天貓汽車(chē)： 當(dāng)老司機(jī)的黑話(huà)拍成了短片
10月是所有社會(huì)人的年度最后狂歡，畢竟下一個(gè)長(zhǎng)假就要等到來(lái)年春節(jié)了。有團(tuán)報(bào)團(tuán)，有車(chē)開(kāi)車(chē)，每個(gè)金秋都有一大批車(chē)神早早保養(yǎng)好愛(ài)車(chē)，隨時(shí)整裝待發(fā)。
捕捉到這一養(yǎng)車(chē)熱潮的天貓汽車(chē)，決定在9月以機(jī)油為核心提前切入老司機(jī)們的汽車(chē)保養(yǎng)需求，于是找到了曾在機(jī)油瘋搶節(jié)、米其林歡聚日等多個(gè)活動(dòng)中合作過(guò)的老搭檔 i2mago。
硬核種草的軟著陸
i2mago 一頭扎進(jìn)了機(jī)油的創(chuàng)意海洋。我們發(fā)現(xiàn)，機(jī)油和當(dāng)代老司機(jī)們最關(guān)心的三大問(wèn)題——降噪、省油、強(qiáng)動(dòng)力——都息息相關(guān)。品質(zhì)不好的機(jī)油減磨能力弱，會(huì)在駕駛時(shí)引起強(qiáng)烈的噪音，還很容易竄到燃燒室和燃油混燒。燃油燃燒不充分，車(chē)子就會(huì)動(dòng)力不足。如果為了保持動(dòng)力一直猛踩油門(mén)，油耗就會(huì)相應(yīng)變高。
然而，機(jī)油說(shuō)明大部分都如此硬核，怎么讓消費(fèi)者更直觀(guān)地體會(huì)到機(jī)油的作用呢？
在老司機(jī)黑話(huà)里，形容油耗大會(huì)用“油老虎”，而動(dòng)力不足會(huì)說(shuō)“軟腳蝦”。汽車(chē)噪音雖然沒(méi)有專(zhuān)屬名詞，但和流行詞“好吵鴨”好像很有CP感。
i2mago 的伙伴們突然福至心靈——這些動(dòng)物為什么不能真的存在呢？
核心視頻：《大話(huà)機(jī)油》系列短片
先來(lái)一發(fā)懸念中帶著熱血的預(yù)告：
而后，機(jī)油天團(tuán) gif 版海報(bào)集中首發(fā)，雅痞的油老虎、嬌憨的軟腳蝦、潮酷的好吵鴨，全員 C 位出道，形象可愛(ài)卻直擊老司機(jī)痛點(diǎn)。
引擎磨成好吵鴨？
上坡就像軟腳蝦？
車(chē)上藏著油老虎？
在完整版《大話(huà)機(jī)油》短片中，選取了 3個(gè)經(jīng)典自駕游場(chǎng)景，分別是情侶出行、親子旅游、兄弟拼車(chē)。當(dāng)神奇動(dòng)物們搗亂自駕游，秒變囧途老司機(jī)們?nèi)绾问請(qǐng)觯窟@種神腦洞解構(gòu)，讓老司機(jī)們感到爆笑之余又倍感親切，暴吸了520+萬(wàn)播放量。
立體渠道包圍老司機(jī)
創(chuàng)意要抓人，好的觸點(diǎn)也少不了。
社交媒體、資訊媒體、汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體、影音媒體、停車(chē)場(chǎng)道閘、淘?xún)?nèi)頻道……活動(dòng)信息幾乎出現(xiàn)在老司機(jī)們所能接觸到的線(xiàn)上線(xiàn)下一切觸點(diǎn)。
微博上，22位汽車(chē)及相關(guān) KOL 強(qiáng)力助推下，活動(dòng)話(huà)題#告別囧途盡興游#沖上總榜 TOP3，更躋身微博搜索頁(yè)推薦，活動(dòng)期間相關(guān)微博曝光量超過(guò)1億。
與汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體“有車(chē)以后”進(jìn)行了內(nèi)容共創(chuàng)，深入有車(chē)以后論壇和30多個(gè)高端車(chē)友群中，90位老司機(jī)寫(xiě)下了深度測(cè)評(píng)，建立優(yōu)質(zhì)的正向口碑網(wǎng)絡(luò)。
▲淘寶頭條首焦三連
愛(ài)飆車(chē)的老司機(jī)，戰(zhàn)斗力不會(huì)太差。活動(dòng)期間，機(jī)油品類(lèi)的銷(xiāo)售額都有巨幅提升，首日銷(xiāo)售額爆發(fā)系數(shù)便達(dá)到2.2倍，活動(dòng)銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)到163%，而6大商家核心店鋪的平均增幅517%，最高更突破了1120%，轉(zhuǎn)化非常驚人。
尾聲
比起傳統(tǒng)車(chē)主，年青一代的車(chē)主更了解自己的的需求，也更善于在信息時(shí)代篩選自己想要的東西。在這次活動(dòng)中，i2mago 嘗試以用戶(hù)的語(yǔ)言和用戶(hù)溝通，豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)形式將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為用戶(hù)容易吸收的信息，同時(shí)亦找準(zhǔn)觸點(diǎn)來(lái)打通品牌和消費(fèi)者的對(duì)接，為品牌賦能。
最后送上“鏡頭一分鐘，吃土一整天”的絕密拍攝花絮。
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