宮里娘娘斗得火熱，看品牌如何巧用IP借勢(shì)奪寵？
可愛(ài)的容音小天使，大開金手指的魏姐，胡亂吃飛醋的大豬蹄子，近期大熱的清宮劇《延禧攻略》，剛剛出完大結(jié)局，再度掀起一波收視小高潮，播放量突破百億。
在這種情況下，品牌怎么能不趁熱借勢(shì)一波呢？
比如京東家清828超品日，在電視劇結(jié)局之時(shí)，將成功打造一檔以《研洗攻略》以核心創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)，承接熱點(diǎn)，成功吸睛。
TVC借勢(shì)引爆：復(fù)刻經(jīng)典，更要?jiǎng)?chuàng)新式演繹
家清品類產(chǎn)品的“日常”屬性，讓平臺(tái)難以用內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)聚焦用戶。此次京東家清超級(jí)品類日以“清盡全力 潔無(wú)止境”為溝通主題，背后洞察用戶對(duì)于家清活動(dòng)孜孜不倦的用心追求。
活動(dòng)先以一條主題TVC為話題引入，借用《延禧攻略》古裝熱點(diǎn)，打造《研洗攻略》古裝創(chuàng)意視頻，完美借熱IP，同時(shí)凸顯京東家清信息，品類聯(lián)想關(guān)聯(lián)性大。同時(shí)在視頻內(nèi)容上，將主推的幾個(gè)KA品牌產(chǎn)品巧妙植入劇情，制造調(diào)皮逗趣的笑點(diǎn)。
TVC圍繞《研洗攻略》一書來(lái)開展故事，其中植入機(jī)制及產(chǎn)品
【洗衣產(chǎn)品植入】姑姑們用的還是超現(xiàn)實(shí)主義的手搖式洗衣機(jī)！
【噴霧產(chǎn)品植入】噴噴噴，去污去跡變美麗~
【家清工具植入】機(jī)智的公公們還自制了拖地機(jī)器！
幾個(gè)來(lái)回整個(gè)延禧宮都煥然一新~
小主輕易斬獲皇上歡寵
整個(gè)TVC把家清過(guò)程極致戲劇化，變成一個(gè)清宮女官上位的故事。用娛樂(lè)的喜劇外殼，去講述“打掃也能變成一件輕松愜意的事”。博取消費(fèi)者一笑的同時(shí)，也喚起了大家心中對(duì)產(chǎn)品的好感度。
H5熱度蔓延：結(jié)合社會(huì)洞察，推出自測(cè)類H5
從年初的《偶像練習(xí)生》大熱，抖音草根的大火，到《延禧攻略》清宮劇的大爆，“走紅”已然成為不同領(lǐng)域都出現(xiàn)的共同現(xiàn)象。大家無(wú)疑會(huì)在心里暗暗想著：“我是不是有一天也能火呢？”
抓住輿論熱點(diǎn)和劇情熱點(diǎn)，京東家清發(fā)布了《你是哪種走紅體質(zhì)》測(cè)試H5。H5用“手紋”來(lái)與家清產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，通過(guò)蒸汽波的畫面風(fēng)格，配以趣味的文案，僅需3步就結(jié)束這個(gè)H5流程；簡(jiǎn)單低門檻的卷入機(jī)制，通過(guò)增強(qiáng)用戶粘性，最后也順利引流到電商頁(yè)面，為營(yíng)銷賣貨做準(zhǔn)備。
戳下面二維碼，解鎖你的走紅體質(zhì)
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
用戶僅需要上傳掌紋，即可測(cè)試出自己的“走紅原因”
站內(nèi)頁(yè)面流量承接：章節(jié)體結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)邊逛邊買的消費(fèi)體驗(yàn)
除了站外的借勢(shì)娛樂(lè)IP的創(chuàng)意營(yíng)銷，這次京東家清超級(jí)品類日在站內(nèi)的電商內(nèi)容，也設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的娛樂(lè)內(nèi)容色彩。
在站內(nèi)的活動(dòng)頁(yè)面，采用了章節(jié)體的形式，延續(xù)站外《研洗攻略》大創(chuàng)意。將主題TVC里的道具《研洗攻略》一書現(xiàn)實(shí)化。讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，仿佛觀看清宮劇番外一樣，沉浸在頁(yè)面故事里。
總的來(lái)說(shuō)，此次京東家清頻道，緊緊抓住了時(shí)下最熱的IP，秉承娛樂(lè)營(yíng)銷的精神，讓營(yíng)銷活動(dòng)展現(xiàn)別出心裁的一面；同時(shí)，品牌以更親近消費(fèi)者的年輕態(tài)面貌出現(xiàn)，不僅贏得了一波流量，也讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，加深對(duì)品牌的好感。
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