百比赫中國(guó)為全球知名能量飲料卡拉寶，開(kāi)啟全新整合推廣戰(zhàn)役
上海，2018九月百比赫中國(guó)（BBH China）于今年年初與全球知名能量飲料品牌卡拉寶成功聯(lián)手，成為其在中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意合作伙伴，并于近日推出全新整合推廣戰(zhàn)役。
卡拉寶品牌的實(shí)力不可小覷，2002年在泰國(guó)創(chuàng)立后，現(xiàn)已發(fā)展成為全球能量飲料行業(yè)的引領(lǐng)者，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全球24個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2017年，卡拉寶品牌正式進(jìn)入中國(guó)，將目光聚焦在這個(gè)高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。
不同于以往能量飲料品類(lèi)常見(jiàn)的傳播主題，極限運(yùn)動(dòng)和冒險(xiǎn)，卡拉寶在本次推廣戰(zhàn)役中獨(dú)辟蹊徑，從真實(shí)的生活場(chǎng)景和平凡的角色切入去展現(xiàn)創(chuàng)意，突出產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時(shí)，讓消費(fèi)者更有代入感。
卡拉寶本次推廣戰(zhàn)役的主題是“綠色能量，多到想不到”，表現(xiàn)含有天然提取物瓜拉納及維生素B6、B12的卡拉寶給予消費(fèi)者的“無(wú)限”能量。本次推廣主要針對(duì)18到35歲的男性消費(fèi)者；推廣戰(zhàn)役涵蓋電視廣告、線(xiàn)上傳播、平面廣告、線(xiàn)下銷(xiāo)售宣傳物料和社交網(wǎng)絡(luò)推廣。
本次推廣戰(zhàn)役共推出5支系列短片，包含30秒和15秒的版本。通過(guò)風(fēng)趣的手法來(lái)展現(xiàn)普通人在飲用了卡拉寶能量飲料后，完成了許多不可思議的“操作”。短片圍繞學(xué)生、辦公室職員和體育迷等角色展開(kāi)，講述了這些平凡人在日常生活中喝了卡拉寶飲品后迅速恢復(fù)狀態(tài)，能量滿(mǎn)滿(mǎn)。
對(duì)于本次推廣戰(zhàn)役，卡拉寶中國(guó)執(zhí)行總裁表示：
“我們堅(jiān)信能量飲料在中國(guó)市場(chǎng)擁有很大的發(fā)展機(jī)遇。卡拉寶的‘綠色能量’能幫助中國(guó)消費(fèi)者充滿(mǎn)活力地應(yīng)對(duì)緊張忙碌的生活，為他們每一天的生活提供更多的能量補(bǔ)給。我們對(duì)這次推廣戰(zhàn)役充滿(mǎn)信心，希望能借助輕松有趣的內(nèi)容塑造卡拉寶的品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者嘗試，加速卡拉寶品牌在中國(guó)的發(fā)展！”
百比赫中國(guó)首席創(chuàng)意官（CCO）Arthur Tsang（曾德龍）表示：
“我們非常榮幸能與卡拉寶建立合作，幫助他們開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。我們秉持著共同的目標(biāo)——讓品牌從競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)脫穎而出。卡拉寶作為中國(guó)市場(chǎng)的新晉品牌，我們希望它以與眾不同的方式亮相，通過(guò)幽默輕松的創(chuàng)意理念帶給消費(fèi)者耳目一新的感受。”
據(jù)悉，線(xiàn)上和傳統(tǒng)電視平臺(tái)的投放已經(jīng)于7月的第二周展開(kāi)，此輪推廣將持續(xù)至2018年底。
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