冰露純悅 X 后會無期：江河出走后，竟然干起了公益項目？！
2014年年底，一個關于“江河去哪兒”的視頻在微博爆紅，視頻里，電影《后會無期》中的主角江河帶著“馬達加斯加”誤打誤撞來到了一個水資源及其匱乏的村子，由此展開了一段愛心傳遞的“凈水計劃”。
可口可樂冰露純悅“凈水讓改變開始”公益行動項目借勢2014年大熱電影《后會無期》，通過“江河去哪兒”展開聯想，引入干凈水源的找尋主題。因為搭上了這個大熱IP，同時利用明星效應，把冰露純悅“凈水行動”宣傳片打造成爆款IP，激發了人們對飲用水是否干凈的關注，深化了冰露品牌的社會效應，為品牌成功打造了其公益形象，而冰露純悅<凈水讓改變開始>項目也成功獲得了2015年金鼠標和Effie awards的提名獎。
在項目策劃期，最大的問題是如何在短時間內擴大冰露品牌的影響力，引導消費者不僅以微小行動參與公益，更能直接捐助，從而最大程度地推廣“凈水讓改變開始”公益項目。最后項目取得成功無疑是因為四個方面的緊密配合。
Phase 1：借勢娛樂熱點
#江河去哪兒#話題炒作
借助《后會無期》主角江河支教地點的未解之謎
拋出“江河去哪兒”微博話題
掀起網絡熱議
樸樹授權《平凡之路》
并邀電影《后會無期》中的“馬達加斯加”有愛主演
聯手明星，KOL集中推廣，引出話題#凈水讓改變開始#，種種營銷手段產生了良好的集勢效應。
Phase 2：結合明星效應，創造公益手勢
為了讓公益活動的傳播產生更好的傳播效果，項目還創造性地設計了水滴創意手勢：雙手張開，拇指與食指分別相互觸碰，表達了五湖四海匯聚“一滴水”。手勢簡潔明了，易于傳播。通過“One App“及作家、明星的推廣與傳播，讓“凈水讓改變開始”水滴手勢成為可口可樂冰露純悅公益行動的顯著標志。
Phase 3：ONE APP深度合作
此次活動還和韓寒ONE實體店進行了深度合作，不僅在線下實體店全面鋪開冰露的產品，還開展了凈水主題插畫展覽，將電影和品牌更加深度的融合，同時也利用韓寒的影響力為品牌增加了曝光量。
Phase 4：官網互動整合全網資源
（1）官網互動活動上線，邀請網友為手勢插畫投票；
（2）32位明星參與活動，#凈水讓改變開始#成為微博熱門話題；
何潤東支持#凈水讓改變開始#
搖滾歌手信支持#凈水讓改變開始#
演員唐嫣支持#凈水讓改變開始#
此次活動曝光數27.4億人次，參與互動1294萬人次，200萬網友參與凈水計劃，獲得好評無數。四大視頻網站，256萬視頻點播量，官網瀏覽量達820萬，近50家主流媒體進行正面報道，創造媒體價值1200萬元。
在新浪微博平臺上，#凈水讓改變開始#活動話題表現優越，連續10天成為新浪微博公益類活動話題TOP1。活動累計上線76天，累計獲得23.5億品牌價值。在2014年11月，可口可樂中國旗下的品牌冰露·純悅憑借著“凈水讓改變開始”項目獲得中國最具社會責任企業大獎。
近年，隨著移動互聯網的發展，社會化營銷顯得越發重要。而社會化營銷的手段，也由最初的單一，演變為多樣。可口可樂冰露·純悅“凈水讓改變開始”公益行動項目緊密結合時事熱點，采取多樣化的營銷手法，最終讓公益活動在千千萬萬的消費者產生了舉足輕重的影響力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）