上海全新城市形象片《這一刻，在上海》，為進(jìn)博會(huì)度身打造
隨著中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的臨近，宣傳短視頻也大規(guī)模刷屏，而幻維數(shù)碼有幸承制了此次進(jìn)口博覽會(huì)的形象片創(chuàng)意制作，在國慶期間隆重推出，本片迎接巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)嘗試巨大突破，成為幻維數(shù)碼年度投入的焦點(diǎn)。
分階段宣傳，每一程都是熱戰(zhàn)
早在2018年3月，受市委宣傳部新聞辦委托，幻維數(shù)碼就啟動(dòng)了延續(xù)全年的宣傳制作計(jì)劃，根據(jù)緊迫的宣傳需求和不斷升級(jí)的宣傳策略，制定3輪宣傳：
1.、以最快速度為進(jìn)博會(huì)打造1分鐘版、30秒版宣傳片，告訴社會(huì)各界進(jìn)博會(huì)的到來，宣傳大會(huì)主旨。該片經(jīng)由不到3周的加急制作周期，最終高品質(zhì)出爐，在各大媒體包括網(wǎng)媒上高頻投放，傳播效果顯著。
2、在2015年版城市形象片的基礎(chǔ)上，匯總梳理近三年上海最高品質(zhì)的城市影像，以進(jìn)博會(huì)為核心，重新剪輯一版長達(dá)4分30秒的新版形象片，全面展示進(jìn)博會(huì)時(shí)期的上海城市風(fēng)貌。該片在國內(nèi)媒體與國際交流中同步播放，反響熱烈。幻維數(shù)碼誠意貢獻(xiàn)出近3年累積的海量城市影像素材，深度整理篩選，可謂是一次史無前例的積累輸出。
3、在進(jìn)博會(huì)來臨之前，為進(jìn)博會(huì)度身創(chuàng)意策劃，專項(xiàng)大規(guī)模拍攝，全新重磅打造一套以進(jìn)博會(huì)為主題的上海城市形象片系列。計(jì)劃在進(jìn)博會(huì)期間重磅投放。全新的宣傳結(jié)構(gòu)布局、全新的主題、全新的演繹手法，幻維團(tuán)隊(duì)面對的是史無前例的挑戰(zhàn)。
Shanghai，let’s meet 挑戰(zhàn)與創(chuàng)新 X 4
長達(dá)3個(gè)月的前期創(chuàng)意策劃，超過12輪創(chuàng)意提報(bào)，創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)在新聞辦的方向引領(lǐng)下進(jìn)行共同創(chuàng)作，走訪全市新鮮選題，拜訪各領(lǐng)域?qū)＜遥⒄垇鞸MG集團(tuán)的資深顧問共謀共策。最終將主題確定為：Shanghai , let’s meet. 打造一個(gè)開放的、自信的、熱情的、國際化的上海，呈現(xiàn)出新時(shí)代上海乃至中國面向世界進(jìn)一步打開市場，敞開擁抱的姿態(tài)。著力表現(xiàn)我們龐大的市場潛能、消費(fèi)需求和購買實(shí)力。
不同以往，新聞辦創(chuàng)新地將宣傳結(jié)構(gòu)定為更加靈活輕盈的4條系列短片，避免了一條片承重過大的問題，也為創(chuàng)作提供了更多空間。
經(jīng)過反復(fù)創(chuàng)意風(fēng)暴：美景、人文、活力、制造與科創(chuàng)成為四個(gè)切入點(diǎn)。圍繞“Let’s meet”這一創(chuàng)作主題，展開具體創(chuàng)意。既要統(tǒng)一在一個(gè)大調(diào)性內(nèi)，也要呈現(xiàn)出不同的節(jié)奏、氣質(zhì)。團(tuán)隊(duì)兵分四路，全城采風(fēng)選材，數(shù)十次的專項(xiàng)采訪，最終確定了創(chuàng)意腳本。隨之而來的是各種挑戰(zhàn)都要 X 4。
多線并行，前所未有的執(zhí)行挑戰(zhàn)
在不到兩個(gè)月的時(shí)間里完成4條90秒、多達(dá)100多個(gè)場景的高品質(zhì)拍攝，幻維執(zhí)行團(tuán)隊(duì)必須多線并行。幻維為此抽調(diào)最優(yōu)的制作資源，形成一個(gè)多線程的執(zhí)行組，將任務(wù)科學(xué)分解。根據(jù)不同創(chuàng)意要求，分成兩大主情節(jié)團(tuán)隊(duì)、一大航拍逐格團(tuán)隊(duì)、一個(gè)輕任務(wù)機(jī)動(dòng)團(tuán)隊(duì)同時(shí)行動(dòng)。其中逐格團(tuán)隊(duì)更是邀請國際專家親臨上海掌機(jī)。這無疑是對整體統(tǒng)籌調(diào)度能力的重大考驗(yàn)。
執(zhí)行要面對天氣、時(shí)間、場地協(xié)調(diào)等多重不可控因素，困難重重下，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持視覺邏輯上的創(chuàng)新，必須將片子打造成“進(jìn)口博覽會(huì)”的專用版，而不是哪里都可以用的通用視頻。必須突出主題、必須強(qiáng)調(diào)“這一刻”的上海的精神特質(zhì)、必須釋放出上海對世界的開放態(tài)度。從而加入了大量主觀視角、對象與鏡頭的溝通等拍攝手段。
于是這場空前規(guī)模的拍攝就在近40度高溫的酷暑中全面啟動(dòng)了。經(jīng)常是凌晨開機(jī)，午夜收工，還要回到幻維總部進(jìn)行進(jìn)一步的視覺深化和機(jī)動(dòng)調(diào)整。在晴朗的水晶天，上海各地至少活躍著我們?nèi)啡笋R，為一個(gè)完美的鏡頭而傾盡全力。
相聚上海，共同期待
上海這座開放多元的城市，讓我們共同期待進(jìn)博會(huì)的到來。
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