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凱迪拉克:這一次人生的選擇,你替主人公掌舵

舉報 2018-09

每個人,每一天,每一步,都在面臨選擇,小到衣食住行,大到學業仕途……但有時候,那些艱難選擇的天平兩端,并不是“對”與“錯”,而是“對”與“對”的矛盾,讓人舉棋不定。

9月9日這一天,觀眾需要為一位王老師做出關乎人生前途的選擇:她是中國330萬鄉村教師中的一員,她教語文、教體育、教音樂,孩子們離不開她,什么問題都難不倒她……但年輕的王老師也有自己的夢想——去看看外面的世界,這意味著,她必須在孩子們的未來和自己的夢想之間做出選擇。

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清新的畫調,天真的孩子,影片在王老師的思緒萬千中戛然而止,觀眾為王老師選擇“留下來”或者“離開”,會被帶向不一樣的互動結局。

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這部《想看世界的女孩》,是李奧貝納上海為”小獅子計劃”創作的公益電影,于2018年9月9日騰訊公益日當天正式發布。“小獅子計劃”,是凱迪拉克聯合互+計劃、友成企業家扶貧基金會共同發起的助力鄉村教師公益項目,它激勵和支持“小獅子”般無畏向前的鄉村教師,助力他們提升專業能力。而影片也著力刻畫以主人公王老師為代表的鄉村教師的生活點滴,以及他們面臨的真實困境。

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我們印象中的鄉村教育總圍繞著破爛的教室、貧苦的學習;但是隨著經濟條件逐漸改善,如何壯大年輕鄉村教室的隊伍,如何為千千萬萬的“王老師“們賦能,從而讓所有的孩子享受公平而有質量的教育,是目前鄉村教育最大的痛點。李奧貝納上海執行創意總監郝崎表示:“我們希望通過去留雙結局的形式,讓觀眾更有代入感。尊重每個人的選擇,不做道德評判,不煽情不造作,比較客觀真實地呈現鄉村教育的困境,呼吁更多人關注和支持。”

《想看世界的女孩》


結局(留下):


結局(離開):

借勢騰訊公益日與教師節,影片于9月9日上線后,助力為“小獅子計劃“籌得捐款147萬余元(詳見下圖)。

騰訊公益日期間捐款統計

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項目信息
品牌/廣告主
Cadillac 凱迪拉克
Cadillac 凱迪拉克

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 上海
Leo Burnett 李奧貝納 上海

參與者

 

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