這個618，京東手機攜手洛天依大玩二次元！
一、背景
01 The brief
在今年的618，京東手機想要一個與眾不同的亮點活動，塑造更加年輕化的品牌形象，提升在年輕消費群體中的好感度。
02 Chanllenge
京東手機的用戶年齡層非常穩定，這種穩定的表象下潛藏著用戶群體新鮮血液不足的隱患。如何借助京東618的品牌力量，讓更多年輕消費者對京東手機產生消費好感并接受“買手機，上京東”的消費理念？
03 Insight
在90后逐漸告別年輕的當下，95后與00后成為中國最有潛力的消費力量。品牌想要抓住年輕人的心，就要了解他們到底喜歡什么。近三年，中國二次元行業飛速發展，席卷這批新年輕群體，成為其文化潮流。一個動漫形象就足以讓95后00后們為之瘋狂。
04 Idea
依靠動漫IP的力量，幫助品牌突破次元壁，憑借二次元在年輕群體中的影響力，顛覆京東手機在年輕人心中的印象，讓年輕人認識到京東手機是懂他們的
二、HOW TO DO
01 新鮮的傳播概念
邀請中國第一虛擬偶像——洛天依空降京東，司職京東手機618“首席歐氣官”，利用最新鮮的AR技術，在京東618期間舉辦一場線上演唱會，促成虛擬與現實的情景碰撞。既迎合年輕人的口味與喜好，又能吸引三次元用戶圍觀。
京東手機X洛天依 線上AR實景應援秀
02 線上線下多渠道承載
采用實景AR的方式，用戶通過京東App選擇AR掃，即可在618當天，通過掃描活動頁面上的海報觀看應援秀，同時結合二次元受眾的“周邊收藏癖”與京東手機的商品特點，定制“洛天依限定手機殼“作為AR的線下觸發載體，在618期間以購買手機隨機配送的形式發放，刺激用戶下單。
這款手機殼在二次元圈中產生了巨大反響，甚至有狂熱粉絲留言要高價購買限定手機殼用來收藏。
03 突破次元的營銷手段
精準利用618期間京東自身的巨大流量+二次元門戶網站深度應援活性化企劃+三次元微信公眾號與微博KOL引流的三條線組合作戰Media Mix。以深度互動性二次元社區第一彈App作為活躍用戶池、炒作話題的核心陣地進行小圈層爆破，最終三條媒介線交錯并行，形成真正破除次元壁的營銷矩陣，為京東手機官方引流。
二次元門戶網站活動頁面
此次京東手機618二次元AR實景大促《蔚藍奇跡》是中國電商首次大型實景AR互動應援營銷。這是京東手機品牌年輕化的一次大膽嘗試，也是電商平臺與二次元IP跨界合作的一個小奇跡。
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