天貓汽車： 當老司機的黑話拍成了短片
10月是所有社會人的年度最后狂歡，畢竟下一個長假就要等到來年春節了。有團報團，有車開車，每個金秋都有一大批車神早早保養好愛車，隨時整裝待發。
捕捉到這一養車熱潮的天貓汽車，決定在9月以機油為核心提前切入老司機們的汽車保養需求，于是找到了曾在機油瘋搶節、米其林歡聚日等多個活動中合作過的老搭檔 i2mago。
硬核種草的軟著陸
i2mago 一頭扎進了機油的創意海洋。我們發現，機油和當代老司機們最關心的三大問題——降噪、省油、強動力——都息息相關。品質不好的機油減磨能力弱，會在駕駛時引起強烈的噪音，還很容易竄到燃燒室和燃油混燒。燃油燃燒不充分，車子就會動力不足。如果為了保持動力一直猛踩油門，油耗就會相應變高。
然而，機油說明大部分都如此硬核，怎么讓消費者更直觀地體會到機油的作用呢？
在老司機黑話里，形容油耗大會用“油老虎”，而動力不足會說“軟腳蝦”。汽車噪音雖然沒有專屬名詞，但和流行詞“好吵鴨”好像很有CP感。
i2mago 的伙伴們突然福至心靈——這些動物為什么不能真的存在呢？
核心視頻：《大話機油》系列短片
先來一發懸念中帶著熱血的預告：
而后，機油天團 gif 版海報集中首發，雅痞的油老虎、嬌憨的軟腳蝦、潮酷的好吵鴨，全員 C 位出道，形象可愛卻直擊老司機痛點。
引擎磨成好吵鴨？
上坡就像軟腳蝦？
車上藏著油老虎？
在完整版《大話機油》短片中，選取了 3個經典自駕游場景，分別是情侶出行、親子旅游、兄弟拼車。當神奇動物們搗亂自駕游，秒變囧途老司機們如何收場？這種神腦洞解構，讓老司機們感到爆笑之余又倍感親切，暴吸了520+萬播放量。
立體渠道包圍老司機
創意要抓人，好的觸點也少不了。
社交媒體、資訊媒體、汽車專業媒體、影音媒體、停車場道閘、淘內頻道……活動信息幾乎出現在老司機們所能接觸到的線上線下一切觸點。
微博上，22位汽車及相關 KOL 強力助推下，活動話題#告別囧途盡興游#沖上總榜 TOP3，更躋身微博搜索頁推薦，活動期間相關微博曝光量超過1億。
與汽車專業媒體“有車以后”進行了內容共創，深入有車以后論壇和30多個高端車友群中，90位老司機寫下了深度測評，建立優質的正向口碑網絡。
▲淘寶頭條首焦三連
愛飆車的老司機，戰斗力不會太差。活動期間，機油品類的銷售額都有巨幅提升，首日銷售額爆發系數便達到2.2倍，活動銷售額同比增幅達到163%，而6大商家核心店鋪的平均增幅517%，最高更突破了1120%，轉化非常驚人。
尾聲
比起傳統車主，年青一代的車主更了解自己的的需求，也更善于在信息時代篩選自己想要的東西。在這次活動中，i2mago 嘗試以用戶的語言和用戶溝通，豐富多元的營銷形式將產品力轉化為用戶容易吸收的信息，同時亦找準觸點來打通品牌和消費者的對接，為品牌賦能。
最后送上“鏡頭一分鐘，吃土一整天”的絕密拍攝花絮。
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