這個(gè)618，京東手機(jī)攜手洛天依大玩二次元！

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舉報(bào) 2018-05

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一、背景

01 The brief

在今年的618，京東手機(jī)想要一個(gè)與眾不同的亮點(diǎn)活動(dòng)，塑造更加年輕化的品牌形象，提升在年輕消費(fèi)群體中的好感度。

02 Chanllenge

京東手機(jī)的用戶年齡層非常穩(wěn)定，這種穩(wěn)定的表象下潛藏著用戶群體新鮮血液不足的隱患。如何借助京東618的品牌力量，讓更多年輕消費(fèi)者對京東手機(jī)產(chǎn)生消費(fèi)好感并接受“買手機(jī)，上京東”的消費(fèi)理念？

03 Insight

在90后逐漸告別年輕的當(dāng)下，95后與00后成為中國最有潛力的消費(fèi)力量。品牌想要抓住年輕人的心，就要了解他們到底喜歡什么。近三年，中國二次元行業(yè)飛速發(fā)展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。一個(gè)動(dòng)漫形象就足以讓95后00后們?yōu)橹偪瘛?/p>

04 Idea

依靠動(dòng)漫IP的力量，幫助品牌突破次元壁，憑借二次元在年輕群體中的影響力，顛覆京東手機(jī)在年輕人心中的印象，讓年輕人認(rèn)識(shí)到京東手機(jī)是懂他們的

二、HOW TO DO

01 新鮮的傳播概念

邀請中國第一虛擬偶像——洛天依空降京東，司職京東手機(jī)618“首席歐氣官”，利用最新鮮的AR技術(shù)，在京東618期間舉辦一場線上演唱會(huì)，促成虛擬與現(xiàn)實(shí)的情景碰撞。既迎合年輕人的口味與喜好，又能吸引三次元用戶圍觀。

京東手機(jī)X洛天依線上AR實(shí)景應(yīng)援秀

02 線上線下多渠道承載

采用實(shí)景AR的方式，用戶通過京東App選擇AR掃，即可在618當(dāng)天，通過掃描活動(dòng)頁面上的海報(bào)觀看應(yīng)援秀，同時(shí)結(jié)合二次元受眾的“周邊收藏癖”與京東手機(jī)的商品特點(diǎn)，定制“洛天依限定手機(jī)殼“作為AR的線下觸發(fā)載體，在618期間以購買手機(jī)隨機(jī)配送的形式發(fā)放，刺激用戶下單。

這款手機(jī)殼在二次元圈中產(chǎn)生了巨大反響，甚至有狂熱粉絲留言要高價(jià)購買限定手機(jī)殼用來收藏。

03 突破次元的營銷手段

精準(zhǔn)利用618期間京東自身的巨大流量+二次元門戶網(wǎng)站深度應(yīng)援活性化企劃+三次元微信公眾號(hào)與微博KOL引流的三條線組合作戰(zhàn)Media Mix。以深度互動(dòng)性二次元社區(qū)第一彈App作為活躍用戶池、炒作話題的核心陣地進(jìn)行小圈層爆破，最終三條媒介線交錯(cuò)并行，形成真正破除次元壁的營銷矩陣，為京東手機(jī)官方引流。

二次元門戶網(wǎng)站活動(dòng)頁面

此次京東手機(jī)618二次元AR實(shí)景大促《蔚藍(lán)奇跡》是中國電商首次大型實(shí)景AR互動(dòng)應(yīng)援營銷。這是京東手機(jī)品牌年輕化的一次大膽嘗試，也是電商平臺(tái)與二次元IP跨界合作的一個(gè)小奇跡。