為進博會度身打造
隨著中國國際進口博覽會的臨近，宣傳短視頻也大規模刷屏，而幻維數碼有幸承制了此次進口博覽會的形象片創意制作，在國慶期間隆重推出，本片迎接巨大挑戰的同時嘗試巨大突破，成為幻維數碼年度投入的焦點。
分階段宣傳，每一程都是熱戰
早在2018年3月，受市委宣傳部新聞辦委托，幻維數碼就啟動了延續全年的宣傳制作計劃，根據緊迫的宣傳需求和不斷升級的宣傳策略，制定3輪宣傳：
1.、以最快速度為進博會打造1分鐘版、30秒版宣傳片，告訴社會各界進博會的到來，宣傳大會主旨。該片經由不到3周的加急制作周期，最終高品質出爐，在各大媒體包括網媒上高頻投放，傳播效果顯著。
2、在2015年版城市形象片的基礎上，匯總梳理近三年上海最高品質的城市影像，以進博會為核心，重新剪輯一版長達4分30秒的新版形象片，全面展示進博會時期的上海城市風貌。該片在國內媒體與國際交流中同步播放，反響熱烈。幻維數碼誠意貢獻出近3年累積的海量城市影像素材，深度整理篩選，可謂是一次史無前例的積累輸出。
3、在進博會來臨之前，為進博會度身創意策劃，專項大規模拍攝，全新重磅打造一套以進博會為主題的上海城市形象片系列。計劃在進博會期間重磅投放。全新的宣傳結構布局、全新的主題、全新的演繹手法，幻維團隊面對的是史無前例的挑戰。
Shanghai，let’s meet 挑戰與創新 X 4
長達3個月的前期創意策劃，超過12輪創意提報，創意制作團隊在新聞辦的方向引領下進行共同創作，走訪全市新鮮選題，拜訪各領域專家，并請來SMG集團的資深顧問共謀共策。最終將主題確定為：Shanghai , let’s meet. 打造一個開放的、自信的、熱情的、國際化的上海，呈現出新時代上海乃至中國面向世界進一步打開市場，敞開擁抱的姿態。著力表現我們龐大的市場潛能、消費需求和購買實力。
不同以往，新聞辦創新地將宣傳結構定為更加靈活輕盈的4條系列短片，避免了一條片承重過大的問題，也為創作提供了更多空間。
經過反復創意風暴：美景、人文、活力、制造與科創成為四個切入點。圍繞“Let’s meet”這一創作主題，展開具體創意。既要統一在一個大調性內，也要呈現出不同的節奏、氣質。團隊兵分四路，全城采風選材，數十次的專項采訪，最終確定了創意腳本。隨之而來的是各種挑戰都要 X 4。
多線并行，前所未有的執行挑戰
在不到兩個月的時間里完成4條90秒、多達100多個場景的高品質拍攝，幻維執行團隊必須多線并行。幻維為此抽調最優的制作資源，形成一個多線程的執行組，將任務科學分解。根據不同創意要求，分成兩大主情節團隊、一大航拍逐格團隊、一個輕任務機動團隊同時行動。其中逐格團隊更是邀請國際專家親臨上海掌機。這無疑是對整體統籌調度能力的重大考驗。
執行要面對天氣、時間、場地協調等多重不可控因素，困難重重下，主創團隊仍堅持視覺邏輯上的創新，必須將片子打造成“進口博覽會”的專用版，而不是哪里都可以用的通用視頻。必須突出主題、必須強調“這一刻”的上海的精神特質、必須釋放出上海對世界的開放態度。從而加入了大量主觀視角、對象與鏡頭的溝通等拍攝手段。
于是這場空前規模的拍攝就在近40度高溫的酷暑中全面啟動了。經常是凌晨開機，午夜收工，還要回到幻維總部進行進一步的視覺深化和機動調整。在晴朗的水晶天，上海各地至少活躍著我們三路人馬，為一個完美的鏡頭而傾盡全力。
相聚上海，共同期待
上海這座開放多元的城市，讓我們共同期待進博會的到來。
項目信息
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）