肯德基×《延禧攻略》：剛被延禧“攻略”，又被肯德基“征服”
“男人都是大豬蹄子！”
“喜塔臘爾晴，我勸你善良！”
“小心嫻妃滅你燈！”
……
如果還有誰沒GET這些梗，那么他已經(jīng)被他的朋友圈拋棄了。這個(gè)夏天，電視劇《延禧攻略》憑借不落俗套的劇情和匠心別具的服化道，以黑馬之姿掀起了收視狂潮。
肯德基相時(shí)而動，攜手《延禧攻略》打造了兩支中秋酥餅產(chǎn)品推廣視頻。其中，嫻妃娘娘佘詩曼攜榴蓮酥餅霸氣上“味”，順?gòu)迥锬飶埣文邤y小鮮肉酥餅鮮嫩亮“香”。討巧地選擇以角色性格帶出產(chǎn)品特點(diǎn)，一時(shí)圈粉無數(shù)。
諜照微博上熱搜 順?biāo)浦墼O(shè)懸念
視頻拍攝階段，張嘉倪的諜照微博一發(fā)布便立刻攜梗“嫻妃 發(fā)型總監(jiān)”沖上熱搜。
肯德基趁熱打鐵，轉(zhuǎn)發(fā)并撰寫懸念微博，吸引消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，為即將上線的正片造勢。
KFC小劇場上線 圈粉模式開啟
經(jīng)過敏銳的受眾觀察，肯德基×《延禧攻略》的廣告從故事情節(jié)、畫面呈現(xiàn)與人物臺詞上都力求與劇情融合，不僅讓觀眾通過熟悉的角色性格對相似的產(chǎn)品屬性信息印象深刻，更注重用戶觀看體驗(yàn)，極力營造美感與匠心氛圍。如兩位娘娘的服裝、發(fā)飾、耳飾均來自劇組，做到了百分百的劇中形象還原。
在榴蓮酥餅篇中，也借了原劇“嫻妃憑借利落的處事成為繼皇后”的霸氣上位梗來推廣同樣霸氣上“味”的榴蓮酥餅。
在小鮮肉酥餅篇中，借了網(wǎng)友衍生“活在臺詞里的順?gòu)濉薄ⅰ耙?dāng)面夸”的梗，來推廣與順?gòu)褰巧瑯酉隳鄣男□r肉酥餅。
“繡”出非遺風(fēng)采 呈上匠心滋味
在充滿中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的Social海報(bào)中，打籽繡、盤金繡等多種刺繡工藝盡顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的風(fēng)采，而同樣匠心，經(jīng)由多道繁復(fù)工藝制成的肯德基榴蓮酥餅與小鮮肉酥餅在畫面中也十分和諧。玩梗視頻加走心海報(bào)的組合拳受到了年輕網(wǎng)友的追捧，也讓這一波傳播更為深入人心。
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