百齡壇特醇X華晨宇#活出真我#創新整合營銷案例
歐洲銷量第一、世界排名第二的傳奇蘇格蘭威士忌品牌百齡壇，始創于1827年。百齡壇特醇在全球范圍內持續以stay true來與年輕消費者進行溝通，讓百齡壇特醇成為年輕人人生中選擇的第一瓶威士忌酒。當它進入中國，推出“樂（yue）聚真我”的概念，百齡壇特醇尋找并支持有勇氣和力量堅持真我的音樂人分享他們的信念。
百齡壇所面對的挑戰是，消費者主要喝啤酒，偶爾嘗試進口烈酒，如何打造專屬于百齡壇特醇并易于被年輕人接受的“樂聚真我”概念是他們進行營銷的關鍵點。
1、 真我藝人、品牌發言人攜手國內知名音樂唱作人華晨宇；
華晨宇是內地樂壇的新興力量，90后唱作領軍鬼才。快歌慢歌說唱都手到擒來，敢創作敢改編，能駕馭各類音樂風格，說唱、搖滾、民謠、抒情都能演繹出自己的特色。這個90后大男孩在音樂的道路上鋒芒畢露，一直堅持真我。而百齡壇特醇作為百齡壇全系列中一款最具活力的威士忌，致力于在全球定義和傳遞，真我精神，正是由于對真我精神的共同追求，百齡壇特醇與華晨宇開啟了首度合作。
2、 《我管你》真我主題曲上線，歌曲打榜擴大品牌曝光；
管你什么想法
我 是我自己的表達
管你什么看法
我的世界我來浮夸
我管你說得多復雜
我不要被誰給教化
華晨宇的《我管你》直擊人心的咆哮和充滿爆發力的聲線都體現了他的音樂態度，而百齡壇正是看中了這首歌和品牌調性的契合，將它作為品牌推廣曲，并打上品牌標簽重新上線，借各大音樂平臺的傳播持續擴大著影響力。
3、 新聞發布會，迷你演唱會，站在90后立場，傳播年輕人態度
2017年1月12日，百齡壇特醇x華晨宇首次合作暨限量新品發布會在上海西班牙中心盛大開幕。在表演環節，華晨宇現場嗨唱《我管你》和《我的滑板鞋》兩首歌曲嗨翻全場，臺下粉絲尖叫連連。
音樂小魔女、中國夢之聲冠軍鄭興琦蟄伏兩年，作為百齡壇特醇的真我音樂人攜最新單曲《極光》驚艷亮相。一曲《極光》令人大開眼界，完美的爆發力與舞臺表現征服了在場的所有人。
在真我派對環節，還邀請了一眾實力唱將激情助陣特調“真我”之夜。真我品牌推廣人華晨宇、人氣音樂人王廠長、90后新生代實力唱將鄭興琦、知名搖滾樂隊后海大鯊魚激情獻唱。
4、 KOL傳播與直播策略結合，直銷拉動電商銷量；
數位真人KOL 來到發布會現場對當晚活動進行同步直播，在線觀看量達到8,255,000次。微博時尚達人毛毛迅也現身發布會現場對活動進行采訪，與華晨宇面對面交流。
毛毛迅微博截圖
現場直播，互動連接，社交與電商平臺的結合也促成了活動的圓滿成功。當晚天貓官方旗艦店售出華晨宇活出真我限量款6000瓶。
5、 多媒體平臺聯動，打造網絡整合營銷效應；
本次活動影響力極大，吸引全國100+媒體到場對發布會進行報道，媒體發稿量超50篇。
土豆網對發布會進行報道
樂視平臺對發布會進行報道
20+家資訊類娛樂類品牌類微信大號對活動進行后期宣傳，輻射全國一線二線城市，累計閱讀量300,000，增加品牌的知名度。
微信公眾號資訊發布截圖
百齡壇特醇X華晨宇“我就是我自己的表達”真我音樂上市計劃整合營銷方案不僅為企業帶來了絕佳的品牌效應，而且還在2017年獲得了金投賞的提名獎和Top digital的創新整合營銷金獎。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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