宮里娘娘斗得火熱，看品牌如何巧用IP借勢奪寵？
可愛的容音小天使，大開金手指的魏姐，胡亂吃飛醋的大豬蹄子，近期大熱的清宮劇《延禧攻略》，剛剛出完大結局，再度掀起一波收視小高潮，播放量突破百億。
在這種情況下，品牌怎么能不趁熱借勢一波呢？
比如京東家清828超品日，在電視劇結局之時，將成功打造一檔以《研洗攻略》以核心創意的營銷活動，承接熱點，成功吸睛。
TVC借勢引爆：復刻經典，更要創新式演繹
家清品類產品的“日常”屬性，讓平臺難以用內容營銷活動聚焦用戶。此次京東家清超級品類日以“清盡全力 潔無止境”為溝通主題，背后洞察用戶對于家清活動孜孜不倦的用心追求。
活動先以一條主題TVC為話題引入，借用《延禧攻略》古裝熱點，打造《研洗攻略》古裝創意視頻，完美借熱IP，同時凸顯京東家清信息，品類聯想關聯性大。同時在視頻內容上，將主推的幾個KA品牌產品巧妙植入劇情，制造調皮逗趣的笑點。
TVC圍繞《研洗攻略》一書來開展故事，其中植入機制及產品
【洗衣產品植入】姑姑們用的還是超現實主義的手搖式洗衣機！
【噴霧產品植入】噴噴噴，去污去跡變美麗~
【家清工具植入】機智的公公們還自制了拖地機器！
幾個來回整個延禧宮都煥然一新~
小主輕易斬獲皇上歡寵
整個TVC把家清過程極致戲劇化，變成一個清宮女官上位的故事。用娛樂的喜劇外殼，去講述“打掃也能變成一件輕松愜意的事”。博取消費者一笑的同時，也喚起了大家心中對產品的好感度。
H5熱度蔓延：結合社會洞察，推出自測類H5
從年初的《偶像練習生》大熱，抖音草根的大火，到《延禧攻略》清宮劇的大爆，“走紅”已然成為不同領域都出現的共同現象。大家無疑會在心里暗暗想著：“我是不是有一天也能火呢？”
抓住輿論熱點和劇情熱點，京東家清發布了《你是哪種走紅體質》測試H5。H5用“手紋”來與家清產品產生聯系，通過蒸汽波的畫面風格，配以趣味的文案，僅需3步就結束這個H5流程；簡單低門檻的卷入機制，通過增強用戶粘性，最后也順利引流到電商頁面，為營銷賣貨做準備。
戳下面二維碼，解鎖你的走紅體質
（數英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
用戶僅需要上傳掌紋，即可測試出自己的“走紅原因”
站內頁面流量承接：章節體結構，增強邊逛邊買的消費體驗
除了站外的借勢娛樂IP的創意營銷，這次京東家清超級品類日在站內的電商內容，也設計了統一的娛樂內容色彩。
在站內的活動頁面，采用了章節體的形式，延續站外《研洗攻略》大創意。將主題TVC里的道具《研洗攻略》一書現實化。讓消費者在購物時，仿佛觀看清宮劇番外一樣，沉浸在頁面故事里。
總的來說，此次京東家清頻道，緊緊抓住了時下最熱的IP，秉承娛樂營銷的精神，讓營銷活動展現別出心裁的一面；同時，品牌以更親近消費者的年輕態面貌出現，不僅贏得了一波流量，也讓消費者會心一笑，加深對品牌的好感。
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