噠噠英語×孫儷：開學(xué)季，拒絕向媽媽販賣焦慮！
適逢開學(xué)季，接送孩子、報班、陪讀寫作業(yè)……媽媽的“負(fù)擔(dān)”再一次加重。在此時間點(diǎn)，DaDa英語作為一個主張陪伴式教育的在線英語學(xué)習(xí)平臺，想跟媽媽們溝通她們的焦慮，向她們倡議，別忙、別慌亂，“陪伴”才是孩子最需要的。所以噠噠英語攜手TOPic，邀請了作為從容媽媽代表的孫儷拍了一支TVC，并同步上線地鐵海報，向大眾分享做媽媽的教育理念：每個孩子都是不一樣的，媽媽們要從陪伴里獲得理解，做不焦慮的媽媽！
視頻文案：
演過很多戲
唯獨(dú)媽媽這個角色
沒有劇本可循
每個孩子都與眾不同
他們用眼睛觀察世界
我用眼睛觀察他們
他們的主見，他們小小的世界觀
甚至專屬他們的奇妙語言
都讓我的生命有了色彩
想為他們打開世界的大門
更想成為他們安穩(wěn)的港灣
在DaDa，專屬歐美外教，陪伴式教育，更懂孩子
因?yàn)閷伲詫I(yè)
項(xiàng)目背后的故事：
在接到這輪代言人營銷的brief后，我們迅速明確了幾個想法，并與品牌達(dá)成了一致。
1、我們確定不煽動焦慮
“提分”、“笨鳥先飛”、“別讓孩子輸在起跑線上”……販賣焦慮是少兒教育產(chǎn)品特別愛用在媽媽們身上的招數(shù)。因?yàn)閷以嚥凰?/p>
但我們不想。
我們想做的是，盡量降低這種焦慮——在學(xué)有成效的大前提下，倡導(dǎo)媽媽們用愛陪伴孩子，守護(hù)他們未來的多樣性。
讓她們知道，孩子成長最需要的是陪伴，而不只是盲目的求學(xué)。
2、用孫儷的形象，塑造DaDa媽媽的形象
4-16歲孩子的媽媽，是DaDa的主要決策者，我們?nèi)绾螠贤ㄋ齻儯?strong>DaDa一直堅(jiān)持因材施教、陪伴式教育的理念。
在這里，外教不只是1對1的，更是不會更換的。孩子可以一直跟同一個外教連貫的學(xué)習(xí)。這樣的學(xué)習(xí)模式，讓外教和孩子不僅有學(xué)習(xí)上的聯(lián)系，也能成為伙伴。
DaDa一直倡導(dǎo)專屬外教用愛陪伴孩子
而DaDa代言人孫儷在娛樂圈一直是個特別的媽媽。她不帶孩子上綜藝，曬娃也基本不露臉，愿意推掉工作陪伴孩子，守護(hù)孩子個性化的成長。我們在這里發(fā)現(xiàn)，兩者對教育的想法太像了。這是一個很好的結(jié)合點(diǎn)。在TVC的創(chuàng)作過程中，我們甚至沒有刻意寫文案，而是直接用孫儷的日常發(fā)言字句，提煉出她的教育理念。而這些理念正好是與DaDa英語十分契合的。
@孫儷微博
孫儷采訪
整個執(zhí)行三方配合特別順利，KV和TVC一共16個小時執(zhí)行完畢。
這里插播一個小花絮：品牌方和我們聽說娘娘暑假有帶孩子出游的計(jì)劃，覺得這正是我們倡導(dǎo)的事，一定要支持，特地提前了執(zhí)行時間，給娘娘更多陪伴孩子的時間。后來看到娘娘緊接著拍攝之后曬出的游玩趣事，心里還有一點(diǎn)小開心。
3、理念的歸理念，賣貨的歸賣貨
在有了深度溝通理念的TVC后，在戶外這種直給的渠道上，我們KV就直接說USP了，拉動消費(fèi)者的決策。讓消費(fèi)者從深度的理念認(rèn)同，抵達(dá)直觀的產(chǎn)品點(diǎn)認(rèn)同。
KV最終投放在北京、廣州、南京、深圳、杭州等9大城市的戶外媒體，與人群中的潛在用戶快速溝通。
在上一輪CAMPAIGN我們以孩子的口吻溝通了產(chǎn)品體驗(yàn)的差異化，向消費(fèi)者簡明扼要的自我介紹；而這一次我們以孫儷的形象，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場酣暢的長談。讓DaDa這個品牌能夠更深的植入消費(fèi)者的心智當(dāng)中。也讓媽媽們能夠真正放心把孩子的英語交給DaDa。
接下來，我們social上還會有更多好玩的、反焦慮的動作，敬請期待~
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