西門子家電：你有“都市厭食癥”嗎？
下過廚的人都會懂：煮菜的時候，就已經被油煙嗆飽了。自己做完的飯，自己卻吃不下。
烹飪帶來的大量油煙，是導致大多數廚師患有“厭食癥”的根本原因。但其實，“厭食癥”除了表現為對食物的厭倦之外，它還可能是生活中其他負面情緒的積累。由于大量生活垃圾的堆積，導致進取精英們普遍患有“都市厭食癥”。
生活中的負擔造成了“都市厭食癥”，個人的“自清潔”調節過程，能帶來“持久”狀態。就像是西門子吸油煙機，通過 “自清潔技術”，達到“持久大吸力”。這就是CubeRights對立方為西門子吸油煙機做創意傳播時的洞察基點。西門子吸油煙機的核心賣點是“持久大吸力”，如何根據這一賣點，利用痛點，撬動受眾需求，使產品能成為助力“理想廚房”的關鍵一員，成為了我們本次傳播的主要課題。
Part 1
戳中痛點——每個人都患有“都市厭食癥”
垃圾信息吸收太多，導致你對新鮮碎片信息產生了抵觸心理；不適當的運動過量，導致你對健身熱情不再；舒適圈帶來的慵懶快樂太多，導致你喪失了和生活作戰的斗志……這些過多的、負面的累積，都是讓你失去持久狀態的罪魁禍首。
我們設計了一組動態主題海報，將產品賣點和生活痛點進行了視覺結合。引用西門子的“蝸殼”（主要用于自清潔）為視覺核心，結合多種都市人群面臨的“都市厭食癥”場景進行表達。 傳達甩開負擔和負面，方能自愈，持續狀態在線。
【快餐厭食癥】
僅僅為了飽腹而囫圇吞棗的快餐，雖然給生活提供了方便，但卻漸漸地麻痹了你的味蕾，讓你對美食無感。
所以我們說：甩開速食，自愈“快餐厭食癥”。
【信息厭食癥】
數字時代，無處不在的垃圾信息占領了你的生活圈，導致你對新鮮碎片信息產生了抵觸心理。
所以我們說：甩開爆炸信息，自愈“信息厭食癥”。
【運動厭食癥】
長時間沉浸在舒適圈，后果是使你喪失了和生活作戰的斗志。
所以我們說：甩開惰性，自愈“運動厭食癥”。
傳播策略
“都市厭食癥”蔓延到生活各處的場景化營銷
我們的媒介策略是，把對的內容投放在對的場景里。 因此本次建議客戶使用了多個不同維度的生活類APP，提出了分場景的媒體投放策略。
其中包括了新聞類：今日頭條、一點資訊、網易新聞、澎湃、搜狐新聞；美食類：下廚房、網上廚房、豆果美食；運動類：悅跑圈、新浪體育、直播吧等。針對不同平臺的生活化場景演繹，為不同類型的“都市厭食癥”提出了符合他們自愈方式。
制造熱詞
“都市厭食癥”的話題發酵
隨著提出了“都市厭食癥”這個痛點在生活app的曝光，媒介策略提出建議由多類垂直行業KOL紛紛加入討論，從不同維度挖掘“都市厭食癥”這種都市情緒病，從而引起共鳴。將“都市厭食癥”升華成社會痛點話題，打造熱詞。
Part 2
產品力表達——持久才是戰斗力
“自我調節”的能力，能讓你的生活回歸好狀態，持久在線。同樣，回歸產品，獨有的“自清潔”技術，是西門子煙機有別于競品“持久大吸力”的主要技術原因。所以持久大吸力，也成為了最吸引客群的賣點——讓你的煙機保持長久的有效運作，你才能無后顧之憂，省時省心，還你一個干凈舒適的烹飪空間，打造屬于你的理想廚房。
所以，我們利用一組創意長圖，將一天所有與“不持久”相關的生活痛點濃縮在一起，利用場景去傳達：“不持久的一天”有多么的可怕，從而突出“持久”的重要性。
場景草圖
【都市厭食癥】
【不持久長圖】
我們始終相信，廣告不僅是銷售，更是觀點的交流。我們也希望能通過這一次的創意，讓大家意識到每個烹飪者的不易，給予烹飪者更多關心。所以，“持久大吸力”的西門子吸油煙機了解一下？
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