蜻蜓FM：在耳洞劇場，每個人都是劇中人
蜻蜓FM 9.1傾聽日 好戲開演
耳洞劇場即刻上映
傾聽，讓你即使身陷日常，
耳朵也能隨時出發(fā)。
載著想象力穿梭在任意時空，
抵達那些你不曾到過的地方，
經(jīng)歷那些你親歷不了的故事。
當平淡日常，用聽轉(zhuǎn)場后，
你的精神半徑，將無限延伸，
聲臨其境做劇中人，靈魂游走在任意角落，
人生半徑，從此隨著精神半徑不斷拓寬。
01
洗個澡的功夫
聽夏洛克破了樁懸案
02
一個人的路上
聽1943私奔十里洋場
03
做家務(wù)的無聊
聽一場紅樓夢入戲
其實這是思湃為蜻蜓FM 操刀的系列短片。1個半月前，我們接到他們的Brief。
9.1，蜻蜓FM將這一天設(shè)為音頻行業(yè)的“固定節(jié)日”——9.1傾聽日，并開啟為期3天的蜻蜓FM超級會員大促，打造一場音頻世界的全民狂歡節(jié)。他們希望借此IP節(jié)日擴充新會員，增加老會員粘性及活躍度。
你的耳朵是自由的
如何建立用戶在“伴隨時間”使用蜻蜓FM，提升品牌美譽度，推廣傳播蜻蜓FM會員專屬的“9.1傾聽日”以及傳遞超級會員“買1贈1”的權(quán)益，成為本次Campaign的主要挑戰(zhàn)。
首先，我們?yōu)?.1傾聽日設(shè)計了icon，融入了耳朵的設(shè)計元素，此icon將作為蜻蜓FM自創(chuàng)IP的資產(chǎn)一直延續(xù)下去。
在這個資訊爆炸的時代，每個人都深陷信息焦慮，但有時我們又身不由已，困于日常。一旦眼睛從信息中脫離，就覺得是浪費。可是，別忘了我們的耳朵是自由的。
音頻的伴隨性，使得人們在做家務(wù)、洗澡、上班途中、開車等在做一件事時，充分利用“伴隨時間”聽蜻蜓FM，可獲得豐富的信息。 蜻蜓FM擁有高質(zhì)的內(nèi)容，不管是大咖智慧，還是精品小說，都能讓你在等量的時間里，擁有比別人更豐富的閱歷。
于是，本次Campaign的主題：“我的日常，用聽轉(zhuǎn)場”就呼之欲出了。
好創(chuàng)意建立在好內(nèi)容上
當我們看到本次會員節(jié)推出的大咖名單及書單時，那些閃閃發(fā)光烙印進我們青春的名字：方文山、蔣勛、張大春…《福爾摩斯探案集》、《白鹿原》、《我們仨》…讓患有文藝癌的我們難掩內(nèi)心的激動。
很快我們將創(chuàng)意著力點鎖定在了《方文山的音樂詩詞課》、《蔣勛細說紅樓夢》、《福爾摩斯探案集》三個精品內(nèi)容上。
接下來的工作就是如何講好一個故事，并融入用戶沉浸式聽感，以及巧妙地將“買1贈1”融入其中，成為我們最需要攻克的難題。
我的日常，用聽轉(zhuǎn)場
時間：1878年 地點：London
“天才需要觀眾，尤其是那個最重要的觀眾，人生才完整”
福爾摩斯和華生，所有刺激驚險的懸疑推理，其實只不過是為了萌萌地賣腐。
在基情四溢的高潮點，亂入的一塊肥皂算是精妙設(shè)定，巧妙地將聽眾的洗澡場景帶入，最后的“買1贈1”則是通過彩蛋的方式，融入劇情帶出。
時間：1943年 地點：上海
“你下車吧，我選擇留在自已的回憶里了”
蜻蜓FM為上海本地品牌，因而挑選了方文山這首《上海1943》，用地道的老上海話演繹一場十里洋場的落寞離別。
這里夾糅了我們對王家衛(wèi)《花樣年華》影像風(fēng)、《羅曼蒂克消亡史》的私心偏愛。上班途中聽方文山解說《上海1943》，千萬不要入戲太深哦！
當然，對喜愛方文山的聽眾而言，我們還有額外的福利，最后的《青花瓷》，巧妙融入“買1贈1”的權(quán)益，當作彩蛋禮物送給了大家。
時間：18世紀 地點：金陵
“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知”
少讀紅樓，看《黛玉葬花》，不免傷春悲秋，顧影自憐。如今再聽《蔣勛細說紅樓夢》，對寶黛命運有了更深遠的體味。
特別之處在于，我們以越劇的唱腔唱出了《葬花吟》中“埋香冢飛燕泣殘紅”的意境。亂入的聽眾，聽到動情之處，恨不得幫黛玉把整個園子的落紅收拾干凈。最后巧用“天上掉下來兩個林妹妹”來呼應(yīng)“買1贈1”的權(quán)益。
聽見想象力的回音
本次品牌主KV及線上海報
01
聽，這塊石頭正沉酣夢囈中
02
聽，這只煙斗正在叩擊真相
03
聽，這尊青花瓷淺吟煙雨間
蜻蜓飛進大眾視野
本次投放媒體的線下部分，居然是…公交車！
如何在這個城市行走的廣告牌中，融入蜻蜓自身精品內(nèi)容，結(jié)合公交媒體的特性做文章？我們交出了以下答卷。（部分內(nèi)容因不可抗力因素?zé)o緣出街，一起放出露露臉）
那些故事 那些人
48小時沒合眼的丁導(dǎo)和Gavin，凌晨4點還在斟酌故事如何再精進。
感謝江湖救急的千禧大監(jiān)制IF，不愧是情比金堅的好基友。
在車墩的有軌電車上。回到上海1943，追憶十里洋場的繁華落寞。
最后，感謝所有為這次Campaign付出心血的團隊，給予最大創(chuàng)作空間和信任度的蜻蜓客戶們。感謝千禧傳媒和丁雨晨導(dǎo)演，在不到3個禮拜的時間，披星戴月、通宵達旦地趕制這三條片子，感謝所有熱愛創(chuàng)意并堅持到最后的小伙伴們。
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