讓旅游行業(yè)玩轉(zhuǎn)《騰訊社交廣告》：朋友圈好風景計劃
隨著社交媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，消費者的決策路徑已經(jīng)被顛覆了。這也也對各行各業(yè)品牌的營銷提出了更高的要求，社交媒體是不容丟失的陣地。微信作為國內(nèi)第一大社交平臺，坐擁10億的活躍用戶，它從最開始的定位就不是一款移動社交應用，而是一個完整的生態(tài)系統(tǒng)乃至一種生活方式。
對于營銷而言，騰訊社交廣告，是一款具有無限潛力和價值的營銷工具，它可以為廣告主提供海量的平臺資源及獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交方式。在如今的品牌營銷中，被新零售、互聯(lián)網(wǎng)金融、時尚快消等轉(zhuǎn)型迅速的行業(yè)高效利用，幫助品牌快速抓住用戶消費習慣改變的當下。但對如旅游這類講效果、看實際的傳統(tǒng)行業(yè)來說，如何讓他們接受并使用，是擺在我們傳播者面前的難題。
旅游營銷的傷與痛
在消費結(jié)構(gòu)加速升級的當下，，旅游是人們生活的必要需求，而旅游業(yè)更是被賦予了一個充滿溫度的名字：幸福產(chǎn)業(yè)。在游客日益增長的需求面前，出國游、網(wǎng)紅景點游等卻成為了用戶的心里首選。擺在景區(qū)面前的困境有：如山海關這類書中的經(jīng)典景區(qū)，用戶不會第一時間想起；如黃山這類不缺流量的景區(qū)，回頭客是難題；還有樂園類的景區(qū)，人力成本、指引材料、紙質(zhì)門票等隱性成本居高不下……那么，如何告別單一的促銷優(yōu)惠，塑造景區(qū)品牌；展示景區(qū)差異化體驗，建立高效的獲客渠道，成了擺在景區(qū)營銷人面前一個棘手的課題。
社交廣告：將“與用戶的情感連接”玩到極致
長久以來，廣告主、廣告與用戶始終是處于對立的兩個極端，用戶反感簡單粗暴、類似于填鴨式的內(nèi)容，也反感突然的、打斷式的傳播方式，這樣的廣告根本無從與用戶建立情感連接，而朋友圈廣告恰好可以從傳播的路徑上解決這一難題。景區(qū)廣告以朋友圈的形式進入用戶的私人社交場景，有效增加用戶的接受度與好感度，通過短視頻這一直觀而精美的內(nèi)容形式，刷新用戶對景區(qū)的記憶，同時也可以喚醒用戶沒見過的美景的向往，產(chǎn)生互動與分享，最后再導流公眾號或小程序，實現(xiàn)智慧化管理。通過朋友圈廣告，讓景區(qū)與用戶建立親密的情感交集，遠比曝光量等冷冰冰的數(shù)字更具有價值。
可以說，騰訊社交廣告從顯性和隱性上解決了景區(qū)的商業(yè)課題難點。
朋友圈好風景計劃啟動
當“不知道有沒有效果”“究竟能帶來什么”這些實際的問題擺在面前時，究竟該如何打消廣告主的疑慮？四方認為“要由點及面，以標桿拉動頭部景區(qū)，進而撬動整個旅游行業(yè)圈層”。
標桿景區(qū)打造，讓黃山和用戶成為朋友
黃山是國內(nèi)知名景區(qū)，并不缺少聲量，但回頭客的問題是該類景區(qū)的痛點。黃山以“邀請鄰居游覽黃山”為主題投放廣告，展現(xiàn)不一樣的美景，精準鎖定周邊城市的用戶。四方以此為基點，在行業(yè)媒體陣地強勢發(fā)聲，塑造景區(qū)標桿。再讓黃山以符合大眾語境的方式向其他景區(qū)發(fā)出號召，從而讓大眾及各頭部景區(qū)感知微信對黃山的品牌背書，產(chǎn)生強烈的關聯(lián)與信任。
全國知名景區(qū)集結(jié)，助力朋友圈好風景計劃
在標桿景區(qū)打造完成后，全國知名景區(qū)積極響應，行業(yè)媒體及景區(qū)自有渠道紛紛發(fā)聲，讓營銷告別單體獨斗，以聚合的聲量帶動整個行業(yè)。
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