旺仔特濃牛奶：帶你一起前往特濃國度
傳說有一輛巴士，可以載你前往一個(gè)神奇的國度，你可能會(huì)遇見不曾見過的生物，也可能會(huì)遇見記憶中的人。他們都很特別，而你即將開啟這段特別的旅程…
他們是誰？又會(huì)有什么新發(fā)現(xiàn)？有一顆熱愛探險(xiǎn)的心的你完全可以在《旺仔特濃巴士》的H5活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)特濃國度的美妙不同！在各站打卡玩成任務(wù)后，你就可以得到特濃國度的專屬車票，前往特濃國度并且有機(jī)會(huì)獲得特濃牛奶及各種驚喜~
特濃國度的特濃《旺仔特濃巴士》H5
圍繞旺仔特濃牛奶特濃的特點(diǎn)，《旺仔特濃巴士》營運(yùn)而生，其打造了特濃牛奶溫暖的情感屬性，達(dá)成產(chǎn)品有效曝光并通過線下“特濃之旅”的活動(dòng)，將線上的流量也引到了線下，有效的進(jìn)行了二次曝光。
用戶在乘上巴士后，可打卡不同地點(diǎn)，收集車票碎片并結(jié)合成車票，參與到抽獎(jiǎng)活動(dòng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)品，預(yù)告特濃之旅線下活動(dòng)。
有力的預(yù)熱推廣
預(yù)熱海報(bào)官宣特濃牛奶上架，利用旺仔牛奶的形象基礎(chǔ)，引出旺仔特濃牛奶形象。同時(shí)開啟微博活動(dòng)，照片中圈出特別的人，贏取特濃大禮包，提升海報(bào)曝光度。
六副長漫畫植入產(chǎn)品，特別的人雞湯內(nèi)容引起共鳴，微博大號(hào)共同發(fā)布，，快速提升產(chǎn)品曝光并推廣#特濃的奶，給特別的你#溫暖、有趣的屬性。
落地：特濃之旅蘇州站
終于！特濃國度的特濃巴士正式啟程，來到蘇州！巴士九點(diǎn)從上海出發(fā)，分別在蘇州的鄰瑞廣場和圓融星座停靠，進(jìn)行活動(dòng)。
多層次多維度的傳播
在“特濃國度”、《旺仔特濃巴士》H5、“特濃之旅蘇州站”的傳播鏈條下，旺旺緊扣了旺仔特濃牛奶特濃的特點(diǎn)，結(jié)合了多家微博大號(hào)kol、粉絲頭條持續(xù)圈粉，同時(shí)最后引流到了H5。
在微信上更是緊跟8月熱點(diǎn)事件事件、女性精彩人生、青年生活目標(biāo)多角度解讀特濃巴士，實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)內(nèi)容再升級(jí)，引發(fā)粉絲關(guān)注及引導(dǎo)H5互動(dòng)。
在7.17-8.13日的淘內(nèi)內(nèi)容里，持續(xù)發(fā)酵引流官方電商。
“特濃之旅蘇州站”也是通過兩位主播在熊貓及一直播雙平臺(tái)進(jìn)行全程直播。
成效與總結(jié)
在旺仔特濃牛奶正式上線之際，《旺仔特濃巴士》H5及其相關(guān)活動(dòng)也為產(chǎn)品的上線畫下了一個(gè)圓滿的句號(hào)，在此期間，旺旺準(zhǔn)確的抓住了群眾溫暖的情感訴求，通過制造#特濃的奶，給特別的你#話題與線上趣味的互動(dòng)，提升了產(chǎn)品旺仔特濃牛奶曝光，引流電商，并且傳遞了旺仔精神，引起粉絲關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次旺旺的《旺仔特濃巴士》H5線上互動(dòng)自上線后便引起熱烈反響，吸引了近18萬人次參與游戲互動(dòng)，活動(dòng)總的曝光量也是達(dá)到了205,060K。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，吸引了大量用戶到官網(wǎng)購買產(chǎn)品。
毫無疑問，這次的旺仔特濃巴士的相關(guān)活動(dòng)，從濃情趣味故事，到創(chuàng)造屬于旺仔的特濃國度，最終線上落地線下，成功的引導(dǎo)粉絲了解關(guān)注產(chǎn)品，同時(shí)感受品牌調(diào)性，擴(kuò)大品牌影響力.
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