縣域也要有品牌、搞營銷：陜西這個縣有點厲害！
一個國家，一個區域，也可以像一個企業那樣用心經營。 —— by 菲利普.科特勒 《國家營銷》
“城市營銷”源于西方的“國家營銷”理念。菲利普·科特勒在《國家營銷》中最早提出“一個國家，也可以像一個企業那樣用心經營。”世界營銷界也普遍開始把國家和政府視為如企業一樣的社會主體，像經營企業一樣，國家營銷應當突出自己的特點，發現自己的優勢所在，提高自己的競爭力。
政府和區域與企業一樣
應有愿景、使命、定位、核心價值觀
應有視覺系統、推廣策略、事件營銷
區域政府也需要樹立品牌形象，建設區域文化、發展區域經濟。區域經濟品牌不僅是區域公共形象建設的需要，更是區域產業發展的重要軟實力。中小企業和個體工商主體沒有強大的資源和實力去發展自身的品牌，區域政府發展產業和經濟非常重要的使命便是建立區域產業公共品牌，制定相應的行業標準和準入機制，讓區域經濟品牌服務本區域的產業，讓小微市場主體都有機會參與更高級的市場競爭。
互聯網和電商的全覆蓋更為區域產業帶來更高效、更規模的可能。“蘭州牛肉拉面”、“沙縣小吃”、“漢中茶業”等區域經濟品牌已經為區域經濟的發展帶來長遠的影響。提高農特生鮮和區域特色產品的品牌化、市場化、標準化，聚沙成山，讓區域產業和名優產品有機會走的更遠，已成為區域政府發展經濟、扶持產業發展不可或缺的重要使命。
幫助區域建立城市品牌
幫助區域產業建立全新市場認知
我們如何通過 “6個1”
塑造 | 武功 | 新價值
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武功是承載農耕文明的千年古城，中國農業的始祖“后稷”就出生在武功，現在當地還存有后稷教人們種植五谷的“教稼臺”。如今經過多年發展，電子商務已成為武功縣特色發展的“新”產業。政府推進，社會支持，龍頭企業聚集，緊鄰西北最大倉儲物流集散地，武功電商利用天使、地利、人和成功實現“買西北，賣全國”，成為全國電商強縣，現在的武功充滿機遇。
麥道為武功創造了一個具有時代感、未來感、與國際接軌的縣域新形象，愿為武功發展大大加分，助力提升縣域居民的自豪感與幸福感。
1
一個對外認知 ： “我是誰？”
一句通俗易懂，朗朗上口的Slogan，代表武功的聲音，歡迎各方友人在此招商引資，安居樂業。
“ 武功到 · 自然成 ”
圖片來自武功縣人民政府官網
2
一個區域經濟產業品牌矩陣 ：“我有什么？”
一個地區的經濟發展依靠品牌產業完成
所以需要幫助武功縣梳理打造她的品牌矩陣
并為五大產業撰寫了與之特點符合的slogan
使整體傳播成體系，分開傳播有特點。
5大產業品牌：
農業、電商、旅游、工業、產品
3
一個視覺符號 ：“我長什么樣？”
將一個區域的文化、精神、氣質和主張通過能夠代表縣域精神和價值的視覺標識符號表達出來，讓人識得、記得。
4
一個人格化的武功IP：“我生動又有趣！”
區域是抽象無形的，但我們要讓她以一種方式親近民眾，抓人眼球。
1個助力縣域品牌、核心產業、特色產品對外傳播的IP形象是最好的選擇。
區域是生動而厚實的，任何生造的IP都不如原生的故事有價值。我們需要做的是為武功發現一個新人格——少年后稷。勤勞、智慧、勇敢、創造是他的個性，斗笠帽子上的“稷”字說明了他的身份。整體著裝以黃色和綠色為主，符合后稷致力農業的氣質。
此外我們賦予了他不同的動作搭配，分別為武功的 “政府、交通、生活、健康、教育、農業、電商、工業、旅游、產品”代言，仿佛是大家身邊的真實存在一般，更好的展現“武功”精神，服務這里的人們。
5
一套視覺體系應用規范：“我表里如一！”
縣域品牌標識與IP形象應用的一整套落地方案的VI規范是確保設計與執行無縫對接的頂層保障。
6
一系列對內對外傳播：“你好，交個朋友吧！”
新的定位、新的形象、新的主張要通過傳播讓近處和遠方的人看到,讓新武功深入人心，吸引目光。
（一系列傳播動作正在籌備中，敬請期待…）
愿政令和政策得以恰當推廣
愿公共服務因為科學有效的營銷
而更有價值 更受愛戴
- THE END -
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